其他網(wǎng)絡營銷方法-文庫吧在線文庫
【正文】 1/25/2023 87 華北科技學院管理系 杜航 博客和微博營銷 ?微博營銷，就是借助 微博這一平臺 進行的包括品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產(chǎn)品宣傳等等一系列的營銷活動。 ?如自發(fā)性的網(wǎng)絡事件有百變小胖、賈君鵬，你媽叫你回家吃飯、犀利哥等。 1/25/2023 99 華北科技學院管理系 杜航 1網(wǎng)絡廣告營銷（第 9章） ?網(wǎng)絡廣告營銷就是在網(wǎng)絡上做的廣告，以此來 推廣企業(yè)和品牌 的營銷活動。 11:40:4711:40:4711:40Sunday, March 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 11:40:4711:40:4711:403/26/2023 11:40:47 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 11時 40分 47秒 上午 11時 40分 11:40: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 11時 40分 :40March 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:40:4711:40:4711:40Sunday, March 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 26日星期日 上午 11時 40分 47秒 11:40: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 11時 40分 :40March 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 1/25/2023 101 華北科技學院管理系 杜航 第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷方法 ?視頻案例 — 秒殺、團購 ?思考： 在此案例中，各個企業(yè)是如何來宣傳、推廣自己的？ ?思考： 你怎么看待企業(yè)將用于傳統(tǒng)渠道所花費的營銷費用，用于網(wǎng)絡營銷的做法？效果怎么樣？ 1/25/2023 102 華北科技學院管理系 杜航 本章小結 ?網(wǎng)絡營銷工具的理解 （理解） ?常見的網(wǎng)絡營銷工具 （掌握） ?網(wǎng)絡會員制營銷方法 （掌握） ?病毒式營銷方法 （掌握） ?搜索引擎營銷方法 （掌握） ?許可 EMAIL營銷方法 （掌握） ?網(wǎng)絡社區(qū)營銷方法 （掌握） ?即時通訊營銷方法 （掌握） 1/25/2023 103 華北科技學院管理系 杜航 本章小結 ?維基營銷方法 （掌握） ?網(wǎng)絡視頻營銷方法 （掌握） ?1電子書營銷方法 （掌握） ?1博客和微博營銷方法 （掌握） ?1網(wǎng)絡事件（新聞）營銷方法 （掌握） ?1網(wǎng)絡活動營銷方法 （掌握） ?1網(wǎng)絡廣告營銷方法 （掌握） 1/25/2023 104 華北科技學院管理系 杜航 謝 謝 :40:4711:4011::40 11:4011:40::40:47 2023年 3月 26日星期日 11時 40分 47秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 1/25/2023 92 華北科技學院管理系 杜航 1網(wǎng)絡事件營銷 ?例如， 2023年春天， 念初二的小胖 參加上海市某個交通安全的集會，他偶爾斜眼回頭的照片不知道被誰拍了下來，照片后來流傳到某網(wǎng)站， ?網(wǎng)友們開始用 PS軟件 把他的臉合成到機器貓、阿里巴巴、怪物史萊克、蒙娜麗莎、自由女神、光屁股小孩的形象中。 1/25/2023 89 華北科技學院管理系 杜航 博客和微博營銷 ?從營銷角度看， 粉絲 才是博客和微博營銷得以實行的關鍵，沒有粉絲，這個博客和微博也就形同虛設，沒有意義。 ?不僅是傳播知識，還會引導大家的思維。 1/25/2023 82 華北科技學院管理系 杜航 電子書營銷 ?在淘寶的論壇里你可以看到大量由店主們制作的或簡單，或精美的《 **寶典》、《 **攻略》、《 **手冊》等等， ?之后店主們樂此不疲，甚至不遺余力地做著 宣傳工作 ，既為自己也在為淘寶網(wǎng)。 ?例如， 進入某知名門戶網(wǎng)站頁面時，彈出的 FLASH視頻。 1/25/2023 69 華北科技學院管理系 杜航 維基營銷方法 ?現(xiàn)在 wiki最常用的營銷手段 就是在百科上創(chuàng)建詞條，詞條里面有自己公司的介紹，主營產(chǎn)品，或公司網(wǎng)址等內(nèi)容，以此來推廣公司。 1/25/2023 65 華北科技學院管理系 杜航 維基營銷方法 ?2023年左右， Wiki（維客） 開始進入中國，一些維客網(wǎng)站在國內(nèi)出現(xiàn)， ?但當時更多地借鑒和模仿了國外的維基百科（ Wikipedia）， 不論是網(wǎng)站構建架構還是經(jīng)營理念上，都與維基百科非常相似。 1/25/2023 60 華北科技學院管理系 杜航 網(wǎng)絡社區(qū)營銷 ?例如， 貓撲專門為七喜建立了一個品牌Club，將喜愛七喜品牌且具有相同愛好的網(wǎng)友聚集在七喜 Club里 ，而且使 FIDO這個七喜獨有的虛擬形象在網(wǎng)友里得到了最大化的延伸。 ?就是根據(jù)用戶使用 搜索引擎 的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將 營銷信息 傳遞給目標用戶。 ?如： 淘寶上的小店主形式 ?京東商城上的企業(yè)賣家 ?阿里巴巴上的誠信通會員 1/25/2023 53 華北科技學院管理系 杜航 病毒式營銷 ?病毒式營銷（ viral marketing)是一種常用的網(wǎng)絡營銷方法，常用于進行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等， ?病毒式營銷利用的是用戶 口碑傳播的原理 。 ?百科詞條本來是相當于辭典。 ?SNS營銷就是利用 SNS網(wǎng)站的分享和共享功能，通過 病毒式傳播的手段 ，讓產(chǎn)品被更多的人知道。 ? 的主要特點在于用戶通過瀏覽器獲取信息 。 1/25/2023 7 華北科技學院管理系 杜航 網(wǎng)絡營銷工具的理解 ?在現(xiàn)實生活中，雖然少數(shù)工具 例如郵件群發(fā) 等由于濫用導致大量的垃圾郵件，在業(yè)界或理論界“名聲”不好， ?但是當前國內(nèi)一些中小型企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷過程中，采用 較多的 往往就是郵件群發(fā)工具。第 11章 其他網(wǎng)絡營銷方法 ?學習目標 : ?1） 掌握各類互聯(lián)網(wǎng)營銷工具 （ 企業(yè)網(wǎng)站 ，搜索引擎 ， 電子郵件 ， 博客 ， 電子書 ， 即時通信工具等 ） 的基本性質(zhì) ， 特點 ?2）對其他的網(wǎng)絡營銷方法有個總體的認識 ?3）靈活運用網(wǎng)絡營銷的方法 1/25/2023 1 華北科技學院管理系 杜航 第 11章 其他網(wǎng)絡營銷方法 ?第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷工具 ?第二節(jié) 其他網(wǎng)絡營銷方法 ?本 章 小 結 1/25/2023 2 華北科技學院管理系 杜航 第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷工具 ?網(wǎng)絡營銷工具的理解（理解） ?常見的網(wǎng)絡營銷工具（掌握） 1/25/2023 3 華北科技學院管理系 杜航 網(wǎng)絡營銷工具的理解 ?雖然在企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷過程中用到了
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