[管理學]網(wǎng)絡營銷基礎(chǔ)與實踐馮英健(編輯修改稿)
2024-11-15 02:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)服務 網(wǎng)絡營銷環(huán)境 服務規(guī)范、法律環(huán)境等 水平有限、效果不顯著 不夠系統(tǒng)、脫離實踐 層次較低、專業(yè)水平低 第 1章 目錄導航 網(wǎng)絡營銷的誕生和發(fā)展狀況 網(wǎng)絡營銷的基本概念 網(wǎng)絡營銷的職能和內(nèi)容體系 網(wǎng)絡營銷信息傳遞及一般原則 網(wǎng)絡營銷環(huán)境及其影響因素分析 本書對網(wǎng)絡營銷的定義 ? 網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。 關(guān)于網(wǎng)絡營銷定義的理解 ? 網(wǎng)絡營銷不是孤立存在的 ? 網(wǎng)絡營銷不等于網(wǎng)上銷售 ? 網(wǎng)絡營銷不等于電子商務 ? 網(wǎng)絡營銷不應被稱為“虛擬營銷” ? 網(wǎng)絡營銷是對網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的營造 問題討論：一些網(wǎng)絡營銷概念相關(guān)的問題 ? 企業(yè)建網(wǎng)站，是不是網(wǎng)絡營銷？ ? “這個產(chǎn)品”不適合網(wǎng)絡營銷，這種說法對嗎？ ? 亞馬遜網(wǎng)上書店與網(wǎng)絡營銷是什么關(guān)系？ ? 請舉出一些與你日常生活和學習相關(guān)的網(wǎng)絡營銷例子。 第 1章 目錄導航 ? 網(wǎng)絡營銷的誕生和發(fā)展狀況 ? 網(wǎng)絡營銷的基本概念 ? 網(wǎng)絡營銷的職能和內(nèi)容體系 o 網(wǎng)絡營銷的職能 o 網(wǎng)絡營銷內(nèi)容體系框架 ? 網(wǎng)絡營銷信息傳遞及一般原則 ? 網(wǎng)絡營銷環(huán)境及其影響因素分析 網(wǎng)絡營銷的八項基本職能 網(wǎng)絡品牌 網(wǎng)站推廣 信息發(fā)布 銷售促進 網(wǎng)上銷售 網(wǎng)上調(diào)研 顧客關(guān)系 顧客服務 網(wǎng)絡營銷八項職能關(guān)系圖 網(wǎng)絡營銷職能與網(wǎng)絡營銷方法的關(guān)系 ? 網(wǎng)絡營銷的職能通過各種網(wǎng)絡營銷方法來實現(xiàn)； ? 同一職能可能需要多種網(wǎng)絡營銷方法的共同作用； ? 而同一種網(wǎng)絡營銷方法也可能適用于多個網(wǎng)絡營銷職能； ? 網(wǎng)絡營銷職能與方法之間并非一一對應關(guān)系。 本書如何體現(xiàn)網(wǎng)絡營銷職能與方法的關(guān)系 ? 兩層次結(jié)構(gòu)：方法體系及實踐應用體系 ? 第二部分，網(wǎng)絡營銷的方法體系，以網(wǎng)絡營銷方法為主線來體現(xiàn)各種網(wǎng)絡營銷的職能的實現(xiàn)手段； ? 第三部分，網(wǎng)絡營銷實踐與管理，集中介紹了網(wǎng)絡營銷八項職能的實現(xiàn)手段，是對網(wǎng)絡營銷基本方法的綜合應用。 目前常見的網(wǎng)絡營銷內(nèi)容體系 ? 4P延伸模式－傳統(tǒng)市場營銷教材的演
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1