[工學(xué)]第3章網(wǎng)絡(luò)營銷與管理(編輯修改稿)
2025-02-11 20:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、論壇營銷 博客營銷 網(wǎng)絡(luò)投票 網(wǎng)絡(luò)事件營銷 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷 搜索引擎營銷 貼吧營銷 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷 電子雜志營銷 1 IM（即時(shí)通訊工具）營銷 1第三方平臺營銷 1微博營銷 1網(wǎng)絡(luò)游戲營銷 1 SNS網(wǎng)絡(luò)營銷 1無線營銷 1電子郵件營銷 1網(wǎng)絡(luò)播客營銷 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 61 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播 也稱網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，即企業(yè) 通過一定的新聞策劃，用新聞的形式描述產(chǎn)品、品牌或企業(yè)，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者關(guān)注的目的。 含義 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 62 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播 ?與廣告相比，它有新聞特質(zhì)，以熱點(diǎn)話題或新聞事件切入，與品牌信息產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，運(yùn)用大量數(shù)據(jù)或事實(shí)進(jìn)行信息傳遞； ?與新聞相比，它有廣告特質(zhì)，標(biāo)題定位與內(nèi)容描述都要與品牌信息相關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生廣告?zhèn)鞑スδ?。新聞營銷兼具可讀性與可信度，感染力和影響力大，社會關(guān)注度高。 雙重屬性 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 63 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播 ?隱秘性強(qiáng)，可信度高。 ?成本低。 ?信息再傳播性高 特 點(diǎn) 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 64 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 65 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播 ?LG通過新聞的形式，向網(wǎng)民傳遞 LG實(shí)力不斷上升，市場地位不斷鞏固的信息 ?并暗示其將超越三星，成為手機(jī)行業(yè)的新霸主。 ?這樣的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對提升 LG手機(jī)的市場影響力大有幫助，而且比單純的廣告更能影響渠道商與消費(fèi)者。 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 66 論壇營銷 論壇營銷就是企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、加深市場認(rèn)知度的目的 含義 ?不能機(jī)械地介紹企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)的信息 ?要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和服務(wù)發(fā)布在相應(yīng)主題的論壇上 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 67 論壇營銷 ?成本低 —— 考量的是對話題的把握能力與創(chuàng)意能力，而不是資金的投入量。 ?信息傳播精準(zhǔn)度高 —— 不同的論壇都屬于不同的興趣相同者的聚合 ?可信度高 —— 以偽身份發(fā)布信息 特點(diǎn) 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 68 論壇營銷 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 69 搜索引擎營銷 ? 搜索引擎營銷 （ Search Engine Marketing， SEM） 是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷 ， 利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣 ， 在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶 。 ?前 10名： 70%的流量 ?1020名： 20%的流量 ?20名以后： 10% 含義 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 70 如何開展搜索引擎營銷 ？ ?搜索引擎優(yōu)化 (SEO)—— 通過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)（內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)）、網(wǎng)站主題內(nèi)容、外部鏈接等進(jìn)行優(yōu)化，從而使網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)與搜索引擎更加友好，以獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢自然排名； ?點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（ PPC） —— 購買搜索結(jié)果頁上的廣告位來實(shí)現(xiàn)營銷目的， 搜索引擎營銷 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 71 搜索引擎營銷 ? 精準(zhǔn)匹配性； ? 廣泛覆蓋性； ? 強(qiáng)大的信息聚合性 特點(diǎn) 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 72 搜索引擎營銷 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 73 搜索引擎營銷 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 74 搜索引擎營銷 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 75 將瀏覽者 轉(zhuǎn)化為顧客 搜索引擎可見度 : 盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄 在主要搜索引擎 搜索結(jié)果中獲得好的排名 提高用戶對 檢索結(jié)果的點(diǎn)擊率 存在 層 轉(zhuǎn)化層 關(guān)注層 表現(xiàn)層 圖 : 搜索引擎營銷的目標(biāo)層次 搜索引擎營銷 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 76 博客營銷 ?是公司、企業(yè)或者個(gè)人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個(gè)人的相關(guān)概況及信息，并且密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺上客戶對于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)疑問以及咨詢，并通過較強(qiáng)的博客平臺幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營銷手段。 含義 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 77 ?細(xì)分程度高，定向準(zhǔn)確； ?互動(dòng)傳播性強(qiáng)，信任程度高，口碑效應(yīng)好； ?影響力大，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流； ?與搜索引擎營銷無縫對接，整合效果好； ?有利于長遠(yuǎn)利益和培育忠實(shí)用戶。 特 點(diǎn) 博客營銷 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 78 博客營銷 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 79 博客營銷 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 80 在線銷售 第三方網(wǎng)上商鋪 教學(xué)網(wǎng)站 教學(xué)網(wǎng)站 81 教學(xué)網(wǎng)址 教學(xué)網(wǎng)站nec82 學(xué)習(xí)內(nèi)容 網(wǎng)上消費(fèi)者的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義與職能 網(wǎng)
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