(金融營(yíng)銷(xiāo))教學(xué)大綱(編輯修改稿)
2025-05-13 12:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 細(xì)分的作用三、金融市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)個(gè)人客戶(hù)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)（影響因素）企業(yè)客戶(hù)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)（影響因素）第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位一、目標(biāo)市場(chǎng)選擇的一般原理 目標(biāo)市場(chǎng)的涵義選擇目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)選擇目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)考慮的因素二、金融企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇金融企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的概念金融企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇策略確定金融企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略適應(yīng)考慮的因素：三、金融企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的定位金融企業(yè)市場(chǎng)定位的涵義金融企業(yè)市場(chǎng)定位的方法本章重點(diǎn)（重要問(wèn)題）市場(chǎng)細(xì)分的一般原理與理論、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位的一般原理、金融企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、金融企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇策略、金融企業(yè)市場(chǎng)定位及其方法。第六章 金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略教學(xué)要求：本章要求學(xué)生在領(lǐng)會(huì)金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的內(nèi)容與特征的基礎(chǔ)上，掌握金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的類(lèi)型及特點(diǎn)，并把握選擇金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)考慮的因素及策略。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及其作用一、金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的涵義二、金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的作用第二節(jié) 金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的內(nèi)容與特征一、金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的內(nèi)容傳統(tǒng)金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的內(nèi)容現(xiàn)代金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的內(nèi)容二、金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的特征全局性長(zhǎng)期性 系統(tǒng)性客觀(guān)性指導(dǎo)性可調(diào)性第三節(jié) 金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的類(lèi)型一、防御型戰(zhàn)略(Defensive Strategies)二、進(jìn)攻型戰(zhàn)略(Offensive Strategies)三、合理化型戰(zhàn)略(Rationalization Strategy)第四節(jié) 金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的選擇一、選擇金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)考慮的因素微觀(guān)因素：宏觀(guān)因素：二、金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的選擇本章重點(diǎn)（重要問(wèn)題） 金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的內(nèi)容與特征、金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的類(lèi)型、金融營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的選擇。第七章 金融營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃教學(xué)要求： 本章要求在充分理解金融營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的涵義及意義的基礎(chǔ)上，掌握金融營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的種類(lèi)，學(xué)會(huì)制定金融營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 金融營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃及其意義一、金融營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的涵義二、金融營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的意義第二節(jié) 金融營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的種類(lèi)一、按照計(jì)劃所包含的時(shí)間長(zhǎng)短分類(lèi)短期計(jì)劃中長(zhǎng)期計(jì)劃二、按照計(jì)劃的范圍分類(lèi)專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)組合計(jì)劃三、按照制定計(jì)劃的職能機(jī)構(gòu)分類(lèi)金融機(jī)構(gòu)整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃職能單位營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃四、按照計(jì)劃的對(duì)象分類(lèi)利潤(rùn)計(jì)劃產(chǎn)品大類(lèi)計(jì)劃產(chǎn)品計(jì)劃市場(chǎng)計(jì)劃產(chǎn)品—市場(chǎng)計(jì)劃第三節(jié) 金融營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定一、確定總?cè)蝿?wù)和經(jīng)營(yíng)方向 二、分析當(dāng)前環(huán)境 三、預(yù)測(cè)前景 四、分析機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 五、確定具體目標(biāo) 六、制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與行動(dòng)方案 七、編制營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算 八、計(jì)劃的控制本章重點(diǎn)（重要問(wèn)題） 金融營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的涵義及其意義、金融營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的種類(lèi)、金融營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定第八章 金融產(chǎn)品策略教學(xué)要求： 本章要求學(xué)生在了解金融產(chǎn)品及其種類(lèi)的基礎(chǔ)上，掌握金融新產(chǎn)品的概念、種類(lèi)、金融產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新及金融產(chǎn)品的發(fā)展策略與生命周期策略。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 金融產(chǎn)品的概念與種類(lèi)一、金融產(chǎn)品的概念二、金融產(chǎn)品的種類(lèi)第二節(jié) 金融產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新一、金
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