某口服液大連市場營銷企劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 04:07 本頁面
【文章內容簡介】 、市場的了解分析，擬訂以下策略： 軟硬結合：根據醫(yī)藥行業(yè)的特點，采取公關、促銷活動與媒體宣傳相結合，以產品功效滲入人心, 從而塑造企業(yè)品牌，提升公司的形象。 充分發(fā)揮公關活動的輿論影響作用，利用公關活動給社會造成良好的輿論，通過口碑效應去影響受眾的消費行為，提高受眾對上方藥業(yè)板蘭根口服液的認知度和知名度。（以組織兒童和老人活動為契機點） 采取高空媒體與地面促銷相結合的市場啟動方式，并采取以“短期內以產品功效帶動品牌成長，再以品牌成長帶動企業(yè)的發(fā)展”戰(zhàn)略思想。 以操作保健品的方式操作本產品，力求短期內造成區(qū)域銷售熱潮。并快速擴大公司及產品影響。 二、產品策略： 產品劑型： 口服液劑型，口味較甜，微苦。 產品功效： 板蘭根來源于十字花科植物松藍的干燥根，現(xiàn)代臨床醫(yī)學證明其具有清熱解毒、涼血清腫作用。大連xx藥業(yè)有限公司采用科學的現(xiàn)代化制藥方法，運用先進的的生產工藝提取板藍根中的有效成分，制成板藍根口服液。對各種感冒（包括流感）有很好的治療作用。其功能主治介紹如下： ?。?）流行性感冒； ?。?）流行性腮腺炎； ?。?）扁桃體炎； ?。?）肝炎、肝硬化； ?。?）消炎、解毒、咽腫； ?。?）小兒麻疹。（預防和治療的雙重作用） 產品四大特點： ?。?）抗菌，消炎，去痛，治感冒四效合一。（抗菌不留情） ?。?）純中藥制劑，不含PPA，無任何副作用。（身心更安全） ?。?）現(xiàn)代科學組方，效果顯著。（效果更顯著） ?。?）口服更方便，吸收更快捷。（吸收更便捷） 產品定位： 綠色、安全、有效、服用方便的抗病毒、預防感冒的中成藥。 產品規(guī)格： 10ml10支/盒 用法與用量： 口服，一日四次一次1520ml,小兒一次35ml，嬰兒一次23ml。 三、價格策略： 略 四、通路策略： 通路模式： 1）、跨入藥店直營、由營銷代表負責當?shù)厥袌龅耐卣古c銷售。 2）、尋找適合的醫(yī)院和診所合作，由醫(yī)院和診所銷售。 （注：前期主張雙軌并行原則） 3）、大連，鞍山市場同時啟動， 4）、其他地區(qū)招全國總代理商或招各地代理商和經銷商負責銷售。 通路結構： 先期： 生產廠家→終端(藥房、醫(yī)院) 后期： 生產廠家→終端→終端 經銷商 通路促銷： 1）、終端促銷 營業(yè)員每盒返利xx元。 操作細則：終端代表應建立完整的藥店檔案，每家藥房的營業(yè)員由所負責區(qū)域的終端代表確認所賣盒數(shù)后，在下一個月的月初與營業(yè)員結算。 2）、時段特價： 使用目的：促使經銷商大力進貨并全力推介產品，強化通路的滲透力。 操作方式：限時以特定的低價銷貨給終端，過時恢復原價。 使用時機：銷售旺季到來之前。 說 明：一般在市場沒有充分做開的時候，終端進貨相對保守，特別是產品上市第一年的旺季，往往由于保守造成脫銷和通路滲透力不足。而通過時段特價的通路促銷形式，促使終端大量進貨，迫使終端全力推介產品，同時強化了通路滲透力。（時段特價產品要打上標記，為不退貨產品） 3）、大型促銷、公關活動支持： 活動目的：促使終端快速動銷，加強經銷人員信心，聚集人氣，制造熱點。 五、終端策略： 終端可以分為軟終端、硬終端兩部分。維護好軟終端就是讓營業(yè)員、店經理、咨詢醫(yī)生等能積極地為消費者推薦公司的產品，也即“人的建設”；維護好硬終端即是做好折頁、促銷品管理、藥品擺放等工作，也即“物的建設”。要做好終端工作，必須結合終端的具體情況，有針對性地進行。同時，還要做好終端監(jiān)控工作。 終端布點： a．優(yōu)“點”：商業(yè)區(qū)臨近或位于居民區(qū)，交通要道附近； b．劣“點”：周圍無居民，行人少，環(huán)境差，藥房管理差。 終端陳列點： a．對傳統(tǒng)終端：柜臺后面與視線等高的貨架上、收銀機旁、柜臺前都是好的陳列點； b．終端促銷時：終端人流最多的走道中央、貨架兩端的上面、墻壁貨架的轉角處、出納出入口； C．避免下列陳列點：倉庫出入口、黑暗角落、店門口兩側死角、氣味強烈商品附近。 陳列秘決： 1）、建立良好的客情關系，才能獲得終端支持，得到好的陳列表現(xiàn)（位置）。 2）、不要將終端宣傳品或產品陳列品被其他產品掩蓋。 3）、不要將不同類別產品堆放在一起，如性產品與本產品放在一起。 4）、搶占好的陳列點位置，顧客經?；虮仨毥涍^的交通要道為第一選擇。 5）、運用一些小的“指示/提醒”式陳列，擺放少數(shù)的產品在柜臺上，而主要產品就陳列在客戶站著所面對方向的架上。 6）、產品名永遠面對消費者，庫存充足。 7）、以更換樣品為由，經常檢查糾正。 8）、定期更換在外陳列的產品，防止變色、損傷。 貨架排列法： 1）橫向排列：產品陳列做到整齊、干凈、美觀。 2）多盒排列：二盒或二盒以上排成一字型，以豎排為主
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