市場(chǎng)營(yíng)銷練習(xí)題(已修改)
2025-04-06 23:25 本頁(yè)面
【正文】 第一章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論 一、名詞解釋 ： P1 ?。?P15 ?。?P5 二、簡(jiǎn)答題 。 P2 ？不同的需求情況下市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)有哪些？ P3 ?。?P7 ??？ P9 ？把握客戶觀念與社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的區(qū)別？ P8 ??？ P9~10 ?。?P13 ～ 14 三、單項(xiàng)選擇題 ，取決于那些有某種需要，并擁有有使別人感興趣的資源，同時(shí)愿意以這種資源來(lái)?yè)Q取其需要的東西的［ D ］?！ 、多少 B、大小C、價(jià)值D、人數(shù) ，如果一方比另一方更主動(dòng)、更積極的尋求交換，則前者稱為［ C ］，后者稱為潛在顧客?！ 、賣(mài)方 B、買(mǎi)方 C、市場(chǎng)營(yíng)銷者 D、顧客 ［ A ］?！ 、需求管理 B、目標(biāo)管理 C、價(jià)格管理 D、顧客管理 ，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無(wú)法使之滿足的一種需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是［ A ］?！ 、降低市場(chǎng)營(yíng)銷B、反市場(chǎng)營(yíng)銷C、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷D、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷 ，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是［ B ］?！ 、降低市場(chǎng)營(yíng)銷B、反市場(chǎng)營(yíng)銷C、改變市場(chǎng)營(yíng)銷D、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷 “環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱，他們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是［ D ］?！ 、推銷觀念 B、生產(chǎn)觀念 C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 ?。?A ］。 A、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 B、選擇目標(biāo)市場(chǎng) C、設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合 D、管理市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) 8.“酒香不怕巷子深”屬于［ B ］管理哲學(xué)?！ 、生產(chǎn) B、產(chǎn)品 C、推銷 D、社會(huì)營(yíng)銷 ?。?A ］ A、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝 ?。?B ］?！ 、價(jià)格和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)理論 B、地租理論 C、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) D、產(chǎn)品差異化理論 四、多項(xiàng)選擇題 ?。?ABC ］?！ 、有某種需要的人 B、為滿足這種需要的購(gòu)買(mǎi)能力 C、購(gòu)買(mǎi)欲望 D、積極主動(dòng) E、廣告 ?。?ABC ］。 A、人們一般認(rèn)為無(wú)價(jià)值的廢舊物資 B、新產(chǎn)品或消費(fèi)者平常不熟悉的物品 C、人們一般人認(rèn)為有價(jià)值，但在特定環(huán)境下無(wú)價(jià)值的東西 D、稀有產(chǎn)品 ?。?ABCE ］技術(shù)為基礎(chǔ)，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其計(jì)劃、組織、執(zhí)行、控制的應(yīng)用科學(xué)?！ 、 經(jīng)濟(jì)科學(xué)B、 行為科學(xué)C、 管理理論D、 心理學(xué) E、 現(xiàn)代科學(xué) 、及其重要的步驟是市場(chǎng)營(yíng)銷的［ ABCD ］。 A、 計(jì)劃 B、 組織 C、 執(zhí)行 D、 控制 E、 檢查 ，指的是［ AB ］?！ 、目標(biāo)市場(chǎng) B、市場(chǎng)營(yíng)銷組合 C、市場(chǎng)集中化 D、選擇專業(yè)化 E、產(chǎn)品專業(yè)化 第二章 戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程 一、名詞解釋 ?。?P25 ?。?P39 ?。?P29 二、簡(jiǎn)答題 ，戰(zhàn)略計(jì)劃人員至少要在哪些方面要依賴企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)？ P26 ?。?P27 ??？ P4041 三、單項(xiàng)選擇題 ，但是其特長(zhǎng)還是經(jīng)營(yíng)為大眾服務(wù)的快餐，這體現(xiàn)了麥當(dāng)勞的［ A ］。 A、特有能力 B、獨(dú)創(chuàng)能力 C、競(jìng)爭(zhēng)能力 D、企業(yè)實(shí)力 ，如“本化妝品企業(yè)的任務(wù)是滿足顧客的美容需要”，這體現(xiàn)了一個(gè)有效任務(wù)報(bào)告書(shū)的［ A ］。 A、市場(chǎng)導(dǎo)向 B、切實(shí)可行 C、富鼓動(dòng)性 D、具體明確 ?。榉纸缇€，10％以上為［ A ］?！ 、高增長(zhǎng)率 B、低增長(zhǎng)率 C、相對(duì)不變 D、不說(shuō)明問(wèn)題 、中強(qiáng)、大中地帶的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位應(yīng)采?。?A ］?！ 、開(kāi)綠燈 B、開(kāi)紅燈 C、開(kāi)黃燈 D、觀察 ，篇篇將的都是“兵權(quán)謀”——即［ A ］?！ 、戰(zhàn)略 B、戰(zhàn)術(shù) C、戰(zhàn)爭(zhēng) D、思維 6.［ A ］的傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷方式已經(jīng)成為過(guò)去?！ 、戰(zhàn)略支配戰(zhàn)術(shù) B、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)一樣 C、戰(zhàn)術(shù)支配戰(zhàn)略 D、逆向營(yíng)銷 [ C ]情況決定了企業(yè)可能經(jīng)營(yíng)什么業(yè)務(wù)?！ 、高層意圖 B、企業(yè)的特有能力 C、資源情況 D、環(huán)境發(fā)展 ，借助多渠道將同一產(chǎn)品送達(dá)同一市場(chǎng)，或短期銷價(jià)，在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，叫[ D ]. A、市場(chǎng)開(kāi)發(fā) B、產(chǎn)品開(kāi)發(fā) C、促銷 D、市場(chǎng)滲透 ，這種做法叫[ C ]. A、橫向一體化 B、前向一體化 C、后向一體化 D、水平一體化 ，叫[ C ]. A、前向一體化 B、水平一體化 C、同心多元化 D、水平多元化 ，叫[ B ]. A、同心多元化B、水平多元化C、前向一體化D、集團(tuán)多元化 ［ C ］。 A、問(wèn)號(hào)類 B、明星類 C、金牛類 D、瘦狗類 、應(yīng)用最為廣泛的定點(diǎn)超越是[ B ]. A、戰(zhàn)略定點(diǎn)超越 B、產(chǎn)品定點(diǎn)超越 C、過(guò)程定點(diǎn)超越 D、組織定點(diǎn)超越 四、多項(xiàng)選擇題 ，戰(zhàn)略由［ ABCDE ］組成?！ 、計(jì)劃B、政策C、模式D、定位E、觀念 ?。?ABCD ］?！ 、對(duì)比 B、分析和改進(jìn) C、提高效率 D、成為最好 E、總是第一 ，是[ABCDE]. A、問(wèn)號(hào)類B、明星類C、金牛類D、瘦狗類 [ABC ]. A、同心多元化B、水平多元化C、集團(tuán)多元化D、密集增長(zhǎng) E、一體化增長(zhǎng) [ABCD ]. A、貢獻(xiàn)目標(biāo) B、市場(chǎng)目標(biāo) C、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) D、發(fā)展目標(biāo) E、投資目標(biāo) 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè) 一、單項(xiàng)選擇題 。機(jī)器和程序所籌相互作用的復(fù)合體，就是[A ] [ B ] 。收集。分析并報(bào)告與企業(yè)有關(guān)的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果，指的是[C] [C] 5.[ B ]最富靈活性，但花費(fèi)成本較高 尺度是[A ] [A]方法預(yù)測(cè)非耐用消費(fèi)品的可靠性較低，預(yù)測(cè)耐用消費(fèi)品需要的可能性稍高，預(yù)測(cè)產(chǎn)用品需要的可靠性則更高?！ ? ，利用[D]方法效果最好?！ C]的市場(chǎng)需求?！ ? ，或即便科學(xué)研究方法也不能收集到適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)時(shí)，一般采用[D ] 160
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