金融營銷教學大綱(編輯修改稿)
2025-05-14 12:50 本頁面
【文章內容簡介】 用三、金融市場細分的標準個人客戶市場細分的標準（影響因素）企業(yè)客戶市場細分的標準（影響因素）第二節(jié) 目標市場選擇與定位一、目標市場選擇的一般原理 目標市場的涵義選擇目標市場的標準選擇目標市場應考慮的因素二、金融企業(yè)目標市場的選擇金融企業(yè)目標市場的概念金融企業(yè)目標市場的選擇策略確定金融企業(yè)目標市場選擇策略適應考慮的因素：三、金融企業(yè)目標市場的定位金融企業(yè)市場定位的涵義金融企業(yè)市場定位的方法本章重點（重要問題）市場細分的一般原理與理論、目標市場選擇與定位的一般原理、金融企業(yè)市場細分的標準、金融企業(yè)目標市場的選擇策略、金融企業(yè)市場定位及其方法。第六章 金融營銷戰(zhàn)略教學要求：本章要求學生在領會金融營銷戰(zhàn)略的內容與特征的基礎上，掌握金融營銷戰(zhàn)略的類型及特點，并把握選擇金融營銷戰(zhàn)略時應考慮的因素及策略。內容結構：第一節(jié) 金融營銷戰(zhàn)略及其作用一、金融營銷戰(zhàn)略的涵義二、金融營銷戰(zhàn)略的作用第二節(jié) 金融營銷戰(zhàn)略的內容與特征一、金融營銷戰(zhàn)略的內容傳統(tǒng)金融營銷戰(zhàn)略的內容現(xiàn)代金融營銷戰(zhàn)略的內容二、金融營銷戰(zhàn)略的特征全局性長期性 系統(tǒng)性客觀性指導性可調性第三節(jié) 金融營銷戰(zhàn)略的類型一、防御型戰(zhàn)略(Defensive Strategies)二、進攻型戰(zhàn)略(Offensive Strategies)三、合理化型戰(zhàn)略(Rationalization Strategy)第四節(jié) 金融營銷戰(zhàn)略的選擇一、選擇金融營銷戰(zhàn)略時應考慮的因素微觀因素：宏觀因素：二、金融營銷戰(zhàn)略的選擇本章重點（重要問題） 金融營銷戰(zhàn)略的內容與特征、金融營銷戰(zhàn)略的類型、金融營銷戰(zhàn)略的選擇。第七章 金融營銷計劃教學要求： 本章要求在充分理解金融營銷計劃的涵義及意義的基礎上，掌握金融營銷計劃的種類，學會制定金融營銷計劃。內容結構：第一節(jié) 金融營銷計劃及其意義一、金融營銷計劃的涵義二、金融營銷計劃的意義第二節(jié) 金融營銷計劃的種類一、按照計劃所包含的時間長短分類短期計劃中長期計劃二、按照計劃的范圍分類專項營銷計劃營銷組合計劃三、按照制定計劃的職能機構分類金融機構整體營銷計劃職能單位營銷計劃四、按照計劃的對象分類利潤計劃產品大類計劃產品計劃市場計劃產品—市場計劃第三節(jié) 金融營銷計劃的制定一、確定總任務和經(jīng)營方向 二、分析當前環(huán)境 三、預測前景 四、分析機會與挑戰(zhàn) 五、確定具體目標 六、制定營銷戰(zhàn)略與行動方案 七、編制營銷預算 八、計劃的控制本章重點（重要問題） 金融營銷計劃的涵義及其意義、金融營銷計劃的種類、金融營銷計劃的制定第八章 金融產品策略教學要求： 本章要求學生在了解金融產品及其種類的基礎上，掌握金融新產品的概念、種類、金融產品的開發(fā)與創(chuàng)新及金融產品的發(fā)展策略與生命周期策略。內容結構：第一節(jié) 金融產品的概念與種類一、金融產品的概念二、金融產品的種類第二節(jié) 金融產品的開發(fā)與創(chuàng)新一、金融新產品的概
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