農(nóng)藥營銷與管理學課程教學大綱(編輯修改稿)
2024-10-13 14:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 類來理解 影響其購買行為的因素，并引導(dǎo)其作出正確決策。 第六章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 ※ 基本內(nèi)容： （ 1） 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 （ 2） 市場營銷策略選擇 （ 3） 市場營銷計劃 基本要求： （ 1） 了解 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 （ 2） 了解 市場營銷策略選擇 （ 2） 了解 市場營銷計劃 第 七 章 市場競爭與競爭戰(zhàn)略 基本內(nèi)容： （ 1） 市場競爭概論 （ 2） 市場競爭分析 （ 3） 判斷競爭者的戰(zhàn)略和目標 （ 4） 競爭戰(zhàn)略選擇 基本要求： （ 1） 了解市場競爭及戰(zhàn)略研判 （ 2） 理解競爭戰(zhàn)略選 擇 教學重點： 市場競爭戰(zhàn)略的目標與選擇 教學難點： 通過對市場競爭的分析能夠?qū)κ袌鲎鞒鰬?zhàn)略研判 第 八 章 產(chǎn)品 及品牌策略 基本內(nèi)容： （ 1） 產(chǎn)品的整體概念及分類 （ 2） 產(chǎn)品生命周期 及營銷特點 （ 3） 產(chǎn)品包裝策略 （ 4） 品牌策略 （ 5） 產(chǎn)品支持的服務(wù)決策 （ 6） 產(chǎn)品定位 （ 7）產(chǎn)品組合決策 基本要求： （ 1） 了解產(chǎn)品的分類及其生命周期 （ 2） 了解產(chǎn)品的包裝策略、品牌策略 （ 3）了解產(chǎn)品定位及其組合策略 教學 重 點： 產(chǎn)品品牌策略對營銷行為的作用 第 九 章 價格制訂與 價格策略 基本內(nèi)容： （ 1） 價格的構(gòu)成 （ 2） 影響企業(yè)定價的主要因素 （ 3） 企業(yè)定價 方法 （ 4） 定價的步驟及新產(chǎn)品定價策略 （ 5） 價格調(diào)整與價格競爭 基本要求： （ 1） 了解產(chǎn)品價格構(gòu)成及其影響 企業(yè)定價的主要因素 （ 2） 了解 企業(yè)定價 方法、步驟及新產(chǎn)品定價策略 （ 3）了解 價格調(diào)整與價格競爭 教學重點： 新產(chǎn)品定價策略與方法 教學難點： 如何對一個新產(chǎn)品進行合理的價格定位 第 十 章 分銷渠道策略 基本內(nèi)容： （ 1） 分銷渠道的概念和類型 （ 2） 渠道成員 （ 3） 分銷渠道的功能和流程 （ 4） 農(nóng)藥分銷渠道 （ 5） 分銷渠道的設(shè)計、評估和管理 （ 6） 競爭背景下農(nóng)藥營銷渠道的 構(gòu)建 基本要求： （ 1） 了解 分銷渠道的概念和類型 （ 2） 理解 分銷渠道的功能和流程 （ 3）掌握農(nóng)藥 分銷渠道的設(shè)計、評估和管理 （ 3）掌握競爭背景下農(nóng)藥營銷渠道的構(gòu)建 （ 4）了解農(nóng)藥營銷渠道的管理 教學重點： 農(nóng)藥分銷渠道的功能及其構(gòu)建 教學難點： 能夠在農(nóng)藥市場競爭背景下構(gòu)建其分銷渠道并對其評估 第 十一 章 促銷及促銷策略 ※ 基本內(nèi)容： （ 1） 概念促銷的作用 （ 2） 農(nóng)藥促銷對象及策略 （ 3） 促銷方式 （ 4） 促銷組合 基本要求： （ 1） 了解 農(nóng)藥促
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