第1章網絡經濟與網絡營銷(編輯修改稿)
2025-03-05 18:49 本頁面
【文章內容簡介】 oduct, price, place, promotion ?consumer, cost, convenience, munication 網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 4C’s 理論示意圖 網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷的理論基礎 ?網絡營銷與傳統營銷的整合模式大致包括： – 傳統企業(yè)建立自己的網站進行營銷。 – 傳統企業(yè)借助網絡企業(yè)營銷。 – 網絡企業(yè)借助傳統企業(yè)營銷。 – 網絡企業(yè)自建實體營銷。 網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷的理論基礎 案例： DELL網絡整合營銷策略 ? DELL公司除了門店直接銷售 PC外，最主要的營銷方式就是網絡營銷。 ? DELL采用直銷方式，并獲得成功： ? 消除了中間商，這樣就減少了不必要的成本和時間 ? 根據客戶的個別要求而量身訂做 ? DELL的網絡整合營銷 4I原則 ? Interests 利益原則 ? Interaction 互動原則 ? Individuality 個性原則 ? Interesting 趣味原則 網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷的概述 網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷的概述 案例：海爾網絡營銷策略 ? 重視科學研究與開發(fā) ?不斷推出高科技新產品以滿足用戶的需要，推動冰箱業(yè)的發(fā)展。為了跟蹤國際最新節(jié)能技術，海爾在美國洛杉磯、日本東京等地設立了 6個設計分部， 11個信息中心，并依托海爾中央研究院研制出了多項國際領先的節(jié)能技術。 網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷的概述 網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷含義 ? ? 營銷是個人和集體通過創(chuàng)造并同別人交換產品和價值以獲得其所需之物的一種社會過程。 ? 市場營銷是致力于通過交換過程滿足需要和欲望的人類活動。 ? 網絡營銷就是利用先進的 電子信息手段 進行的營銷活動。 網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷含義 ? ? 電子商務 (ebusiness)，就是利用數字技術對企業(yè)各種經營活動的持續(xù)優(yōu)化。這里所說的數字技術，就是計算機技術和網絡技術，因為它們?yōu)閿底中畔⒌拇鎯蛡鬟f創(chuàng)造了條件。 ? 網絡營銷則是電子商務活動的一個組成部分 。但網絡營銷不僅僅局限于網絡，主要表現在： – 網絡營銷的許多技術都早于萬維網 – 不利用萬維網的網絡溝通也是開展營銷活動的有效途徑 – 互聯網向各種信息接收裝置發(fā)送文本、圖像、音頻、視頻的信息，但是這些裝置不一定是個人計算機 網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷和電子商務的關系 商業(yè)應用 社會電子商務 （政府、法律） 企業(yè)電子商務 （數字化管理） 市場電子商務 （商城、拍賣） 術 語 ?eCommerce 電子貿易 ?iCommerce 網上貿易 ?eBusiness 電子商務 ?iBusiness 網上商務 ?eMarketing 網絡營銷 ?EDI (Electronic Data Interchage， 電子數據交換 ) 網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷的職能 ?網絡品牌 ?網址推廣 ?信息發(fā)布 ?銷售促進 ?銷售渠道 ?顧客服務 ?顧客關系 ?網上調研 網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐 網絡營銷的 N種武器 營銷導向的 網站 SEO SEM Email 營銷 博客 微博 營銷 網絡廣告 視頻營銷 事件營銷 論壇營銷 其他 問答營銷 IM 營銷 目錄營銷 1 2 3 4 5 6 7 8 整合營銷 9 網絡營銷基礎與網上創(chuàng)業(yè)實踐
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