第5章網(wǎng)絡營銷與管理11(編輯修改稿)
2025-03-22 20:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)絡廣告 ? 中國廣告市場 2023年增長十分明顯，受益于實體經(jīng)濟的全面轉(zhuǎn)好以及年內(nèi)重大熱點事件的推動，年同比增速達到 %，總體規(guī)模達到 億元。 ? 2023中國經(jīng)濟完全走出了金融危機的陰霾，根據(jù)國家統(tǒng)計總局數(shù)據(jù)顯示， 2023年 GDP同比增速達到 %，而中國網(wǎng)絡廣告市場也同樣在 2023 年迎來快速上升期，全年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將達到 ，同比增速達到 %。艾瑞分析認為，整體經(jīng)濟形勢的扭轉(zhuǎn)，世界杯世博會熱點事件的拉動以及垂直類媒體的壯大，是網(wǎng)絡廣告市場快速增長的核心原因。 根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過傳統(tǒng)的淡季第一季度，二季度市場迅速活躍起來。主要的驅(qū)動因素表現(xiàn)在：二季度網(wǎng)絡流量季節(jié)性上漲，企業(yè)的廣告投放量增加，廣告數(shù)量以及廣告單價都有所上漲，網(wǎng)絡廣告市場整體規(guī)模隨之迅速增長，市場整體行情看好。 2023年二季度中國網(wǎng)絡廣告市場各細分領域都實現(xiàn)了不同程度的增長。其中，搜索廣告依舊保持了其較高的增長率，整體市場份額達到 %。圖形廣告市場規(guī)模增長相對較緩慢，市場份額下跌至 %。搜索廣告首次超過圖形廣告成為市場份額最大的形式，這成為本季度的一個突出點。本季度市場的另外一個突出點是視頻廣告，其表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，市場份額達到 %。搜索廣告、視頻廣告、富媒體廣告等的增速明顯快于市場整體增速 . ? 中國網(wǎng)絡廣告市場集中度較高，搜索引擎與門戶網(wǎng)站仍占據(jù)市場主體地位 在各企業(yè)網(wǎng)絡廣告營收方面，百度廣告營收達 ，與淘寶、 Google中國等垂直搜索或搜索媒體組成第一集團。新浪、騰訊、搜狐等門戶企業(yè)廣告營收較為接近，處于第二集團。 隨著智能手機的普及以及移動通信技術不斷發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)正在不斷深入人們的生活，手機廣告也越來越得到人們的注意。相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，由于其界面特點和操作特性，手機廣告有著更高的點擊率和轉(zhuǎn)化率，因此正逐漸受到廣告主的關注。從手機廣告市場份額的變化趨勢可以看出，其增長速度快于市場整體增速，市場份額不斷提升。預計其將會繼續(xù)保持快于整體市場的增速，市場份額將會進一步提升。 （ 1）網(wǎng)絡廣告的含義 ?網(wǎng)絡廣告是確定的廣告主以付費方式運用互連網(wǎng)媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。 ①旗幟型廣告 ? 旗幟型廣告（ Banner）是目前網(wǎng)上最常見的廣告形式。 （ 2）網(wǎng)絡廣告的形式 ②按鈕型廣告（ Button）。 ? ③彈出式廣告。這種廣告帶有一定強迫性，除非能引起人們極大的興趣，一般都不太受網(wǎng)民歡迎。 ? ④文字鏈接廣告。 ? 文字鏈接廣告的最大特點是節(jié)省頁面空間，可以在有限的頁面空間上排列更多的廣告。 ? ⑤ 搜索引擎登錄廣告 ? 也叫關鍵字廣告（ Keyword）。例如，在Yahoo！搜索引擎上輸入“烹調(diào)”這一關鍵字，也許就會出現(xiàn)“到某某書店去買一本關于烹調(diào)的書”這樣的字句。 ⑥墻紙式廣告（ Wallpaper） ? 將所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上 ，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上 ， 以供感興趣的人進行下載 。 ? ⑦聊天室或 BBS廣告 ? 聊天室或 BBS已經(jīng)成為很多網(wǎng)民喜愛去的一個地方。因而很多網(wǎng)站在聊天室或 BBS上推出廣告。去聊天室或 BBS的網(wǎng)民常被認為是有充分的時間的人，會有時間點擊他們感興趣的標語式廣告。 ? ⑧互動游戲式廣告（ Interactive Games） ? 在一段頁面游戲開始、中間、結束的時候，廣告都可隨時出現(xiàn)。 ⑨免費郵箱隱含廣告 ? 免費郵箱隱含廣告是指一些提供免費郵箱服務的網(wǎng)站，在你每封郵件的下方都帶有一部分廣告，作為給你提供免費郵件服務的補償。由于我國存在著龐大的免費郵箱用戶，目前的免費郵箱數(shù)量達8800萬，因此，該種廣告具有很大的廣告受眾。 ⑩富媒體廣告 ? 富媒體廣告的定義是指由 2D及 3D的Video、 Audio、 HTML、 Flash、 DHTML 、 JAVA等組成效果，這種廣告技術與形式在網(wǎng)絡上的應用需要相對較多的頻寬。 Rich Media能夠提高
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