酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教學(xué)大綱-文庫(kù)吧資料
2025-04-23 12:23本頁(yè)面
【正文】 廣告 搜索引擎廣告及其表現(xiàn)形式 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的十大特點(diǎn) 關(guān)鍵詞廣告排名的算法規(guī)則 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的投放策略 【教學(xué)建議】展示類廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的始祖和基礎(chǔ)，盡管司空見(jiàn)慣，但仍有必要多花一些時(shí)間介紹，包括廣告的規(guī)格形式及在網(wǎng)頁(yè)中的投放位置，效果評(píng)價(jià)指標(biāo)及影響展示廣告效果的因素等?！窘虒W(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】本章重點(diǎn)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有總體認(rèn)識(shí)，難點(diǎn)是理解網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征。第四章 【教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】本章重點(diǎn)是理解病毒性營(yíng)銷的基本思想和流程，難點(diǎn)是許可Email營(yíng)銷的基本原理、三大基礎(chǔ)，掌握內(nèi)部郵件列表營(yíng)銷內(nèi)容寫作方法及郵件內(nèi)容的一般元素設(shè)計(jì)。 【教學(xué)內(nèi)容】 第一節(jié)酒店 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具概述 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的特點(diǎn)及一般規(guī)律 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具體系的分類 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源創(chuàng)建及發(fā)布管理工具 企業(yè)官方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能分析 企業(yè)官方博客的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值 企業(yè)官方APP及其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值 關(guān)聯(lián)網(wǎng)站及其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值 企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)博客、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站、官方APP的比較 第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)信息傳遞渠道工具和服務(wù) 瀏覽器最具標(biāo)志性的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具 B2B電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值 B2C電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值 開(kāi)放式網(wǎng)絡(luò)百科（WIKI）的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值 第三方博客平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用 微博平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能 微信的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能 搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值分析 直接信息傳遞的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具：電子郵件 第四節(jié)在線顧客交互工具與資源 第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理分析工具 【教學(xué)建議】由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和方法的依賴關(guān)系，學(xué)習(xí)完網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具體系，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也就有了初步的了解，因此這是一章概括性很強(qiáng)的內(nèi)容，每個(gè)工具不僅僅是工具本身，而是其背后的各種應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程一定能抓住用戶的注意力！ 第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具體系【教學(xué)目的）】通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解常用酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和服務(wù)的類別及主要內(nèi)容，理解酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的特點(diǎn)及一般規(guī)律，掌握常用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)如搜索引擎、博客、WIKI、微博、微信、電子郵件、電子商務(wù)平臺(tái)等。 【教學(xué)內(nèi)容】 第一節(jié)可直接應(yīng)用于實(shí)際工作，因此在教學(xué)中應(yīng)體現(xiàn)出知識(shí)、能力和長(zhǎng)期價(jià)值之間的內(nèi)在聯(lián)系，注重以下三方面的培養(yǎng)和引導(dǎo)：對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體認(rèn)識(shí)和理解培養(yǎng)和鍛煉酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用能力及學(xué)習(xí)研究能力創(chuàng)建和積累酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)用資源二、教學(xué)內(nèi)容與要求 第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)【教學(xué)目的（小四宋加粗）】通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展演變規(guī)律及現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征；掌握理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義及內(nèi)涵；理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本原理及核心思想；認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容體系及演變；明確網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程實(shí)踐方案及方法，引導(dǎo)學(xué)生注冊(cè)相關(guān)網(wǎng)站平臺(tái)賬戶，了解其作用和使用方法。教學(xué)目標(biāo)，即課程任務(wù)：本課程的主要教學(xué)目標(biāo)是，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論出發(fā)，以酒店為營(yíng)銷對(duì)象，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全過(guò)程進(jìn)行了分析和總結(jié)，使學(xué)生認(rèn)識(shí)酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、學(xué)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行酒店市場(chǎng)調(diào)研、通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與營(yíng)銷市場(chǎng)、在整體上掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略與計(jì)劃、靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道策略、借助網(wǎng)絡(luò)廣告與促銷策略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的顧客策略，培養(yǎng)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行酒店市場(chǎng)營(yíng)銷的能力。酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的相互性來(lái)達(dá)成酒店?duì)I銷目標(biāo)的一種酒店新型營(yíng)銷方式。酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程，對(duì)學(xué)生從事酒店管理工作起著重要作用。.
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