保潔公司廣告策劃案范本-資料下載頁
2025-04-16 22:56本頁面
【正文】 真正的決策者。不難發(fā)現(xiàn)，在中國人購買洗發(fā)水的日常習慣中，購買者多為女性。對于家庭而言，家庭主婦多青睞于全家共用的洗發(fā)水，而清揚的核心定位是男士去屑專用，明顯地針對男性使用者。因此，針對購買者的消費心理，海飛絲日前進行的買洗發(fā)水送洗發(fā)水的促銷活動，吸引了大量的家庭婦女的眼球?！ ?． 側翼防御，海飛絲以農村包圍城市。把中國洗發(fā)水市場分作兩大地盤：城市與農村。而作為入主農村多年的海飛絲而言，農村包圍城市的策略，不失為上策。由于農村消費者更容易對長時間形成的觀點產(chǎn)生順從：海飛絲是名牌在農村早已根深蒂固。海飛絲目前以清純，青春為訴求的廣告，更容易被思想相對保守的農村人所接受。廣告表現(xiàn)（一） 非媒介 1．舉辦一些市場推廣活動或贊助一些公益活動，提高產(chǎn)品的品牌形象?！ ?．在各大超市進行大量的產(chǎn)品促銷活動，以引起潛在消費者的注意，并吸引其購買此產(chǎn)品?！ ?．舉辦以海飛絲為對象的廣告創(chuàng)意大賽，不僅可以提高產(chǎn)品的知名度，更可以把獲獎作品作為新的廣告推出?！ ?．以代言人為主舉辦見面會，用明星的號召力吸引更多的人來了解其產(chǎn)品。5．贊助冠名電視節(jié)目，通過電視節(jié)目的收視率來加深傳播 ?。ǘ?媒介 1． 電視：（全國性）CCTV1 、 CCTV CCTV CCTV8 ?。ǖ胤叫裕┍本╇娨暸_、上海電視臺、江蘇電視臺、湖南電視臺等?！ ?． 雜志：各流行時尚類雜志，如：《瑞麗》、《ELLE》、《時尚》等?！ ?． 戶外廣告 ：各個目標市場的路牌 、燈箱和車身?！ ?． 媒體廣告預算 雜志廣告預算：100萬元人民幣 電視廣告預算：1500萬元人民幣 戶外廣告預算：150萬元人民幣 合計：1750萬元人民幣公關營銷策略?（一） 目的 公關營銷的最終目的是提高企業(yè)效益，最高的目的服務公眾，貢獻社會。具體的目的是讓公眾了解寶潔，了解海飛絲。讓寶潔和海飛絲了解消費者，了解他們的真正需要及消費者對產(chǎn)品的意見反饋和建議?！ 。ǘ?活動策劃 1． 全面的推廣新包裝的海飛絲，在商場設立展柜，展出海飛絲的發(fā)展歷程。在現(xiàn)場設立測試臺，讓消費者對自己的頭部發(fā)質有進一步的了解，對現(xiàn)場的每一位消費者進行講解說明。 2． 隨著品牌的升級，推出夢想飛躍計劃，讓海飛絲了解你的夢想，讓海飛絲幫你實現(xiàn)夢想。 3． 請專業(yè)人士在各大高校進行頭部護理及保養(yǎng)的講座。與大學生們進行互動，讓他們了解海飛絲，也讓海飛絲了解他們?！ ?． 在各個大中小超市進行人員促銷活動。售后：對廣告效果進行整體評估 。10 / 10
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