保潔公司廣告策劃案范本(編輯修改稿)
2025-05-13 22:56 本頁面
【文章內容簡介】 產品分析?（一）海飛絲去屑洗發(fā)水分析 寶潔公司旗下的其中一個品牌海飛絲是現(xiàn)在市場上最受消費者歡迎的品牌之一?！ 闈M足消費者的需求，海飛絲現(xiàn)有四大系列，八款產品。海飛絲里含有ZPT，ZPT是強有效去屑成分。海飛絲活力鋅對ZPT顆粒的大小和形狀都進行了優(yōu)化，使其對頭皮的覆蓋面積達到最大，并減少了活力鋅在洗頭的過程中被水沖掉的可能性，從而優(yōu)化了對頭皮的覆蓋面積，提高了對ZPT的利用度。 海飛絲突破性的發(fā)現(xiàn)，大大改善含鋅配方產品的去屑效果。如果我們拿打仗做個比方，普通的鋅制劑一次只能輸送有限的炮彈，而活力鋅不但一次能夠輸送更多的炮彈，還能夠完成更多回合的部署。 所以，海飛絲通過有效抑制導致頭屑產生的因子，可以實現(xiàn)頭部皮膚結構的重建，從根本上減少頭屑問題，提升對頭皮的修復力，最終去除頭屑。（二）競爭對手分析目前市場上唯一可以與海飛絲對壘的就是聯(lián)合利華旗下的清揚了?！ ∏鍝P是法國清揚技術中心的研究結晶，產品突破在于維他礦物群去屑，擁有全球專利及臨床測試驗證，同時為維他礦物群進行了商標注冊，同時聯(lián)合利華稱在過去10年中，聯(lián)合利華研發(fā)中心在中國已為超過3000名消費者進行過臨床實驗。 值得一提的是，清揚系列中有一款男士專業(yè)去屑洗發(fā)露，這意味著這塊至今還無人關心的領域被聯(lián)合利華進駐，在此之前，除了阿迪達斯有相關產品之外，市場上還未出現(xiàn)過專業(yè)的男士洗發(fā)產品。首推男士專用，恰到好處的抓住了男性消費者渴望被重視的訴求。聯(lián)合利華此招可謂殺傷力強大。 銷售與廣告分析?（一） 海飛絲銷售與廣告現(xiàn)狀 海飛絲洗發(fā)水是寶潔產品中最早進人中國市場的，它以頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾打開中國市場大門。這種令人耳目一新的產品一上市，就憑借著在當時國內前所未有的鋪天蓋地的廣告宣傳一下于抓住了國人的心：海飛絲洗發(fā)水，海藍色的包裝，首先讓人聯(lián)想到蔚藍色的大海，帶來清新涼爽的視覺效果，頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾的廣告語，更進一步在消費者心目中樹立起海飛絲去頭屑的觀念。人們茶余飯后甚至一見面的話題就是：你用過海飛絲了沒有? 從寶潔在中國市場站穩(wěn)腳跟的那天起直至今日，海飛絲在中國洗發(fā)每年的銷售量均能躋身三甲行列，其市場占有率平均保持在15％以上?！ ?007年9月份，海飛絲的月牙彎刀的新包裝全新上市，新一輪的廣告也隨即推出。新包裝的上市加大了海飛絲在全國市場的廣告投放力度，并且重新設計梁朝偉、李大齊代言的廣告?（二） 海飛絲的市場銷售現(xiàn)狀 1． 產品質量：海飛絲將以品質為第一位，有效去除致屑真菌，重建頭皮超微結構，恢復頭皮細胞生理平衡。
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