酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程教學(xué)大綱-wenkub
2023-05-02 12:23:25 本頁(yè)面
【正文】 題 第四 節(jié)博客營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ) 博客營(yíng)銷(xiāo)的定義及基本特征 酒店博客營(yíng)銷(xiāo)的主要模式及特點(diǎn) 酒店博客營(yíng)銷(xiāo)策略 酒店博客文章的寫(xiě)作原則與方法 提升酒店博客營(yíng)銷(xiāo)效果的八項(xiàng)措施 第五節(jié) 酒店微信營(yíng)銷(xiāo)之公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo) 酒店微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理 微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容策略 酒店微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的用戶策略 第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分享式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方法簡(jiǎn)介 電子書(shū)下載營(yíng)銷(xiāo) 文檔分享營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)視頻分享營(yíng)銷(xiāo) 圖片分享營(yíng)銷(xiāo) 第七節(jié)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)引流方法—搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本原理與目標(biāo)層次 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要模式 搜索引擎優(yōu)化的概念及特征 搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容和方法 搜索引擎優(yōu)化作弊與搜索引擎給站長(zhǎng)的優(yōu)化指南 第八節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)綜合應(yīng)用—病毒性營(yíng)銷(xiāo) 病毒性營(yíng)銷(xiāo)的基本原理 實(shí)施病毒性營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)步驟 長(zhǎng)效病毒性營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)例及啟示 【教學(xué)建議】本章的酒店內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方法幾乎涵蓋了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容，并且也涉及到微信營(yíng)銷(xiāo)等手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，另有一些同樣具備內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)同時(shí)更具有其他屬性的方法列入相關(guān)性更高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別，如WIKI詞條營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)等，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的基本意識(shí)和一般規(guī)律同樣適用于這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法。【教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】本章重點(diǎn)是掌握酒店官方網(wǎng)絡(luò)信息源的內(nèi)容及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，難點(diǎn)是從酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的角度認(rèn)識(shí)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的特點(diǎn)和價(jià)值。【教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】本章重點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義及內(nèi)涵；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理及核心思想，難點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容體系及演變。簡(jiǎn)單地說(shuō)是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為核心，以網(wǎng)絡(luò)用戶為中心，以市場(chǎng)需求認(rèn)知為導(dǎo)向，整合各種網(wǎng)絡(luò)資源去實(shí)現(xiàn)酒店?duì)I銷(xiāo)目的的一種行為。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，各個(gè)酒店開(kāi)始改變自己的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方針，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在網(wǎng)上尋找新的商機(jī)。酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程，對(duì)學(xué)生從事酒店管理工作起著重要作用。教學(xué)目標(biāo)，即課程任務(wù)：本課程的主要教學(xué)目標(biāo)是，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論出發(fā)，以酒店為營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程進(jìn)行了分析和總結(jié)，使學(xué)生認(rèn)識(shí)酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、學(xué)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行酒店市場(chǎng)調(diào)研、通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)、在整體上掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與計(jì)劃、靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略、借助網(wǎng)絡(luò)廣告與促銷(xiāo)策略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的顧客策略，培養(yǎng)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的能力。 【教學(xué)內(nèi)容】 第一節(jié) 【教學(xué)內(nèi)容】 第一節(jié)酒店 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具概述 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的特點(diǎn)及一般規(guī)律 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具體系的分類(lèi) 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息源創(chuàng)建及發(fā)布管理工具 企業(yè)官方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能分析 企業(yè)官方博客的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 企業(yè)官方APP及其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 關(guān)聯(lián)網(wǎng)站及其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)博客、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站、官方APP的比較 第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)信息傳遞渠道工具和服務(wù) 瀏覽器最具標(biāo)志性的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具 B2B電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 B2C電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 開(kāi)放式網(wǎng)絡(luò)百科（WIKI）的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 第三方博客平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作用 微博平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能 微信的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能 搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析 直接信息傳遞的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具：電子郵件 第四節(jié)在線顧客交互工具與資源 第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理分析工具 【教學(xué)建議】由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和方法的依賴關(guān)系，學(xué)習(xí)完網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具體系，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法也就有了初步的了解，因此這是一章概括性很強(qiáng)的內(nèi)容，每個(gè)工具不僅僅是工具本
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