產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷相結(jié)合的企業(yè)管理探析(編輯修改稿)
2025-05-04 07:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 格的設(shè)定上。在產(chǎn)品開發(fā)后,新產(chǎn)品的價(jià)格與其他產(chǎn)品總是有一定的差異的,但新產(chǎn)品價(jià)格過高或過低都會(huì)對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生很大的影響。而此時(shí),市場營銷的強(qiáng)大作用力就凸顯出來了。市場營銷能夠在產(chǎn)品定制價(jià)格時(shí)對市場上其他同類產(chǎn)品的價(jià)格有一個(gè)大致的統(tǒng)計(jì),為新產(chǎn)品價(jià)值的定制提供一個(gè)可參考的區(qū)間,避免出現(xiàn)價(jià)格不合理的情況。(3)確定產(chǎn)品開發(fā)完成后的市場營銷策略。 在產(chǎn)品開發(fā)完成后,進(jìn)入市場的時(shí)間也會(huì)對產(chǎn)品的銷售量有著一定的影響。以生活必備的電器類產(chǎn)品來講,人們生活的75%的部分要依靠電力的支持,而電力問題一旦出現(xiàn),則會(huì)造成相當(dāng)大的安全事故,威脅人們的生命安全。因此,在此類新產(chǎn)品研發(fā)問世后,不能在第一時(shí)間就進(jìn)入市場,應(yīng)該在進(jìn)行多次試驗(yàn)檢查后,利用每次試驗(yàn)獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析后確認(rèn)該產(chǎn)品可以進(jìn)入市場,才可以放心大膽的將產(chǎn)品投入到市場中。 (二)產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷的行動(dòng)準(zhǔn)備(1)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)前的市場調(diào)研工作。在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)前,市場營銷部門首先應(yīng)該充分發(fā)揮其強(qiáng)大的市場職能,通過對市場中消費(fèi)者對此類產(chǎn)品的需求程度進(jìn)行深入的調(diào)查,并且在調(diào)查中,不能僅僅局限于某一類消費(fèi)群體,應(yīng)該擴(kuò)大調(diào)查面,囊括市場中不同階層、不同年齡的消費(fèi)群體,以實(shí)現(xiàn)市場調(diào)查的全面性和科學(xué)性。據(jù)我國近十年來的社會(huì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,美的公司針對市場中20~30歲、30~40歲、40~50歲的三個(gè)年齡段的、來自社會(huì)各界的不同消費(fèi)者進(jìn)行了系統(tǒng)的社會(huì)調(diào)查,并在總結(jié)了現(xiàn)今社會(huì)群體的消費(fèi)需求后推出了美的變頻空調(diào)這一全行的產(chǎn)品,利用變頻功能滿足人們對空調(diào)既節(jié)能又舒爽的雙面要求。(2)根據(jù)調(diào)研結(jié)果確定有潛力的產(chǎn)品。在現(xiàn)階段的產(chǎn)品開發(fā)中,企業(yè)市場營銷部門發(fā)揮的強(qiáng)大作用對產(chǎn)品開發(fā)的成功與否有著直接的影響關(guān)系。在市場營銷部門進(jìn)行了市場調(diào)查后,企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)首先考慮的就是調(diào)研結(jié)果呈現(xiàn)的市場需求。比如在OPPO音樂手機(jī)的市場調(diào)研中,大部分消費(fèi)者對該手機(jī)的音樂功能表示了極大的肯定,但對于該手機(jī)稍顯落后的照相功能表示不滿,特別是某些機(jī)型不具備前置攝像頭,使得消費(fèi)者沒有辦法拍出美觀的自拍照。在該調(diào)研結(jié)果的引導(dǎo)下,
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