烘焙坊廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-05-22 13:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，總會有一款是屬于你的最美味營養(yǎng)的。每季度和最要節(jié)日推出的最新產(chǎn)品和特色產(chǎn)品一定能夠滿足你追求美味和健康的需求。 絕對有創(chuàng)意——糕點(diǎn)DIY，臨沂的糕點(diǎn)DIY市場目前是一片空白，這完全會給大家?guī)硪环N全新的體驗(yàn)與感受，走進(jìn)DIY坊，才知道原來我們每個人都可以是愛的創(chuàng)造者，用心去呵護(hù)。我們是市內(nèi)唯一一家有這種服務(wù)的經(jīng)營店。 店面裝潢浪漫而溫馨，具有明亮新鮮的設(shè)計(jì)感，讓你全身心的投入到藝術(shù)的殿堂。 年輕我做主——面對不同的消費(fèi)階層和群體，推出不同檔次和樣式的，可以自己傾心打造也可以挑選精心設(shè)計(jì)好的成品，為你展現(xiàn)一個充分自主的平臺。在這里你可以做自己想要的，也可以得到自己所需要的。快樂與親朋好友分享，年輕一切由你做主。劣勢：市場競爭激烈。面對臨沂市市場上的好利來、超群、隆盛等強(qiáng)勁的競爭對手，WoWo要采取有力的策略，而不是跟他們硬碰硬，我們要大力宣傳自己的特色產(chǎn)品和特色DIY的產(chǎn)品制作方式，這是我們的特色，也是我們贏得市場份額的關(guān)鍵所在。 市場占有率不高，宣傳力度不夠。由于我們的企業(yè)是才在臨沂市場上土生土長短短4年的時間本土企業(yè)，跟那些全國的連鎖蛋糕店相比起來，在品牌的知名度上就略勝一籌了，所以我們要加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳，逐步提高我們的市場占有率。 店面位置比較偏。考慮到成本的問題，在店面的選址上我們的位置比較的偏離市中心最繁華的階段，所以要加大店面的宣傳，樹立良好的企業(yè)形象，才會達(dá)到“酒香不怕巷子深”的營銷策略。 產(chǎn)品分析（1）產(chǎn)品特點(diǎn)WoWo蛋糕坊采用先進(jìn)的蛋糕制作設(shè)備，精選優(yōu)質(zhì)面粉，奶油，雞蛋等原料，蛋糕師以精湛的手藝和技能精心制作，品種居多，有水果型，奶酪型，巧克力型，冰激凌型等，口感豐富，造型精美，無論是視覺還是口感營養(yǎng)都能滿足廣大新老顧客的需求。本店還進(jìn)行DIY活動，讓您親手制作屬于自己的蛋糕，并有蛋糕師在您身邊為您指導(dǎo)，您只需發(fā)揮您的創(chuàng)意和想象力，就可以和家人，朋友一起動手制作你們需要的，同時，我們店內(nèi)還有制作各式花樣蛋糕的畫冊供參考，如果您做的蛋糕有特色，我們店會借鑒吸收，一切為了滿足顧客的需求，您的需求就是我們最大的追求。(2) 產(chǎn)品現(xiàn)狀與前景據(jù)市場調(diào)查表明，與同類產(chǎn)品相比，好利來蛋糕市場份額較大，遠(yuǎn)高于WoWo市場份額，原因主要在于產(chǎn)品宣傳力度不夠，同時本店特色DIY還不是很突出，只有不斷加強(qiáng)對產(chǎn)品的質(zhì)量安全監(jiān)督和服務(wù)水平追求才能更好的滿足消費(fèi)者，更好的為廣大顧客服務(wù)。二、廣告戰(zhàn)略廣告目標(biāo)：短期目標(biāo)：誘導(dǎo)消費(fèi)，刺激購買欲望，爭取在短時間內(nèi)提高產(chǎn)品的市場占有率，增加產(chǎn)品的營業(yè)額,并逐步趕上好利來 長期目標(biāo)：提高廣告所宣傳的企業(yè)知名度，建立或強(qiáng)化企業(yè)信譽(yù)，使消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象，形成良好的口碑，提高商標(biāo)的知名度，創(chuàng)立名牌廣告定位定位分析：A、美味獨(dú)特的口感 B、推廣DIY的特色服務(wù) 最終定位：那種超乎口感所帶來的喜悅?cè)V告對象 細(xì)分市場：根據(jù)一般消費(fèi)者對待蛋糕的態(tài)度，可以將整個蛋糕市場粗略地劃分成以下一些小的細(xì)分市場。將蛋糕作為糕點(diǎn)將蛋糕作為特殊意義的商品享受制作蛋糕的過程目標(biāo)市場：想要享受DIY樂趣的或想要制作特殊意義蛋糕的年輕人，家庭，一般在10到35歲年齡段 需要籌辦特殊活動的群體訴求重點(diǎn)：突出從蛋糕中得到多重的情感滿足四、廣告訴求地區(qū) 臨沂市市區(qū)以及各大高校五、廣告策略 （一）、四周年店慶主題活動開業(yè)四周年店慶促銷活動活動時間：2010年六月，下午2：00—4：00活動主題：四周年
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