酒店網(wǎng)絡(luò)營銷課程教學(xué)大綱-文庫吧
2025-04-02 12:23 本頁面
【正文】 店網(wǎng)絡(luò)營銷工具的特點及一般規(guī)律，掌握常用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)如搜索引擎、博客、WIKI、微博、微信、電子郵件、電子商務(wù)平臺等?！窘虒W(xué)重點與難點】本章重點是掌握酒店官方網(wǎng)絡(luò)信息源的內(nèi)容及網(wǎng)絡(luò)營銷價值，難點是從酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的角度認(rèn)識各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具的特點和價值。 【教學(xué)內(nèi)容】 第一節(jié)酒店 網(wǎng)絡(luò)營銷工具概述 網(wǎng)絡(luò)營銷工具的特點及一般規(guī)律 網(wǎng)絡(luò)營銷工具體系的分類 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷信息源創(chuàng)建及發(fā)布管理工具 企業(yè)官方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能分析 企業(yè)官方博客的網(wǎng)絡(luò)營銷價值 企業(yè)官方APP及其網(wǎng)絡(luò)營銷價值 關(guān)聯(lián)網(wǎng)站及其網(wǎng)絡(luò)營銷價值 企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)博客、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站、官方APP的比較 第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)信息傳遞渠道工具和服務(wù) 瀏覽器最具標(biāo)志性的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷工具 B2B電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷價值 B2C電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷價值 開放式網(wǎng)絡(luò)百科（WIKI）的網(wǎng)絡(luò)營銷價值 第三方博客平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷作用 微博平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 微信的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷價值分析 直接信息傳遞的網(wǎng)絡(luò)營銷工具：電子郵件 第四節(jié)在線顧客交互工具與資源 第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷管理分析工具 【教學(xué)建議】由于網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法的依賴關(guān)系，學(xué)習(xí)完網(wǎng)絡(luò)營銷工具體系，對網(wǎng)絡(luò)營銷方法也就有了初步的了解，因此這是一章概括性很強的內(nèi)容，每個工具不僅僅是工具本身，而是其背后的各種應(yīng)用。授課及課堂實踐建議：（1）保持趣味性：從日常應(yīng)引入網(wǎng)絡(luò)營銷工具分析（2）關(guān)于企業(yè)官方信息源的介紹（3）關(guān)于微博、微信第三章內(nèi)容營銷基礎(chǔ)【教學(xué)目的）】 通過本章學(xué)習(xí)，了解微信營銷之公眾號營銷與Email營銷的異同，熟悉微信公眾號營銷方法，包括內(nèi)容寫作及編輯等，了解電子書常見格式及分享方式，了解文檔分享、圖片及視頻分享的工具和資源，掌握網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營銷的意義、模式及典型方法。【教學(xué)重點與難點】本章重點是理解病毒性營銷的基本思想和流程，難點是許可Email營銷的基本原理、三大基礎(chǔ)，掌握內(nèi)部郵件列表營銷內(nèi)容寫作方法及郵件內(nèi)容的一般元素設(shè)計。 【教學(xué)內(nèi)容】 第一節(jié)內(nèi)容營銷的基本模式及思維意識 內(nèi)容營銷的常見模式 內(nèi)容營銷的五大意識 第二節(jié) 酒店網(wǎng)站的內(nèi)容營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向酒店網(wǎng)站的一般要素 酒店網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)及對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響 酒店網(wǎng)站的基本內(nèi)容及其對網(wǎng)絡(luò)營銷的意義 酒店網(wǎng)站的內(nèi)容營銷策略 第三節(jié) 許可Email營銷基礎(chǔ) 許可Email營銷的基本原理及意義 Email營銷的分類及基本形式 Email營銷的基礎(chǔ)條件和過程 Email營銷的內(nèi)容策略 郵件列表營銷的用戶策略 郵件列表營銷的信息傳遞及管理 Email營銷的效果評價指標(biāo)簡介 Email營銷的細(xì)節(jié)問題 第四 節(jié)博客營銷基礎(chǔ) 博客營銷的定義及基本特征 酒店博客營銷的主要模式及特點 酒店博客營銷策略 酒店博客文章的寫作原則與方法 提升酒店博客營銷效果的八項措施 第五節(jié) 酒店微信營銷之公眾號營銷 酒店微信公眾號營銷的基本原理 微信公眾號營銷的內(nèi)容策略 酒店微信公眾號營銷的用戶策略 第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分享式內(nèi)容營銷方法簡介 電子書下載營銷 文檔分享營銷 網(wǎng)絡(luò)視頻分享營銷 圖片分享營銷 第七節(jié)內(nèi)容營銷引流方法—搜索引擎營銷 搜索引擎營銷的基本原理與目標(biāo)層次 搜索引擎營銷的主要模式 搜索引擎優(yōu)化的概念及特征
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