某化妝公司營(yíng)銷企劃案-wenkub.com
2025-04-29 03:39 本頁面
【正文】 結(jié)束語：如果說麗臣選揮導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略是適應(yīng)時(shí)代潮流、主動(dòng)出擊，超越自我的話，那么，將來麗臣還應(yīng)該面向市場(chǎng)，研究市場(chǎng)，預(yù)測(cè)消費(fèi)者和市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，走出麗臣，甚至要走出洗滌用品，即走出目前以洗衣粉、牙膏的單一生產(chǎn)品種為主要經(jīng)營(yíng)策略的路線，抓住目前洗滌用品專用化；系列化、高檔化的機(jī)會(huì)，走開拓創(chuàng)新之路，不斷開發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)需求多檔次、多功能、多花色的品種，以滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者個(gè)性化和多樣化的需求。 另外，如果麗臣在省外市場(chǎng)能打開銷路，樹立形象，擴(kuò)大其品牌知名度，那么反過來，又可帶動(dòng)省內(nèi)市場(chǎng)的銷售。 表現(xiàn)一風(fēng)度翩翩的商界男性，原患有口臭給社交、生意談判帶來煩惱，經(jīng)每天早上使用麗臣藥物牙膏刷牙后清除了口臭，令其在商場(chǎng)中倍添風(fēng)度和自信。 目標(biāo)公眾：所有公民。紀(jì)念獎(jiǎng)若干名，獎(jiǎng)62g麗臣藥物牙膏一支。借秋高氣爽、楓葉正紅的10月13日(重陽節(jié)是老年人自己的節(jié)日，同時(shí)也是傳統(tǒng)的登山日)舉辦這一活動(dòng)，一是體現(xiàn)麗臣對(duì)老年人的關(guān)懷，同時(shí)達(dá)到讓這一部分老年消費(fèi)者知曉“日化”即“麗臣”的目的，進(jìn)一步強(qiáng)化麗臣在消費(fèi)者心目中的品牌印象，縮短改名“雙軌制”的過程?！? 活動(dòng)時(shí)間——農(nóng)歷9月初9重陽節(jié)，即10月13日。重點(diǎn)進(jìn)行口腔衛(wèi)生方面的保健宣傳。 (4)對(duì)他們的言語交談技巧、儀態(tài)儀表等進(jìn)行一定訓(xùn)練。 人員要求：這支隊(duì)伍的人員必須經(jīng)過特別訓(xùn)練，要整齊，精神振奮地出現(xiàn)在長(zhǎng)沙市民面前，給人以可信賴的良好形象，增強(qiáng)人們對(duì)麗臣企業(yè)的好感。持卡中獎(jiǎng)?wù)呒凹彝プ灾歇?jiǎng)起一年內(nèi)享受麗臣公司為您所作的家庭財(cái)產(chǎn)防盜竊保險(xiǎn)。同時(shí)也直接面對(duì)一部分年齡較大而信息不靈不知“日化”已改為“麗臣”的消費(fèi)者。 (5)新聞跟蹤報(bào)道。”“我國(guó)平均5萬人才一位牙科醫(yī)生(工業(yè)化國(guó)家為2000人一位)” 湖南醫(yī)科大學(xué)湘雅醫(yī)院口腔科劉蜀藩教授說：“使用含氟牙膏是控制齲齒的發(fā)生、降低齲齒發(fā)病率的有效方法之一。 宣傳麗臣牙膏作為日用品，除了具有上述功能外，還能清潔口腔，消除口臭，潔白牙齒。 (4)由于消費(fèi)者的習(xí)慣、懷疑心理，使人們對(duì)新品牌有一種排斥心理。 上述種種情形表明，麗臣在消費(fèi)者心目中還沒有占據(jù)很強(qiáng)的位置，市場(chǎng)上的品牌地位不高。 二、本方案實(shí)施時(shí)間 一九九四年七月至一九九五年元月 三、市場(chǎng)分析 l、據(jù)我們?cè)谌「鞯貐^(qū)所作的調(diào)查，這次麗臣改名后，人們對(duì)麗臣的認(rèn)識(shí)分為以下幾種情況： (l)一部分消費(fèi)者明
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