[管理學]網(wǎng)絡(luò)營銷學院項目手冊v(編輯修改稿)
2025-04-19 13:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 絡(luò)作為獲取分享信息、消費娛樂的平臺；同時除門戶網(wǎng)站外，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等平臺的快速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)營銷價值進一步提升。u 網(wǎng)絡(luò)營銷光明前景催生創(chuàng)新型復合人才——網(wǎng)絡(luò)營銷工程師2008年12月4日，艾瑞咨詢和阿里巴巴集團旗下的阿里學院聯(lián)合發(fā)布了電子商務(wù)行業(yè)首份《中國電子商務(wù)從業(yè)人員職業(yè)發(fā)展及薪酬研究報告》。報告顯示電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)成為高薪行業(yè)，從業(yè)人員月均收入水平目前已經(jīng)超過傳統(tǒng)行業(yè)整體水平。企業(yè)間電子商務(wù)業(yè)務(wù)（B2B）人員月平均收入水平達6800元，網(wǎng)上零售企業(yè)的人員（不含客服及外包物流人員）月平均收入水平則為6500元。目前電子商務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)薪資起點高、增長速度快的特點外，報告同時發(fā)現(xiàn)，中國電子商務(wù)從業(yè)人員人才缺口將持續(xù)走高，僅2008年中國企業(yè)新增電子商務(wù)用人需要超過230萬。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，%的B2B企業(yè)在一年內(nèi)有明確的電子商務(wù)人才需求；%的企業(yè)有潛在的電子商務(wù)人才需求。%的B2C企業(yè)在未來半年內(nèi)有明確的人才需求，%的企業(yè)有潛在人才需求。報告顯示，懂營銷的復合型人才，即“多面手”，成為電子商務(wù)行業(yè)急需的人才。從企業(yè)對電子商務(wù)人才的需求類型上來看，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷技能的人才需求量最大，其次是懂電子商務(wù)專業(yè)技能的人才。繼2009年春節(jié)前承諾給員工漲薪后，2月3日，阿里巴巴集團又宣布其在2009年的擴容計劃，阿里巴巴今年將招聘5000人，這意味著該集團在目前12000人的規(guī)模上，將實現(xiàn)接近45%的人員增幅。網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求，源自國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場的蓬勃發(fā)展。工業(yè)和信息化部人才交流中心李建偉處長表示：“目前大多數(shù)企業(yè)沒有正規(guī)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員，一般都是由那些對專業(yè)市場很有經(jīng)驗，但對網(wǎng)絡(luò)營銷一竅不通的傳統(tǒng)營銷人員，或是一些以技術(shù)為綱的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員客串網(wǎng)絡(luò)營銷人員”。但是能靠網(wǎng)絡(luò)賺錢的沒有幾個，一個關(guān)鍵原因在于行業(yè)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏。，較2007 %，是2000 年以來增長最快的一年。按照網(wǎng)絡(luò)在中國的發(fā)展，中國的大部分企業(yè)將會建設(shè)自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站數(shù)量將達到千萬級。單單建設(shè)這些網(wǎng)站需要用多少人？現(xiàn)狀是這些網(wǎng)站絕大部分沒有自己的運營維護管理人員，許多企業(yè)要改一個電話號碼，一個地址，都需要找建站公司去修改，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為企業(yè)開展經(jīng)營活動的主要營銷平臺，原有的建站公司網(wǎng)站技術(shù)人員由于對企業(yè)自身業(yè)務(wù)和如何實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站的營銷型功能缺乏整體把握，致使網(wǎng)站數(shù)量雖然有極大程度的增加，但仍不能滿足企業(yè)的實際需要。究其原因就是現(xiàn)有的人才市場大量缺乏掌握營銷技能的網(wǎng)站開發(fā)專業(yè)技術(shù)人才；目前眾多電子商務(wù)企業(yè)、大中型網(wǎng)站，細分的行業(yè)網(wǎng)站，都需要專業(yè)的各種網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人才，比如網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)編輯、媒介公關(guān)、廣告管理、網(wǎng)絡(luò)咨詢、商業(yè)情報、SEO等等。而大量傳統(tǒng)企業(yè)開展信息化工作，同時需要具有專業(yè)能力的網(wǎng)絡(luò)營銷人才，其中商務(wù)運營經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)營銷顧問、網(wǎng)絡(luò)銷售經(jīng)理、客戶維護經(jīng)理、渠道銷售經(jīng)理、企業(yè)廣告經(jīng)理、商務(wù)研究研發(fā)工程師、服務(wù)營銷代表等職位最為熱門。目前大多數(shù)企業(yè)都是由那些對專業(yè)市場很有經(jīng)驗，但對網(wǎng)絡(luò)營銷一竅不通的傳統(tǒng)營銷人員，或是一些以技術(shù)為“綱”的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員“客串”網(wǎng)絡(luò)營銷人員?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)營銷人才嚴重短缺，已成為各公司競相爭奪的對象。未來幾年針對企業(yè)
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