【營(yíng)銷管理方案】飲料產(chǎn)品市場(chǎng)企劃案-文庫(kù)吧
2025-04-18 23:12 本頁(yè)面
【正文】 飲料市場(chǎng)機(jī)會(huì) 經(jīng)過調(diào)查分析，按照目前我國(guó)人均公斤的茶飲料消費(fèi)量來看，我國(guó)茶飲料的市場(chǎng)容量至少為萬噸，而目前我國(guó)茶飲料的實(shí)際產(chǎn)量?jī)H為萬噸，尚有萬噸的市場(chǎng)成長(zhǎng)空 間。況且，目前茶飲料的消費(fèi)還僅集中于重點(diǎn)城市，快速成長(zhǎng)期估計(jì)至少還有三年。 ，進(jìn)入較容易 從茶飲料的大環(huán)境來說，生產(chǎn)茶飲料的直接成本并不高，一瓶飲料的成本在 元左右，但零售價(jià)可以賣到元。對(duì)于商家來說，茶飲料的生產(chǎn)壁壘并不高，進(jìn)入茶飲料市場(chǎng)并不難。 ，給我公司帶來銷售機(jī)會(huì) 雖然目前茶飲料市場(chǎng)壟斷程度高，主要的茶飲料生產(chǎn)企業(yè)其廣告投放力度較大，品牌知名度較高，給新進(jìn)入者構(gòu)筑了很高的市場(chǎng)壁壘。這也從另一方面反映出目前我國(guó)的茶飲料尚處于成長(zhǎng)期，對(duì)于新進(jìn)入者，只要找準(zhǔn)市 場(chǎng)的賣點(diǎn)，成功的機(jī)會(huì)很大。而從消費(fèi)者的角度來看，產(chǎn)品口味才是市場(chǎng)的真正賣點(diǎn)，目前的茶飲料市場(chǎng)尚未達(dá)到可樂市場(chǎng)那樣高的品牌忠誠(chéng)度，這也為我公司提供了“分一杯羹”的可能。 （二）我公司存在的優(yōu)勢(shì) 我公司的生產(chǎn)工藝采用先進(jìn)技術(shù)，嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，這是其他公司所不具備的，也為我公司塑造高科技品牌奠定了雄厚的基礎(chǔ)。 我公司所在的省緊鄰東南亞，這為開發(fā)東南亞市場(chǎng)提供了重要的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，也為進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)做好了戰(zhàn)略部署的準(zhǔn)備。 三、消費(fèi)者分析 我們從消費(fèi)者特征和消費(fèi)習(xí)慣兩方 面進(jìn)行分析，具體如下表所示。 功能性茶飲料消費(fèi)者分析表 消費(fèi)者特征 消費(fèi)習(xí)慣綜述 1．女性稍高于男性。原因是女性消費(fèi)者看重茶飲料的健康、時(shí)尚特性，以
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