【營銷管理方案】飲料產(chǎn)品市場企劃案-文庫吧
2025-04-18 23:12 本頁面
【正文】 飲料市場機會 經(jīng)過調(diào)查分析，按照目前我國人均公斤的茶飲料消費量來看，我國茶飲料的市場容量至少為萬噸，而目前我國茶飲料的實際產(chǎn)量僅為萬噸，尚有萬噸的市場成長空 間。況且，目前茶飲料的消費還僅集中于重點城市，快速成長期估計至少還有三年。 ，進入較容易 從茶飲料的大環(huán)境來說，生產(chǎn)茶飲料的直接成本并不高，一瓶飲料的成本在 元左右，但零售價可以賣到元。對于商家來說，茶飲料的生產(chǎn)壁壘并不高，進入茶飲料市場并不難。 ，給我公司帶來銷售機會 雖然目前茶飲料市場壟斷程度高，主要的茶飲料生產(chǎn)企業(yè)其廣告投放力度較大，品牌知名度較高，給新進入者構(gòu)筑了很高的市場壁壘。這也從另一方面反映出目前我國的茶飲料尚處于成長期，對于新進入者，只要找準(zhǔn)市 場的賣點，成功的機會很大。而從消費者的角度來看，產(chǎn)品口味才是市場的真正賣點，目前的茶飲料市場尚未達(dá)到可樂市場那樣高的品牌忠誠度，這也為我公司提供了“分一杯羹”的可能。 （二）我公司存在的優(yōu)勢 我公司的生產(chǎn)工藝采用先進技術(shù)，嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，這是其他公司所不具備的，也為我公司塑造高科技品牌奠定了雄厚的基礎(chǔ)。 我公司所在的省緊鄰東南亞，這為開發(fā)東南亞市場提供了重要的市場機會點，也為進軍全國市場、國際市場做好了戰(zhàn)略部署的準(zhǔn)備。 三、消費者分析 我們從消費者特征和消費習(xí)慣兩方 面進行分析，具體如下表所示。 功能性茶飲料消費者分析表 消費者特征 消費習(xí)慣綜述 1．女性稍高于男性。原因是女性消費者看重茶飲料的健康、時尚特性，以
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1