公共關系學-復習材料(編輯修改稿)
2025-05-13 22:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，爭取效益；評價效果，以利再戰(zhàn)。要辦好一次慶典活動，應做好哪些工作？精心選擇對象，發(fā)出要求，確定來賓；合理安排慶典活動的程序；安排接待工作；物質準備和后勤、保安等工作?？傊?，只要做到認充分，熱情有禮，熱烈有序，就會使慶典活動取得成功。新聞發(fā)布會的準備工作應從哪些方面考慮？把握時機；確定主持人和發(fā)言人；準備宣傳輔助材料；選擇地點、布置任務；確定時間，及時要求；做好費用預算。如何做好展覽會的組織工作？分析參展的必要性和可行性；明確主題；構思參展結構；選擇地點和時機；準備資料和制定預算；培訓工作人員。為使一次會議成功地進行，對會議主持者有哪些要求？清晰敏銳的思考；善于言辭的表達；良好的分析能力；抱著對事不對人的態(tài)度；公正；耐心；能靈活地應付“挑刺”人物；沉著并自我約束；具有幽默感。 第十章 公共關系廣告說明公共關系廣告與產(chǎn)品廣告的區(qū)別。項目公關廣告產(chǎn)品廣告廣告行為長期行為短期行為廣告性質公關內(nèi)容促銷內(nèi)容廣告內(nèi)容企業(yè)信譽產(chǎn)品特色制作周期長短費用高低認識路線公眾企業(yè)產(chǎn)品公眾產(chǎn)品企業(yè)常見的公共關系廣告有哪些類型？實力廣告；觀念廣告；信譽廣告；聲勢廣告；商標廣告；祝賀廣告；歉意廣告；謝意廣告；聲明廣告；響應廣告；公益廣告；創(chuàng)意廣告。為什么公共關系廣告定位主要從企業(yè)實力和公眾心理兩方面進行？企業(yè)實力：主要是指企業(yè)在經(jīng)濟、技術方面所擁有的實力以及在同行中的地位。一般來說，在同行中居于領袖地位的大企業(yè)，其公共關系廣告的一個重要內(nèi)容就是要宣傳企業(yè)自身在技術上、經(jīng)濟上的實力，突出表現(xiàn)自己的時代先鋒的形象；但是，一些小型企業(yè)則采用相反的方法宣傳企業(yè)實力，把自己說成最差的最壞的，往往能產(chǎn)生出奇制勝的效果。公眾心理：主要是指公眾的價值觀，即對于廣大公眾來說，他們對企業(yè)的評價有其固有的標準。公共關系廣告定位應合理科學的分析公眾心理在產(chǎn)生與變化過程，必須在研究公眾的心理因素的基礎上，才可能更有效。表現(xiàn)公共關系廣告主題應在哪些方面下工夫？需要在以下方面下功夫：主題要新，主題要絕，主題要深，主題要美。在公共關系廣告媒介的綜合評價與選擇時，說明對指標權數(shù)確定三種方法。專家評定法、關鍵因素法、最小差別法。詳見書上P258 第十一章 公共關系活動模式怎樣理解戰(zhàn)略型公共關系活動模式與戰(zhàn)術型公共關系活動模式的區(qū)別？前者是指組織根據(jù)自身發(fā)展的不同時期和組織與環(huán)境之間的矛盾，配合組織戰(zhàn)
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