某牙膏品牌營(yíng)銷(xiāo)企劃案(編輯修改稿)
2025-05-26 12:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 )人員培訓(xùn)。 (5)新聞跟蹤報(bào)道。 活動(dòng)時(shí)間：9月10日、11日兩天 (星期六星期天)，其中9月10日正是麗臣引入CI一周年，此一活動(dòng)既作為一次公關(guān)廣告活動(dòng)，又是一次促銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)還是一次社會(huì)公益活動(dòng)。 目標(biāo)公眾：長(zhǎng)沙市人口較為集中各居民點(diǎn)的消費(fèi)者，如望月村、紅旗村、桂花村、桐子坡、楊家山等，及一些單位的職工住宅區(qū)。 項(xiàng)目分析：由于牙膏是一種日用生活必需品，據(jù)調(diào)查，有70％以上的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)小商品主要求便利，因此都是在住宅區(qū)附近的小百貨店及日雜店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)也直接面對(duì)一部分年齡較大而信息不靈不知“日化”已改為“麗臣”的消費(fèi)者。 行動(dòng)方案：由100位頭戴麗臣標(biāo)志帽，身穿麗臣廣告衫，胸掛麗臣標(biāo)志卡的精神煥發(fā)的青年，推著100輛漂亮精致、裝飾一新的三輪小車(chē)(租用，用彩紙裝修車(chē)子，四周懸掛麗臣宣傳小彩旗，每輛車(chē)上面放一個(gè)制作放大的牙齒模型和一只牙刷及一定數(shù)量的牙膏)，車(chē)子前面的小牌子標(biāo)上“麗臣好運(yùn)到你家”，于9月10日上午上班時(shí)間7點(diǎn)到8點(diǎn)、9月 l1日上午9點(diǎn)在長(zhǎng)沙市各主要街道，浩浩蕩蕩招搖過(guò)市，吸引行人的注意，然后再分頭行動(dòng)，深入各居民點(diǎn)進(jìn)行串街走市的上門(mén)推銷(xiāo)。 銷(xiāo)售方式：憑10個(gè)麗臣牙膏的包裝盒(亦可當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi))換一張制作精美的“麗臣好運(yùn)卡”(上面印有號(hào)碼和麗臣企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)徽，并寫(xiě)上“請(qǐng)保存”)，而且還將享受到麗臣公司不斷舉辦的各類(lèi)優(yōu)惠酬賓活動(dòng)和搖獎(jiǎng)活動(dòng)。 (l)第一次搖獎(jiǎng)時(shí)間，9月25日，中獎(jiǎng)名額200名。持卡中獎(jiǎng)?wù)呒凹彝プ灾歇?jiǎng)起一年內(nèi)享受麗臣公司為您所作的家庭財(cái)產(chǎn)防盜竊保險(xiǎn)。 (2)第二次搖獎(jiǎng)時(shí)間：10月底。此次分一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)兩名，三等獎(jiǎng)十名。獎(jiǎng)品分別為 l1月份在長(zhǎng)沙舉行的第三屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)(電影節(jié)說(shuō)明附后)開(kāi)幕式入場(chǎng)券，行動(dòng)小組的人員還要結(jié)合麗臣牙膏的特性，利用牙齒模型向人們介紹正確的刷牙方法，宣傳口腔保健知識(shí)和牙病預(yù)防知識(shí)，使人們意識(shí)到保護(hù)牙齒、講究口腔衛(wèi)生的重要性。 人員要求：這支隊(duì)伍的人員必須經(jīng)過(guò)特別訓(xùn)練，要整齊，精神振奮地出現(xiàn)在長(zhǎng)沙市民面前，給人以可信賴(lài)的良好形象，增強(qiáng)人們對(duì)麗臣企業(yè)的好感。 (l)要了解麗臣企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀及引入CI的動(dòng)機(jī)及相關(guān)問(wèn)題。 (2)對(duì)麗臣產(chǎn)品牙膏要相當(dāng)了解熟悉，包括其功能、用途、成分、包裝、價(jià)格等。 (3)有一定的口腔衛(wèi)生知識(shí)及牙病基礎(chǔ)知識(shí)。 (4)對(duì)他們的言語(yǔ)交談技巧、儀態(tài)儀表等進(jìn)行一定訓(xùn)練。
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