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2025-04-13 12:06 本頁面
【正文】 其中：講授 課時，占 95 ％，實踐環(huán)節(jié)課時，占 5 ％。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 分銷渠道的類型及選擇一、分銷渠道的涵義二、分銷渠道的類型第二節(jié) 金融產(chǎn)品分銷渠道選擇策略一、直接式分銷二、多層次分銷第三節(jié) 金融產(chǎn)品分銷渠道發(fā)展趨勢一、多樣化二、技術化三、全球化四、電子化本章重點（重要問題）分銷渠道的一般原理、金融產(chǎn)品分銷渠道的策略選擇、金融產(chǎn)品分銷渠道的分銷趨勢第十一章 金融市場促銷策略教學要求：本章要求學生在掌握金融市場促銷的基本理論與原理的基礎上，了解金融市場促銷的基本方式，并學會結(jié)合實際選擇合適的促銷方式。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 金融營銷計劃及其意義一、金融營銷計劃的涵義二、金融營銷計劃的意義第二節(jié) 金融營銷計劃的種類一、按照計劃所包含的時間長短分類短期計劃中長期計劃二、按照計劃的范圍分類專項營銷計劃營銷組合計劃三、按照制定計劃的職能機構(gòu)分類金融機構(gòu)整體營銷計劃職能單位營銷計劃四、按照計劃的對象分類利潤計劃產(chǎn)品大類計劃產(chǎn)品計劃市場計劃產(chǎn)品—市場計劃第三節(jié) 金融營銷計劃的制定一、確定總?cè)蝿蘸徒?jīng)營方向 二、分析當前環(huán)境 三、預測前景 四、分析機會與挑戰(zhàn) 五、確定具體目標 六、制定營銷戰(zhàn)略與行動方案 七、編制營銷預算 八、計劃的控制本章重點（重要問題） 金融營銷計劃的涵義及其意義、金融營銷計劃的種類、金融營銷計劃的制定第八章 金融產(chǎn)品策略教學要求： 本章要求學生在了解金融產(chǎn)品及其種類的基礎上，掌握金融新產(chǎn)品的概念、種類、金融產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新及金融產(chǎn)品的發(fā)展策略與生命周期策略。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 金融市場細分一、市場細分的一般原理市場細分的概念及意義市場細分的標準市場細分的步驟二、金融市場細分的概念及作用 金融市場細分的概念金融市場細分的作用三、金融市場細分的標準個人客戶市場細分的標準（影響因素）企業(yè)客戶市場細分的標準（影響因素）第二節(jié) 目標市場選擇與定位一、目標市場選擇的一般原理 目標市場的涵義選擇目標市場的標準選擇目標市場應考慮的因素二、金融企業(yè)目標市場的選擇金融企業(yè)目標市場的概念金融企業(yè)目標市場的選擇策略確定金融企業(yè)目標市場選擇策略適應考慮的因素：三、金融企業(yè)目標市場的定位金融企業(yè)市場定位的涵義金融企業(yè)市場定位的方法本章重點（重要問題）市場細分的一般原理與理論、目標市場選擇與定位的一般原理、金融企業(yè)市場細分的標準、金融企業(yè)目標市場的選擇策略、金融企業(yè)市場定位及其方法。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析一、 政治因素二、 經(jīng)濟因素三、 技術因素四、 社會文化因素第二節(jié) 微觀環(huán)境分析一、金融政策、法律與金融市場因素二、客戶因素三、競爭者因素競爭者數(shù)量分析競爭者市場數(shù)量分析競爭者營銷活動分析。本課程的先導課程是貨幣銀行學、保險學、投資學等專業(yè)基礎課程。 本課程修讀對象為金融系各本科、?？茖I(yè)學生。該課程旨在使學生了解和掌握從事銀行營銷工作所必須的營銷學專業(yè)知識，包括金融營銷
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