旅游企業(yè)戰(zhàn)略管理(編輯修改稿)
2025-05-05 23:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有合作,實現(xiàn)優(yōu)勢勢互補(bǔ),已成為一種趨勢。尤其是一些縣城和景區(qū)利用其地緣接近、交通便利的特點,進(jìn)行“合縱連橫”,實現(xiàn)資源互補(bǔ),將有利于于提升桂林旅游的核心競爭力。漓江東岸旅游新區(qū)內(nèi)容分為《桂林漓江東線旅游帶總體規(guī)劃》和《桂林神龍水世界修建性詳細(xì)規(guī)劃》兩大部分。依托區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)野田園、古村古鎮(zhèn)、民俗文化、自然生態(tài)四大旅游資源特色，形成以“玩”字為龍頭，將旅游與體育健身、主題游樂、休閑娛樂、水療養(yǎng)生、鄉(xiāng)村度假、文化體驗相結(jié)合的珍珠鏈綜合開發(fā)模式，多點定向開發(fā)，發(fā)展包括鄉(xiāng)野地產(chǎn)、時尚娛樂等在內(nèi)的旅游綜合體，打造國內(nèi)以“IN”為核心的休閑度假旅游旗艦。長期以來，桂林漓江以游覽為主的旅游模式，自駕游、徒步游等新的旅游方式已悄然興起，充分發(fā)揮科研優(yōu)勢，借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗建設(shè)漓江東岸旅游新區(qū)區(qū)域規(guī)劃，推進(jìn)桂林旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和二次創(chuàng)業(yè)。桂林旅游產(chǎn)品長期以來以觀光型旅游產(chǎn)品和觀光度假型旅游產(chǎn)品為主，隨著旅游業(yè)的不斷完善與發(fā)展，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在不斷向合理化、個性化、國際化發(fā)展。所以桂林旅游產(chǎn)品市場的進(jìn)一步優(yōu)化和創(chuàng)新是迫在眉睫的。因此提出四點桂林旅游產(chǎn)品的推進(jìn)策略：（1）提升產(chǎn)品形象、創(chuàng)新旅游品牌；(2)開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)多元化發(fā)展；(3)融合多類型旅游產(chǎn)品，實施整體推進(jìn)戰(zhàn)略；(4)加強(qiáng)區(qū)域合作，拓展國際旅游項目。、創(chuàng)新旅游品牌桂林以山水聞名世界，然而隨著旅游業(yè)的發(fā)展與游客需求的不斷變化，應(yīng)該使“桂林只有山水，沒有文化”的印象徹底地改變。所以桂林應(yīng)實現(xiàn)從風(fēng)景觀光旅游為主向集風(fēng)景觀光、歷史文化欣賞、休閑娛樂、會展和度假為一體的旅游新形象的轉(zhuǎn)變。為使桂林建成國際化的旅游城市，既要對老產(chǎn)品進(jìn)行重新包裝、完善和優(yōu)化，又要在開發(fā)中，融娛樂性、參與性、知識性于一體，從而加大原有知名旅游品牌的創(chuàng)新力度。同時，還要對新內(nèi)容開發(fā)出具有深度文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，不斷推出新的有吸引力的新線路，不斷開發(fā)新景點，增添新活動，從而創(chuàng)造新項目的特殊形象。實現(xiàn)多元化發(fā)展配合桂林旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型而開展多樣化旅游是提高桂林觀光型、觀光度假型旅游產(chǎn)品市場競爭力與吸引力的戰(zhàn)略舉措。休閑度假旅游產(chǎn)品，是適應(yīng)桂林旅游發(fā)展的時代需要，通過建立大眾化、多樣化的休閑服務(wù)設(shè)施，在旅游城鎮(zhèn)適度開發(fā)功能比較齊全的旅游度假區(qū)，集觀光、休閑、度假功能于一體，突出民風(fēng)、民俗、民居特色，從而打造復(fù)合型、大眾化的休閑旅游度假產(chǎn)品。同時，實現(xiàn)桂林旅游產(chǎn)品的多元化，還要發(fā)展多項旅游產(chǎn)品，如會展與商務(wù)旅游、體育旅游、休閑旅游、探險旅游、康體旅游，等等。尤其是會展旅游和商務(wù)旅游，由于目前桂林已具備舉辦國際性會議和國內(nèi)專業(yè)性會議以及各種商展的接待能力，積累了開辦商務(wù)、會務(wù)旅游的經(jīng)驗，如博鰲亞洲旅游論壇等。桂林應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大招商引資力度，吸引外地資金投入桂林市，強(qiáng)化會議和商務(wù)旅游的基礎(chǔ)，擴(kuò)大宣傳力度，吸引大量的客源。，實施整體推進(jìn)戰(zhàn)在旅游產(chǎn)品的營銷過程中，通過整合旅游產(chǎn)品和旅游資源，形成區(qū)域整體產(chǎn)品概念，既有利于旅游營銷和開發(fā)市場，又對單項旅游產(chǎn)品的開發(fā)具有推動作用?？梢詫⒉煌愋偷穆糜萎a(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合營銷、共創(chuàng)品牌，取其優(yōu)點，共同受益。同時，也可以根據(jù)市場的不同需求變化來開發(fā)和完善品牌項目以滿足旅游市場的需求，提高桂林旅游業(yè)在國內(nèi)市場與海外市場上的競爭力，使桂林開發(fā)出豐富多彩的旅游產(chǎn)品，建立復(fù)合式、多重式產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。．拓展國際旅游項目隨著國際、國內(nèi)旅游市場競爭的日益激烈，桂林旅游必須積極融入到區(qū)域旅游合作當(dāng)中去。如北部灣旅游合作、珠江三角洲旅游合作以及與東盟國家的旅游合作，等等。桂林應(yīng)與這些國內(nèi)區(qū)域、國際區(qū)域進(jìn)行旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游線路設(shè)計、旅游交流洽談、對外的聯(lián)合促銷等方面進(jìn)行合作，從而實現(xiàn)互惠性建設(shè)、旅游資源的優(yōu)勢共享，提高桂林旅游產(chǎn)品的整體競爭力。在桂林旅游業(yè)不斷加強(qiáng)的國際合作中，為了更好地拓展海外的旅游市場，滿足國外游客和逐漸增多的國內(nèi)散客游的意愿，應(yīng)滿足海外旅游細(xì)分市場的需求，如發(fā)展背包旅游，在市內(nèi)樹立用中、英文兩種文字書寫的路標(biāo)、路牌，在主要旅游景點樹立外文
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