市場(chǎng)營(yíng)銷練習(xí)題(編輯修改稿)
2025-04-21 23:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 自己的領(lǐng)先地位，通?？刹扇〉膽?zhàn)略有[BDE ] [ACE ] B.“聲東擊西” 新產(chǎn)品。取代現(xiàn)有產(chǎn)品 [BCD ] ，還需要建立競(jìng)爭(zhēng)者情報(bào)系統(tǒng)，具體步驟是[ABCD] 三、名詞解釋 ：P135 ?。篜118 ： P124 四、解答題 1. 補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征： P135 2. 判別競(jìng)爭(zhēng)者的觀念有哪些：P118 第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 一、單項(xiàng)選擇題 （D） ，是屬于（A） ，某消費(fèi)者群忠誠(chéng)于甲。甲。乙。乙。甲。乙等品牌，則這類消費(fèi)者群屬于（B） ?。˙） ，一般宜實(shí)行（A） ?。˙） 7.“異中求同”地將許多過(guò)于狹小的子市場(chǎng)組合起來(lái)，以便能以較低的成本和價(jià)格去滿足市場(chǎng)需求的市場(chǎng)細(xì)分策略（B） 二、多項(xiàng)選擇題 ?。˙CDE） ?。ˋBDE） ?。ˋC） （ABDE） 三、名詞解釋 ：P138 ?。篜139 ?。菏侵钙髽I(yè)針對(duì)潛在顧客的心理進(jìn)行營(yíng)銷設(shè)計(jì)，創(chuàng)立產(chǎn)品。品牌或企業(yè)在目標(biāo)顧客心目中的某種形象或某種個(gè)性特征，保留深刻的印象和獨(dú)特的位置，從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！ 。?P148 四、簡(jiǎn)答題 ??？P150 ??？ P153 ?。縋140 第八章 產(chǎn)品策略 一、單項(xiàng)選擇題 、保證、安裝等屬于（C） A. 核心產(chǎn)品 ，哪些牌子的商品質(zhì)次價(jià)高，而且許多消費(fèi)者習(xí)慣上愿意多花時(shí)間和精力去購(gòu)買的消費(fèi)品屬于（C） ，剛上市的新產(chǎn)品、人壽保險(xiǎn)、百科全書屬于（D） （C） 、自然產(chǎn)品等原料屬于（A） ，但不能用言語(yǔ)稱呼的部分是（B） ，中間商再用自己的品牌將貨物轉(zhuǎn)賣出去，這種品牌叫做（B） ，又利用這個(gè)品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運(yùn)動(dòng)衫等新產(chǎn)品。該公司采取的策略是（C） A. 品牌統(tǒng)分策略 ，包裝物本身還可做其他用途使用的包裝策略是（B） ，潛在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，適宜采用（C） 二、多項(xiàng)選擇題 1. 形式產(chǎn)品的特征有（ABCDE） 2. 下列屬于不進(jìn)入產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)用品是（CE） 3. 品牌最持久的涵義是其（ADE） 4. 構(gòu)筑品牌資產(chǎn)的主要元素有（ABDE） 5. 成長(zhǎng)期營(yíng)銷策略有（ABCE） A. 改善產(chǎn)品品質(zhì) 6. 對(duì)衰退期的產(chǎn)品可采取哪些策略（ACDE） 7. 產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期的特征有（AC） ，單位產(chǎn)品成本也快速下降 ，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈 ，競(jìng)爭(zhēng)者不斷跟入 ，企業(yè)收益最高 三、名詞解釋 1. 核心產(chǎn)品：核心產(chǎn)品是指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或利益，從根本上來(lái)說(shuō)，每一種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上都是為解決某個(gè)問(wèn)題而提供的服務(wù)?！ ?. 產(chǎn)品組合：是指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部 產(chǎn)品大類、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合?！ ?. 產(chǎn)品延伸：P162 4. 品牌資產(chǎn)：是指品牌的名字與象征相聯(lián)系的資產(chǎn)（或負(fù)債）的集合，它能夠使通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)所提供給（用戶）的價(jià)值增大（或減少）。 5. 新產(chǎn)品采用過(guò)程：是指消費(fèi)者個(gè)人由接受新產(chǎn)品到重復(fù)購(gòu)買的各個(gè)心理階段。即認(rèn)識(shí)階段、說(shuō)服階段、決策階段、實(shí)施階段和證實(shí)階段 四、簡(jiǎn)答題 1. 根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣，產(chǎn)品可分為哪幾類？P156 2. 簡(jiǎn)述產(chǎn)品延伸的利弊。 P163 3. 簡(jiǎn)述建立自己的品牌和商標(biāo)的好處： P169 4. 在品牌戰(zhàn)中，中間商有什么優(yōu)勢(shì)：P170 第九章 定價(jià)策略 一、單項(xiàng)選擇題 ，產(chǎn)品的最低價(jià)格取決于產(chǎn)品的[B] [A] ，但各個(gè)賣主所提供的產(chǎn)品有差異，有些是質(zhì)量。花色。式樣和服務(wù)的差異的叫[B] [C ] 。低檔服裝的需求收入彈性[C] [B ]條件下，產(chǎn)品差異是制造商控制其產(chǎn)品價(jià)格的一種主要戰(zhàn)略?！ A ] 。經(jīng)常購(gòu)買的產(chǎn)品 經(jīng)常購(gòu)買的產(chǎn)品 。不經(jīng)常購(gòu)買的產(chǎn)品 不經(jīng)常購(gòu)買的產(chǎn)品 [A] ，企業(yè)只負(fù)責(zé)將這種產(chǎn)品運(yùn)到產(chǎn)地某種運(yùn)輸工具上交貨，成為[A] [A ] 二、多項(xiàng)選擇題 ，包括[ABCDE] [ABC]條件時(shí)，企業(yè)可通過(guò)低價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率的提高？ A. 市場(chǎng)對(duì)價(jià)格高度敏感，低價(jià)能刺激需求增長(zhǎng) B. 生產(chǎn)與分銷的單位成本會(huì)隨著生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累而下降 C. 低價(jià)能嚇退現(xiàn)有的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者 D. 經(jīng)濟(jì)滑坡 E. 全 [ABCDE]情況下需求可能缺乏彈性？ ，也不積極尋找較便宜的東西 ，價(jià)格較高是應(yīng)該的 ，有必要將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分，劃分的依據(jù)是[ABC] [ABC ]條件時(shí)，叫純粹競(jìng)爭(zhēng)？ A. 市場(chǎng)上有許多買主和賣主，他們的商品只占其中小部分 B. 他們買賣的商品都是相同的 C. 新賣主可以自由的進(jìn)入市場(chǎng) 160
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