其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法(編輯修改稿)
2025-03-26 03:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的 依賴和使用習(xí)慣 ，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。 1/25/2023 57 華北科技學(xué)院管理系 杜航 許可 EMAIL營銷（第八章） ?也稱為電子郵件營銷，是在用戶 事先許可 的前提下，通過電子郵件的方式向 目標(biāo)用戶 傳遞 有價值信息 的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。 ?Email營銷有三個基本因素： 用戶許可、電子郵件傳遞信息、信息對用戶有價值 。 1/25/2023 58 華北科技學(xué)院管理系 杜航 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷 ?網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 是網(wǎng)上特有的一種虛擬社會，社區(qū)主要通過把具有共同興趣的訪問者集中到一個虛擬空間，達(dá)到成員相互溝通的目的。 ?網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是用戶常用的服務(wù)之一，由于有眾多用戶的參與，因而已不僅僅具備交流的功能，實際上也成為一種 網(wǎng)絡(luò)營銷場所 。 1/25/2023 59 華北科技學(xué)院管理系 杜航 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷 ?從網(wǎng)站經(jīng)營者的角度來看，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)營成功，不僅可以帶來穩(wěn)定及更多的流量，增加廣告收入，注冊會員更能藉此擁有獨立的資訊存放與討論空間，會員多，人氣旺， 將一個興趣圈打造成為 消費家園 。 ?其中， 論壇、博客、討論組、新聞組、聊天室、電子公告板（ BBS） 都是典型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)模式。 1/25/2023 60 華北科技學(xué)院管理系 杜航 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷 ?例如， 貓撲專門為七喜建立了一個品牌Club，將喜愛七喜品牌且具有相同愛好的網(wǎng)友聚集在七喜 Club里 ，而且使 FIDO這個七喜獨有的虛擬形象在網(wǎng)友里得到了最大化的延伸。 1/25/2023 61 華北科技學(xué)院管理系 杜航 即時通訊營銷 ?即時通訊營銷（ IM營銷 —InstantMessaging營銷），是企業(yè)通過即時工具 IM幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段， ?大多數(shù)情況是，企業(yè)建立了網(wǎng)店或者企業(yè)網(wǎng)站時一般會有 即時通訊在線 ，這樣潛在的客戶如果對產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣自然會主動和在線的商家聯(lián)系。 1/25/2023 62 華北科技學(xué)院管理系 杜航 即時通訊營銷 ?想想：同學(xué)們經(jīng)常接觸的即時通訊工具有哪些？ ?騰訊 、雅虎通、網(wǎng)易 POPO、新浪 UC、百度 HI、易趣通、盛大圈圈、移動飛信、MSN，百度 HI、飛鴿傳書、阿里旺旺、慧聰 TM等等。 1/25/2023 63 華北科技學(xué)院管理系 杜航 即時通訊營銷 ?在現(xiàn)實生活中，無論是第 三方平臺還是企業(yè)自身網(wǎng)站， 大多配備有這種即時通訊工具，以方便和顧客進(jìn)行溝通，更好的了解顧客需求，維系和顧客的關(guān)系。 ?研究表明 ，在第三方電子商務(wù)平臺上，實施即時通訊服務(wù)，對于網(wǎng)上銷售中 提升訂單成功率 有很大幫助，如果使用即時工具開展顧客服務(wù)，顧客放棄購物車的比例可以降低 20% 1/25/2023 64 華北科技學(xué)院管理系 杜航 維基營銷方法 ?維基譯自英文 Wiki，原意為“ 快點快點 ”。它其實是一種新技術(shù)，一種超文本系統(tǒng)。 ?這種超文本系統(tǒng)支持面向 社群的協(xié)作式寫作 ，同時也包括一組支持這種寫作的輔助工具。 ?這是多人協(xié)作的寫作工具，而參與創(chuàng)作的人，也被稱為 維客 。 1/25/2023 65 華北科技學(xué)院管理系 杜航 維基營銷方法 ?2023年左右， Wiki（維客） 開始進(jìn)入中國，一些維客網(wǎng)站在國內(nèi)出現(xiàn)， ?但當(dāng)時更多地借鑒和模仿了國外的維基百科（ Wikipedia）， 不論是網(wǎng)站構(gòu)建架構(gòu)還是經(jīng)營理念上，都與維基百科非常相似。 1/25/2023 66 華北科技學(xué)院管理系 杜航 維基營銷方法 ?2023 年 11月 28日，由互動在線（北京）科技有限公司于正式推出的 互動維客開源系統(tǒng)（ HDwiki） 作為中國第一家擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的中文維基（ Wiki）系統(tǒng)， ?力爭為給國內(nèi)外眾多的維基（ Wiki）愛好者提供一個 免費、易用、功能強(qiáng)大 的維基（ Wiki）建站系統(tǒng)。 ?HDwiki的推出，填補了中文維基（ Wiki）建站系統(tǒng)的空白。 1/25/2023 67 華北科技學(xué)院管理系 杜航 維基營銷方法 ?wiki營銷是一種建立在 wiki這種 多人寫作工具 上的一種新型營銷手段。 ?它以關(guān)鍵字為主，將關(guān)鍵字作為 入口 ，建立產(chǎn)品或公司品牌的相關(guān)連接。 ?由于 wiki營銷是針對 關(guān)鍵字（詞條） 來進(jìn)行的，所以面向的人群更加精確，對于廣告主 來說，可以提供很好的廣告環(huán)境。 1/25/2023 68 華北科技學(xué)院管理系 杜航 維基營銷方法 ?百科詞條是一個公開的百科全書，閱讀者眾多，更重要的是，閱讀者是有意識、有目的的搜索閱讀，也就是說，是有需要才來閱讀的，使詞條的 功能性、曝光的機(jī)率更大。 ?隨著百科詞條的影響力越來越大，利用百科詞條來做 網(wǎng)絡(luò)營銷 成為可能，同時也使網(wǎng)絡(luò)營銷多了一條方法。 1/25/2023 69 華北科技學(xué)院管理系 杜航 維基營銷方法 ?現(xiàn)在 wiki最常用的營銷手段 就是在百科上創(chuàng)建詞條，詞條里面有自己公司的介紹，主營產(chǎn)品，或公司網(wǎng)址等內(nèi)容，以此來推廣公司。 ?還可以在詞條頁面上 投放付費廣告 ，引導(dǎo)用戶進(jìn)入目的網(wǎng)址。 ?在進(jìn)行詞條編輯時，有一些 小技巧 ，同學(xué)們可以上網(wǎng)看看。 1/25/2023 70 華北科技學(xué)院管理系 杜航 1/25/2023 71 華北科技學(xué)院管理系 杜航 1/25/2023 72 華北科技學(xué)院管理系 杜航 1/25/2023 73 華北科技學(xué)院管理系 杜航 小知識： 百度百科 上投放詞條 ?只要你有 百度賬號 都可以編輯創(chuàng)建百度百科詞條的，打開百度百科，輸入關(guān)鍵詞， ?如果已經(jīng)有這個詞條，你就可以直接 編輯(編輯后得通過審核 )。 ?如果沒有這個詞條，會提示你是否 創(chuàng)建 該詞條，你按照步驟來就可以了。 ?創(chuàng)建的時候注意不要有敏感詞（如 我公司主要經(jīng)營等），不要有太多的鏈接網(wǎng)址。 1/25/2023 74 華北科技學(xué)院管理系 杜航 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷 ?“網(wǎng)絡(luò)視頻營銷”指的是企業(yè)將 各種視頻短片 以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營銷手段。 ?例如， 在網(wǎng)絡(luò)上，觀看各種電影或視頻前的 30秒鐘廣告。 ?例如， 進(jìn)入某知名門戶網(wǎng)站頁面時，彈出的 FLASH視頻。 1/25/2023 75 華北科技學(xué)院管理系 杜航 電子書營銷 ?電子書營銷就是某個人或企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，借助 電子書這種媒介和手段 進(jìn)行營銷活動的一種網(wǎng)絡(luò)營銷形式。 ?企業(yè)或者站長 ,網(wǎng)店主可以通過制作實用
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