第二章習(xí)題[市場營銷管理哲學(xué)](編輯修改稿)
2025-04-21 06:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 通過對某一產(chǎn)品或服務(wù)的實際感受與期望值進行比較后，所形成的愉悅或失望的感覺狀態(tài)。：指在市場商品供不應(yīng)求的情況下，以生產(chǎn)為中心的傳統(tǒng)經(jīng)營指導(dǎo)思想，其核心是“生產(chǎn)至上”。：指在市場商品由供不應(yīng)求向供過于求轉(zhuǎn)化的情況下，以推銷為中心的傳統(tǒng)經(jīng)營指導(dǎo)思想。其核心是“推銷至上”。，是以消費者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想，重點考慮消費者需要什么，把發(fā)現(xiàn)和滿足消費者需求作為企業(yè)經(jīng)營活動的核心。：是強調(diào)消費者需求與企業(yè)優(yōu)勢相結(jié)合的經(jīng)營指導(dǎo)思想。它是指企業(yè)在確定經(jīng)營范圍時，一方面要考慮消費者的需求，另一方面要考慮企業(yè)自身的生產(chǎn)優(yōu)勢（主要指資源條件），即企業(yè)是否擅長生產(chǎn)這種產(chǎn)品。：認為，企業(yè)的經(jīng)營范圍和營銷活動在強調(diào)滿足消費者需求和企業(yè)自身生產(chǎn)優(yōu)勢的同時，還必須要考慮到社會的整體利益和長遠利益，應(yīng)尋求消費者需求、企業(yè)優(yōu)勢與社會利益三者的結(jié)合點。8. 大市場營銷觀念：是指企業(yè)為了成功地進入特定市場，并在那里從事業(yè)務(wù)經(jīng)營，在策略上要協(xié)調(diào)地使用經(jīng)濟、心理、政治和公共關(guān)系等手段，以爭取外國或當(dāng)?shù)馗饔嘘P(guān)方面的合作和支持。五、簡答題1．簡述不同需求狀況下企業(yè)營銷管理的任務(wù)。答： （1）負需求。對于負需求市場，營銷管理的任務(wù)是實行轉(zhuǎn)換性營銷，即分析市場為什么不喜歡這種產(chǎn)品，通過重新設(shè)計產(chǎn)品、降低價格和更積極促銷等營銷手段，來改變市場的信念和態(tài)度，將負需求轉(zhuǎn)變?yōu)檎枨?。?）無需求。對無需求市場，營銷管理的任務(wù)就是設(shè)法把產(chǎn)品的好處與人的自然需要、興趣聯(lián)系起來。（3）潛伏需求。在潛伏需求情況下，營銷管理的任務(wù)就是致力于市場營銷研究和新產(chǎn)品開發(fā)，有效地滿足這些需求。（4）下降需求。營銷管理的任務(wù)是分析需求衰退的原因，決定能否通過開辟新的目標市場、改變產(chǎn)品特色，或采用更有效的促銷手段來重新刺激需求，扭轉(zhuǎn)其下降趨勢。（5）不規(guī)則需求。營銷管理的任務(wù)就是通過靈活定價、大力促銷以及其他刺激手段來改變需求的時間模式，努力
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1