(金融營銷)教學(xué)大綱-文庫吧
2025-04-01 12:06 本頁面
【正文】 、加強(qiáng)金融企業(yè)的商業(yè)化改革二、推動(dòng)金融市場發(fā)展三、促進(jìn)金融企業(yè)集約化經(jīng)營四、推進(jìn)國際化經(jīng)營本章重點(diǎn)（重要問題）：金融營銷的確切涵義、金融營銷的特點(diǎn)、金融營銷的任務(wù)、金融營銷管理系統(tǒng)、金融營銷的任務(wù)第二章 金融營銷觀念教學(xué)要求：本章要求了解營銷觀念的發(fā)展過程及階段性特點(diǎn)，掌握現(xiàn)代金融營銷觀念的發(fā)展與創(chuàng)新，并深刻理解“全方位質(zhì)量管理缺口模式”的內(nèi)涵及意義。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 營銷觀念及其發(fā)展一、 生產(chǎn)觀念二、 推銷觀念三、 市場營銷觀念四、 生態(tài)學(xué)營銷觀念五、 社會(huì)營銷觀念第二節(jié) 金融營銷的發(fā)展及其原因一、金融營銷發(fā)展的幾個(gè)階段二、金融營銷發(fā)展的原因第三節(jié) 金融營銷觀念的發(fā)展與創(chuàng)新一、 金融營銷觀念的發(fā)展二、 現(xiàn)代金融營銷觀念本章重點(diǎn)（重要問題）營銷觀念的發(fā)展、金融營銷的發(fā)展、金融營銷觀念的發(fā)展、現(xiàn)代金融營銷觀念的內(nèi)涵及其特征 第三章 金融營銷環(huán)境分析教學(xué)要求：本章要求學(xué)生了解金融營銷環(huán)境包含的內(nèi)容、影響因素的影響機(jī)理及現(xiàn)代金融機(jī)構(gòu)通常采用的分析方法。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析一、 政治因素二、 經(jīng)濟(jì)因素三、 技術(shù)因素四、 社會(huì)文化因素第二節(jié) 微觀環(huán)境分析一、金融政策、法律與金融市場因素二、客戶因素三、競爭者因素競爭者數(shù)量分析競爭者市場數(shù)量分析競爭者營銷活動(dòng)分析。第三節(jié) 市場機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅分析一、SWOT分析方法二、SWOT分析方法在金融營銷中的運(yùn)用本章重點(diǎn)（重要問題）宏觀環(huán)境因素、微觀環(huán)境因素、SWOT分析方法在金融營銷中的運(yùn)用第四章 金融市場調(diào)研教學(xué)要求：本章要求學(xué)生在了解市場調(diào)查和市場預(yù)測的內(nèi)容、步驟及方法的基礎(chǔ)上，掌握金融市場調(diào)查和預(yù)測的基本程序和一般原理及方法。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 市場調(diào)查一、市場調(diào)查及其意義市場調(diào)查的概念市場調(diào)查的意義二、市場調(diào)查的基本內(nèi)容消費(fèi)需求調(diào)查：企業(yè)商品狀況調(diào)查：市場競爭狀況調(diào)查：三、市場調(diào)查的程序和方法市場調(diào)查的程序市場調(diào)查的方法第二節(jié) 市場預(yù)測一、市場預(yù)測及其意義市場預(yù)測的概念市場預(yù)測的意義二、市場預(yù)測的內(nèi)容市場需求預(yù)測市場占有率預(yù)測產(chǎn)品發(fā)展預(yù)測產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)趨勢的預(yù)測三、市場預(yù)測的步驟 確定預(yù)測目標(biāo)，擬定預(yù)測計(jì)劃 收集和分析資料 選擇預(yù)測方法，建立預(yù)測模型 確定預(yù)測值，提出預(yù)測報(bào)告四、市場預(yù)測的方法定性預(yù)測方法定量預(yù)測法本章重點(diǎn)（重要問題）市場調(diào)查的程序和方法、金融市場調(diào)查的方法和程序，市場預(yù)測的內(nèi)容和方法、金融市場預(yù)測的步驟和方法。第五章 金融營銷市場分析教學(xué)要求：本章要求學(xué)生在了解市場細(xì)分及目標(biāo)市場選擇的基本原理和理論的基礎(chǔ)上，掌握金融市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和步驟，學(xué)會(huì)目標(biāo)市場選擇與定位的基本原理與方法。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 金融市場細(xì)分一、市場細(xì)分的一般原理市場細(xì)分的概念及意義市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)市場細(xì)分的步驟二、金融市場細(xì)分的概念及作用 金融市場細(xì)分的概念金融市場
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