(金融營銷)教學(xué)大綱-文庫吧資料
2025-04-22 12:06本頁面
【正文】 策略、金融產(chǎn)品的價格競爭與價格調(diào)整第十章 金融產(chǎn)品分銷渠道策略教學(xué)要求：本章要求學(xué)生了解分銷渠道的基本涵義和類型，在深刻領(lǐng)會金融產(chǎn)品分銷的特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，掌握金融產(chǎn)品風(fēng)銷渠道及選擇策略。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 金融產(chǎn)品的概念與種類一、金融產(chǎn)品的概念二、金融產(chǎn)品的種類第二節(jié) 金融產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新一、金融新產(chǎn)品的概念與種類二、金融產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新的目標(biāo)三、金融產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新的過程第三節(jié) 金融產(chǎn)品發(fā)展策略一、產(chǎn)品擴(kuò)張策略（Product Expansion Strategy）二、產(chǎn)品集中策略（Product Contraction Strategy）三、產(chǎn)品差異策略（Product Differentiation Strategy）四、產(chǎn)品追隨者策略（Product Follower Strategy）五、衛(wèi)星產(chǎn)品策略（Satellite Product Strategy）六、產(chǎn)品重新定位策略（Product Reposition Strategy）第四節(jié) 金融產(chǎn)品系統(tǒng)銷售策略一、金融產(chǎn)品系統(tǒng)銷售的涵義二、金融產(chǎn)品系統(tǒng)銷售的兩種基本形式第五節(jié) 金融產(chǎn)品生命周期策略一、金融產(chǎn)品生命周期的涵義二、金融產(chǎn)品生命周期及策略本章重點(diǎn)（重要問題） 金融產(chǎn)品的概念與種類、金融新產(chǎn)品的概念與種類、金融產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新、金融產(chǎn)品的發(fā)展策略、金融產(chǎn)品的生命周期策略。第七章 金融營銷計(jì)劃教學(xué)要求： 本章要求在充分理解金融營銷計(jì)劃的涵義及意義的基礎(chǔ)上，掌握金融營銷計(jì)劃的種類，學(xué)會制定金融營銷計(jì)劃。第六章 金融營銷戰(zhàn)略教學(xué)要求：本章要求學(xué)生在領(lǐng)會金融營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容與特征的基礎(chǔ)上，掌握金融營銷戰(zhàn)略的類型及特點(diǎn)，并把握選擇金融營銷戰(zhàn)略時應(yīng)考慮的因素及策略。第五章 金融營銷市場分析教學(xué)要求：本章要求學(xué)生在了解市場細(xì)分及目標(biāo)市場選擇的基本原理和理論的基礎(chǔ)上，掌握金融市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和步驟，學(xué)會目標(biāo)市場選擇與定位的基本原理與方法。第三節(jié) 市場機(jī)會與環(huán)境威脅分析一、SWOT分析方法二、SWOT分析方法在金融營銷中的運(yùn)用本章重點(diǎn)（重要問題）宏觀環(huán)境因素、微觀環(huán)境因素、SWOT分析方法在金融營銷中的運(yùn)用第四章 金融市場調(diào)研教學(xué)要求：本章要求學(xué)生在了解市場調(diào)查和市場預(yù)測的內(nèi)容、步驟及方法的基礎(chǔ)上，掌握金融市場調(diào)查和預(yù)測的基本程序和一般原理及方法。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 營銷觀念及其發(fā)展一、 生產(chǎn)觀念二、 推銷觀念三、 市場營銷觀念四、 生態(tài)學(xué)營銷觀念五、 社會營銷觀念第二節(jié) 金融營銷的發(fā)展及其原因一、金融營銷發(fā)展的幾個階段二、金融營銷發(fā)展的原因第三節(jié) 金融營銷觀念的發(fā)展與創(chuàng)新一、 金融營銷觀念的發(fā)展二、 現(xiàn)代金融營銷觀念本章重點(diǎn)（重要問題）營銷觀念的發(fā)展、金融營銷的發(fā)展、金融營銷觀念的發(fā)展、現(xiàn)代金融營銷觀念的內(nèi)涵及其特征 第三章 金融營銷環(huán)境分析教學(xué)要求：本章要求學(xué)生了解金融營銷環(huán)境包含的內(nèi)容、影響因素的影響機(jī)理及現(xiàn)代金融機(jī)構(gòu)通常采用的分析方法?！督鹑跔I銷》教學(xué)大綱目錄
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