(金融營(yíng)銷)教學(xué)大綱(參考版)
2025-04-19 12:06本頁(yè)面
【正文】 。參 考 書 目i. [英]，2000：《金融服務(wù)營(yíng)銷學(xué)》，第1版，北京：中國(guó)金融出版社ii. 張燕玲著，1998：《銀行營(yíng)銷》，第1版，北京：企業(yè)管理出版社iii. [美]，1999：《如何開放經(jīng)濟(jì)》，第1版，北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社iv. 崔之元著， 1999：《“看不見的手”范式的悖論》，第1版，北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社v. 劉嗣明等著，1996：《世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式》，廣東：廣東出版社vi. 戴相龍著，1998：《商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)管理》，北京：中國(guó)金融出版社vii. 孫杰，1998：《貨幣與金融》 北京；金融科學(xué)文獻(xiàn)出版社viii. 宋清華著，2000：《銀行危機(jī)論》，第1版，北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社ix. 殷勛凡，1995：《當(dāng)代國(guó)際營(yíng)銷學(xué)》，第1版，上海，立信會(huì)計(jì)出版社x. 伍貽康等，2001：《國(guó)際監(jiān)管：跨國(guó)銀行的金融規(guī)范》第一版，上海：上海金融科學(xué)院出版社課 時(shí) 分 配章次章 節(jié) 名 稱總計(jì)課時(shí)授課課時(shí)輔導(dǎo)練習(xí)課時(shí)1 金融營(yíng)銷概述22 2 金融營(yíng)銷觀念223 金融環(huán)境分析224 金融市場(chǎng)調(diào)研22 5 金融營(yíng)銷市場(chǎng)分析 226 金融營(yíng)銷戰(zhàn)略447 金融營(yíng)銷計(jì)劃 4 48 金融產(chǎn)品策略449 金融產(chǎn)品定價(jià)策略2210 金融產(chǎn)品分銷渠道策略211 金融產(chǎn)品促銷渠道策略21112 金融營(yíng)銷組織及管理系統(tǒng)44合 計(jì)32說(shuō)明：本課程為學(xué)期課，按每學(xué)期16教學(xué)周、 2 課時(shí)/周計(jì)算，共 32 課時(shí)。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 金融市場(chǎng)促銷組合一、金融產(chǎn)品促銷的涵義二、金融產(chǎn)品促銷的意義三、金融市場(chǎng)促銷組合第二節(jié) 人員促銷一、人員促銷的涵義二、人員促銷的優(yōu)勢(shì)三、人員促銷的方式第三節(jié) 廣告一、廣告促銷的涵義二、廣告促銷的類型三、廣告促銷媒體的選擇第四節(jié) 其他促銷方式一、公共關(guān)系促銷二、營(yíng)業(yè)推廣促銷本章重點(diǎn)（重要問(wèn)題）金融市場(chǎng)促銷的涵義及意義、金融市場(chǎng)促銷的基本方式及各自的特點(diǎn)、金融市場(chǎng)促銷方式的選擇第十二章 金融營(yíng)銷組織及管理系統(tǒng)教學(xué)要求： 本章要求學(xué)生了解金融營(yíng)銷組織與管理系統(tǒng)的基本內(nèi)容，掌握金融服務(wù)的組織結(jié)構(gòu)，深刻領(lǐng)會(huì)金融服務(wù)質(zhì)量管理的評(píng)價(jià)模式和質(zhì)量管理的基本原理。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 定價(jià)理論一、需求彈性理論二、影響金融產(chǎn)品定價(jià)的因素三、研究?jī)r(jià)格變化的反應(yīng)第二節(jié) 金融產(chǎn)品定價(jià)策略一、高價(jià)策略二、滲透性定價(jià)三、競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格四、市場(chǎng)價(jià)格五、虧損價(jià)格六、差別價(jià)格七、價(jià)值定價(jià)八、關(guān)系定價(jià)九、策略定價(jià)十、成本定價(jià)第三節(jié) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與調(diào)整策略一、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的涵義二、低價(jià)策略三、價(jià)格調(diào)整本章重點(diǎn)（重要問(wèn)題）金融產(chǎn)品的定價(jià)理論、金融產(chǎn)品的定價(jià)
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1