網(wǎng)絡營銷與管理(2)(編輯修改稿)
2025-04-18 03:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 6。通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌216。互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響電子商務概論品牌策略(1)按照品牌經(jīng)營的原則，網(wǎng)絡品牌的開發(fā)不能無的放矢，而必須建立在調(diào)查市場、了解消費者確有這方面需求的基礎上。(2)一個品牌必須而且只能有一個獨立、明確的品牌形象。這個形象要與產(chǎn)品的本質(zhì)屬性相一致，并且始終保持不變。網(wǎng)絡品牌既不能和原有品牌形象撞車，又要與已有影響的品牌相互配合呼應。好的網(wǎng)絡品牌不僅便于明確品牌形象，還有提升品牌地位、擴大其市場空間的作用。電子商務概論品牌策略(3)網(wǎng)絡品牌應當使原有品牌的內(nèi)涵得到擴充。(4)網(wǎng)站的交互能力是維系品牌忠誠度的基礎。(5)傳統(tǒng)企業(yè)為了在網(wǎng)絡中取得競爭優(yōu)勢，必須制定一些特殊的品牌策略，必須使用戶認識到在一個新的網(wǎng)站，他們同樣能得到一個具有影響力的公司的產(chǎn)品與服務。(6)借鑒傳統(tǒng)手段宣傳網(wǎng)絡品牌。電子商務概論域名域名 是由個人、企業(yè)或組織申請的獨占使用的互聯(lián)網(wǎng)上的標識，并對提供的服務或產(chǎn)品的品質(zhì)進行承諾和提供信息交換或交易的虛擬地址。域名是企業(yè)被識別和選擇的對象，也是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的形象化身和虛擬商標，必須將域名作為一種商業(yè)資源來管理和使用域名在網(wǎng)絡營銷中同樣具有商標特性電子商務概論域名電子商務概論定價策略價格策略是企業(yè)營銷策略中最富有靈活性與藝術性的策略，是企業(yè)營銷組合策略中的重要部分。通常影響定價的因素有：216。成本因素 216。供求關系 216。競爭因素 電子商務概論低價定價策略 直接低價定價策略 就是由于定價時大多采用成本加一定利潤，有的甚至是零利潤，因此這種定價在公開價格時就比同類產(chǎn)品要低。它一般是制造業(yè)企業(yè)在網(wǎng)上進行直銷時采用的定價方式。采用低價策略的基礎就是通過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以節(jié)省大量的成本費用。 折扣策略 ，它是在原價基礎上進行折扣來定價的。這種定價方式可以讓客戶直接了解產(chǎn)品的降價幅度以促進客戶的購買。 電子商務概論拍賣競價策略 經(jīng)濟學認為市場要想形成最合理價格，拍賣競價是最合理的方式。網(wǎng)上拍賣由消費者或供應商通過互聯(lián)網(wǎng)輪流公開競價，在規(guī)定時間內(nèi)價高者贏得。根據(jù)供需關系，網(wǎng)上拍賣競價方式有 競價拍賣 、 競價拍買 (逆拍賣 )、 集體議價 。 電子商務概論渠道策略 營銷渠道是指與提供產(chǎn)品或服務以供使用或消費這一過程有關的一整套相互依存的機構，它涉及到信息溝通、資金轉移和事物轉移等。216。訂貨功能216。結算功能216。配送功能電子商務概論直銷渠道直接渠道：也稱直銷渠道，生產(chǎn)商直接和消費者進行交易，不存在任何中間環(huán)節(jié)，這里的消費者可以是指個人消費者，也可以是指進行生產(chǎn)性消費或者集團性消費的企業(yè)和商家。 電子商務概論間接渠道有中介商介入的間接渠道商品服務中介商與傳統(tǒng)渠道中的中介商一樣，起著將產(chǎn)品由生產(chǎn)領域向消費領域轉移的作用。 網(wǎng)絡信息中介商本身不經(jīng)營任何商品和服務，僅僅憑借其掌握的大量相關信息溝通買方和賣方之間的交易。電子商務概論促銷策略網(wǎng)絡促銷是利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡技術向虛擬市場發(fā)布有關產(chǎn)品和服務的信息，以啟發(fā)需求，引起消費者的購買欲望和購買行為的各種活動。160
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