酒店網(wǎng)絡營銷課程教學大綱(編輯修改稿)
2025-05-14 12:23 本頁面
【文章內容簡介】 搜索引擎優(yōu)化的基本內容和方法 搜索引擎優(yōu)化作弊與搜索引擎給站長的優(yōu)化指南 第八節(jié) 內容營銷綜合應用—病毒性營銷 病毒性營銷的基本原理 實施病毒性營銷的五個步驟 長效病毒性營銷方案實例及啟示 【教學建議】本章的酒店內容營銷方法幾乎涵蓋了傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷的主要內容，并且也涉及到微信營銷等手機網(wǎng)絡營銷方法，另有一些同樣具備內容營銷形態(tài)同時更具有其他屬性的方法列入相關性更高的網(wǎng)絡營銷類別，如WIKI詞條營銷、微博營銷等，內容營銷的基本意識和一般規(guī)律同樣適用于這些網(wǎng)絡營銷方法。第四章 網(wǎng)絡廣告基礎【教學目的】 通過本章學習，了解展示類廣告策劃、制作、投放及管理的基本流程，掌握搜索引擎關鍵詞廣告的形式、要素、創(chuàng)作及投放管理?！窘虒W重點與難點】本章重點是對網(wǎng)絡廣告有總體認識，難點是理解網(wǎng)絡廣告的本質特征。 【教學內容】 第一節(jié)網(wǎng)絡廣告的主要形式及特點 第二節(jié)網(wǎng)絡廣告的網(wǎng)絡營銷價值 第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告的基本要素及本質 網(wǎng)絡廣告的基本要素及一般流程 揭示網(wǎng)絡廣告的本質 第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告形式簡介（1）：展示性廣告 展示性網(wǎng)絡廣告的常見規(guī)格 網(wǎng)絡廣告規(guī)格演變及對效果的影響 第五節(jié) 網(wǎng)絡廣告形式簡介（2）：網(wǎng)絡分類廣告 網(wǎng)絡分類廣告的特點及發(fā)布途徑 分類廣告在網(wǎng)絡營銷中的應用 第六節(jié) 網(wǎng)絡廣告形式簡介（3）：搜索引擎廣告 搜索引擎廣告及其表現(xiàn)形式 搜索引擎關鍵詞廣告的十大特點 關鍵詞廣告排名的算法規(guī)則 搜索引擎關鍵詞廣告的投放策略 【教學建議】展示類廣告是網(wǎng)絡廣告的始祖和基礎，盡管司空見慣，但仍有必要多花一些時間介紹，包括廣告的規(guī)格形式及在網(wǎng)頁中的投放位置，效果評價指標及影響展示廣告效果的因素等。第五章 社會化網(wǎng)絡營銷基礎【教學目的】 通過本章學習，了解目前全球主要社交網(wǎng)絡平臺，掌握一項具體的SNS營銷方法的操作流程及部分技巧，本章以新浪微博平臺為背景，掌握博客營銷與微博營銷的區(qū)別與聯(lián)系?！窘虒W重點與難點】本章重點是熟悉微博營銷的方法，包括微博基礎設置、內容來源、用戶策略、運營管理等，微博內容策略需重點理解并熟練操作，難點是社會化網(wǎng)絡及社會化網(wǎng)絡營銷的核心思想。 【教學內容】 第一節(jié) 社會化網(wǎng)絡的技術基礎及對網(wǎng)絡營銷的影響 社會化網(wǎng)絡的技術基礎 社會化網(wǎng)絡對網(wǎng)絡營銷發(fā)展的影響 社會化網(wǎng)絡與全員網(wǎng)絡營銷 第二節(jié)社會化網(wǎng)絡營銷的特點及功能 社會化網(wǎng)絡營銷的特點 社會化網(wǎng)絡營銷的功能 第三節(jié) 社會化網(wǎng)絡營銷的基本內容及方法 第四節(jié)社會化網(wǎng)絡營銷應用（1）：微博營銷基礎 微博營銷與博客營銷的區(qū)別與聯(lián)系 微博營銷的常見模式及網(wǎng)絡資源比較 企業(yè)微博營銷的實施與管理 提升企業(yè)微博營銷效果的措施 第五節(jié)社會化網(wǎng)絡營銷應用（2）：網(wǎng)絡社群營銷 網(wǎng)絡社群營銷的特點及與網(wǎng)絡社區(qū)營銷的區(qū)別 網(wǎng)絡社群營銷的若干問題探討 【教學建議】SNS營銷在很多方面融合了內容營銷的策略和方法，而且與企業(yè)官方網(wǎng)站運營、網(wǎng)絡公關、在線客服、網(wǎng)絡調研等有一定的關聯(lián)，通過相對成熟的微博營銷操作方法和發(fā)展中的社群營銷模式的分析，主要目的也在于理解SNS營銷的基本思想和一般規(guī)律。而對于目前尚未成熟的社交營銷模式，可做一些開放式討論。例如《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》第5版第5章最后總結的“關于網(wǎng)絡社群營銷的本質：基于社群成員期望及需求的未來營銷方式?！睅в幸欢ǖ闹饔^推測，可做進一步的擴展討論，以
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