酒店網(wǎng)絡營銷課程教學大綱(參考版)
2025-04-20 12:23本頁面
【正文】 壓力不是有人比你努力，而是那些比你牛幾倍的人依然比你努力。最值得欣賞的風景，是自己奮斗的足跡。不要做金錢、權(quán)利的奴隸；應學會做“金錢、權(quán)利”的主人。贈語； 如果我們做與不做都會有人笑，如果做不好與做得好還會有人笑，那么我們索性就做得更好，來給人笑吧！ 現(xiàn)在你不玩命的學，以后命玩你。等編，武漢大學出版社，出版時間：2015年7月。主要參考資料： ①《網(wǎng)絡營銷》 王瑋我們的目標是，通過具體的酒店管理內(nèi)容體現(xiàn)出酒店網(wǎng)絡營銷管理的思想，并提升對酒店網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)性的整體認識。 【教學內(nèi)容】 第一節(jié)酒店網(wǎng)絡營銷管理的內(nèi)容體系 酒店網(wǎng)絡營銷管理內(nèi)容體系的分類 網(wǎng)絡營銷管理的內(nèi)容體系框架 第二節(jié) 網(wǎng)酒店絡營銷信息源管理 酒店網(wǎng)站運營維護的基本內(nèi)容 酒店網(wǎng)站運營管理規(guī)范簡介第三節(jié)酒店網(wǎng)絡營銷效果評價管理 網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析對酒店網(wǎng)絡營銷管理的價值 網(wǎng)站訪問統(tǒng)計信息及其對酒店網(wǎng)絡營銷的意義 如何獲得網(wǎng)站流量分析資料 網(wǎng)站統(tǒng)計分析實例：搜索引擎關(guān)鍵詞分析第四節(jié) 酒店網(wǎng)絡營銷資源管理 營銷資源理論與網(wǎng)絡營銷資源 網(wǎng)絡營銷資源的基本內(nèi)容 網(wǎng)絡營銷能力資源與核心能力培養(yǎng)【教學建議】講管理是枯燥乏味的，尤其是以研究管理的方式講管理。第九章 網(wǎng)絡營銷管理基礎【教學目的】 通過本章學習，了解酒店網(wǎng)站運營工作內(nèi)容及常用的管理規(guī)范，掌握酒店網(wǎng)絡營銷信息傳遞系統(tǒng)的總體認識?！窘虒W重點與難點】本章重點是網(wǎng)絡品牌層次及建設方式、網(wǎng)絡信息發(fā)布資源類型及原則、在線客服方式及特點、網(wǎng)上銷售渠道建設方式等，難點是網(wǎng)站推廣方法及其擴展應用。第八章 【教學內(nèi)容】 第一節(jié)網(wǎng)絡營銷資源合作的類別及模式 第二節(jié) 網(wǎng)絡可見度資源合作 網(wǎng)站交換鏈接的網(wǎng)絡營銷意義 網(wǎng)站交換鏈接的常見形式 第三節(jié)網(wǎng)絡可信度資源合作 網(wǎng)絡社群資源合作推廣 社交信息合作轉(zhuǎn)發(fā)推廣 第四節(jié) 網(wǎng)絡分享式資源合作 網(wǎng)絡百科平臺的知識分享營銷 ASK網(wǎng)絡社區(qū)營銷【教學建議】盡管“資源合作及分享式營銷”是《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》第5版內(nèi)容體系中首次提出的網(wǎng)絡營銷方法類別，不過本章所介紹的幾種合作與分享營銷方法均為已經(jīng)有多年應用歷史的“古老方法”。第七章 資源合作及分享式營銷【教學目的】 通過本章學習，了解資源合作及分享式營銷的基本思想，掌握知識資源分享模式營銷的基本思想和方法?！窘虒W建議】本章中網(wǎng)站聯(lián)盟、微信分銷及眾籌營銷均可參與實際的實踐體驗。【教學重點與難點】本章重點是生態(tài)型網(wǎng)絡營銷及價值關(guān)系分析，難點是生態(tài)型思維在網(wǎng)絡營銷中的應用情況?！睅в幸欢ǖ闹饔^推測，可做進一步的擴展討論，以啟發(fā)思維。而對于目前尚未成熟的社交營銷模式，可做一些開放式討論?！窘虒W重點與難點】本章重點是熟悉微博營銷的方法，包括微博基礎設置、內(nèi)容來源、用戶策略、運營管理等，微博內(nèi)容策略需重點理解并熟練操作，難點是社會化網(wǎng)絡及社會化網(wǎng)絡營銷的核心思想。網(wǎng)絡廣告的主要形式及特點 第二節(jié)網(wǎng)絡廣告的網(wǎng)絡營銷價值 第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告的基本要素及本質(zhì) 網(wǎng)絡廣告的基本要素及一般流程 揭示網(wǎng)絡廣告的本質(zhì) 第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告形式簡介（1）：展示性廣告 展示性網(wǎng)絡廣告的常見規(guī)格 網(wǎng)絡廣告規(guī)格演變及對效果的影響 第五節(jié) 網(wǎng)絡廣告形式簡介（2）：網(wǎng)絡分類廣告 網(wǎng)絡分類廣告的特點及發(fā)布途徑 分類廣告在網(wǎng)絡營銷中的應用 第六節(jié) 網(wǎng)絡廣告形式簡介（3）：搜索引擎
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