市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)大綱(已修改)
2025-08-17 06:21 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論教學(xué)大綱課程代碼：學(xué) 時(shí) 數(shù)：總學(xué)時(shí)48 學(xué) 分 數(shù)：3課程類(lèi)別：學(xué)科基礎(chǔ) 開(kāi)課學(xué)期：2主講教師： 一、課程性質(zhì)和目的 課程性質(zhì)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)及其他管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科學(xué)生的必修課。主要目的：通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理和基本方法； 掌握分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、研究市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為、制定營(yíng)銷(xiāo)組合策略、組織和控制營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基本程序和方法；理解中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)，能夠綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)及相關(guān)學(xué)科的理論與方法，發(fā)現(xiàn)、分析和解決問(wèn)題的能力；具有全球視野、社會(huì)責(zé)任感和良好的溝通能力。二、課程教學(xué)內(nèi)容、學(xué)時(shí)分配和課程教學(xué)基本要求 1．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（23學(xué)時(shí)）、研究對(duì)象與發(fā)展歷程基本要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解并理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念、內(nèi)涵等基礎(chǔ)知識(shí)，了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的性質(zhì)、研究對(duì)象與發(fā)展歷程。2．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)的演變（3學(xué)時(shí)）基本要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解
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