網(wǎng)絡(luò)營銷理論與方法(編輯修改稿)
2024-11-13 02:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上頁 ?網(wǎng)上市場調(diào)研； ?網(wǎng)絡(luò)廣告營銷； ?網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要手段 下頁 上頁 網(wǎng)上市場調(diào)研 是指以科學(xué)的方法 ， 借助于因特網(wǎng) ， 系統(tǒng)地 、 有目的地收集 、整理 、 分析和研究所有與市場有關(guān)的信息 ， 特別是有關(guān)消費(fèi)者的需求 、 購買動(dòng)機(jī)和購買行為等方面的市場信息 ，從而提出解決問題的建議 ， 以作為營銷決策的基礎(chǔ) 。 網(wǎng)上市場調(diào)研 下頁 上頁 （ 1） 互動(dòng)性 ； （ 2） 價(jià)格低廉； （ 3） 速度快； （ 4） 實(shí)時(shí)監(jiān)督； (5)可以進(jìn)行匿名調(diào)查 。 1. 網(wǎng)上市場調(diào)查的優(yōu)勢 下頁 上頁 ?基本情況的調(diào)查 ?消費(fèi)情況的調(diào)查 ?競爭對(duì)手的調(diào)查 2． 網(wǎng)上調(diào)研的內(nèi)容 下頁 上頁 ?第一，借用別人的網(wǎng)站。這種方法適合于那些自己的網(wǎng)站還沒有建好或者市場份額不大，網(wǎng)站不太引人注意的公司或企業(yè) 。 3． 網(wǎng)上調(diào)查的途徑 ?第二，利用自己的網(wǎng)站。這種方法適合于知名的公司或企業(yè)。 下頁 上頁 4．網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的方法 （ 1）網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研 （ 2）網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的一般步驟 （ 1）明確問題與調(diào)查目標(biāo)。 （ 2）確定市場調(diào)查的對(duì)象 （ 3）市場調(diào)研人員查詢 相關(guān)對(duì)象 （ 4）收集信息。 （ 5）信息的加工、整理。 （ 6）制作并提交報(bào)告。 6．網(wǎng)上調(diào)查工具
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