(金融營銷)教學(xué)大綱(已修改)
2025-04-28 12:06 本頁面
【正文】 17 / 18《金融營銷》教學(xué)大綱前 言 本課程是為適應(yīng)天津財經(jīng)學(xué)院培養(yǎng)“寬口徑”、“厚基礎(chǔ)”、“重能力”的經(jīng)濟(jì)管理專門人才而開設(shè)的一門專業(yè)課程，是金融系各專業(yè)學(xué)生必修的課程之一。 本課程修讀對象為金融系各本科、?？茖I(yè)學(xué)生。該課程旨在使學(xué)生了解和掌握從事銀行營銷工作所必須的營銷學(xué)專業(yè)知識，包括金融營銷的基本理論和基本方法、金融營銷的基本戰(zhàn)略和策略等內(nèi)容。具體來講，它應(yīng)包括：金融營銷觀念、金融營銷環(huán)境分析、金融營銷市場分析、金融營銷戰(zhàn)略和計劃、金融營銷策略及組織管理系統(tǒng)等內(nèi)容。本課程以我國金融實踐及金融理論為依據(jù)，在借鑒國內(nèi)外科研成果的基礎(chǔ)上，注重理論與現(xiàn)實的緊密結(jié)合，講授內(nèi)容包含許多案例，力爭向?qū)W生傳授一些操作性強(qiáng)、運(yùn)用范圍廣的理論與原理，重點(diǎn)內(nèi)容是金融營銷的戰(zhàn)略研究和策略選擇。本課程的先導(dǎo)課程是貨幣銀行學(xué)、保險學(xué)、投資學(xué)等專業(yè)基礎(chǔ)課程。《金融營銷》教學(xué)大綱目錄教學(xué)內(nèi)容 ………………………………………………………………… 1第一章 金融營銷概述 ……………………………………………… 1 第二章 金融營銷觀念 ……………………………………………… 2 第三章 金融營銷環(huán)境分析………………………………………………3 第四章 金融市場調(diào)研 ……………………………………………… 3 第五章 金融營銷市場分析………………………………………………5 第六章 金融營銷戰(zhàn)略 ………………………………………………… 6 第七章 金融營銷計劃 ………………………………………………… 7 第八章 金融產(chǎn)品策略……………………………………………………8 第九章 金融產(chǎn)品定價策略 …………………………………………… 9 第十章 金融產(chǎn)品分銷渠道策略………………………………………10 第十一章 金融市場促銷策略 …………………………………………11 第十二章 金融營銷組織及管理系統(tǒng)………………………………… 11重點(diǎn)章節(jié) (重要問題) ……………………………………………………13參考書目 …………………………………………………………………14課時分配 …………………………………………………………………15教 學(xué) 內(nèi) 容第一章 金融營銷概述 教學(xué)要求：本章要求掌握金融營銷的概念、了解金融營銷的特點(diǎn)、把握金融營銷的任務(wù)、熟悉金融營銷管理系統(tǒng)及其運(yùn)作，并深刻領(lǐng)會金融營銷的意義。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 金融營銷的涵義一、 市場營銷的定義二、 金融營銷的定義第二節(jié) 金融營銷的特點(diǎn)一、 金融服務(wù)的不可分性二、 金融業(yè)務(wù)的非差異性三、金融營銷的增值性四、金融營銷的安全性第三節(jié) 金融營銷的任務(wù)一、滿足客戶需要二、獲取合理利潤三、 強(qiáng)化全體員工的營銷意識四、 強(qiáng)調(diào)社會責(zé)任第四節(jié) 金融營銷管理系統(tǒng)一、金融營銷管理系統(tǒng)的涵義二、金融營銷管理系統(tǒng)的構(gòu)成⒈ 環(huán)境分析系統(tǒng)⒉ 戰(zhàn)略計劃系統(tǒng)⒊ 組合策略系統(tǒng)⒋ 組織與控制系統(tǒng)第五節(jié) 金融營銷的意義一
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