第1章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)營銷(編輯修改稿)
2025-03-05 18:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 oduct, price, place, promotion ?consumer, cost, convenience, munication 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 4C’s 理論示意圖 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) ?網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合模式大致包括： – 傳統(tǒng)企業(yè)建立自己的網(wǎng)站進行營銷。 – 傳統(tǒng)企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)企業(yè)營銷。 – 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)借助傳統(tǒng)企業(yè)營銷。 – 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)自建實體營銷。 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) 案例： DELL網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略 ? DELL公司除了門店直接銷售 PC外，最主要的營銷方式就是網(wǎng)絡(luò)營銷。 ? DELL采用直銷方式，并獲得成功： ? 消除了中間商，這樣就減少了不必要的成本和時間 ? 根據(jù)客戶的個別要求而量身訂做 ? DELL的網(wǎng)絡(luò)整合營銷 4I原則 ? Interests 利益原則 ? Interaction 互動原則 ? Individuality 個性原則 ? Interesting 趣味原則 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷的概述 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷的概述 案例：海爾網(wǎng)絡(luò)營銷策略 ? 重視科學(xué)研究與開發(fā) ?不斷推出高科技新產(chǎn)品以滿足用戶的需要，推動冰箱業(yè)的發(fā)展。為了跟蹤國際最新節(jié)能技術(shù)，海爾在美國洛杉磯、日本東京等地設(shè)立了 6個設(shè)計分部， 11個信息中心，并依托海爾中央研究院研制出了多項國際領(lǐng)先的節(jié)能技術(shù)。 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷的概述 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷含義 ? ? 營銷是個人和集體通過創(chuàng)造并同別人交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需之物的一種社會過程。 ? 市場營銷是致力于通過交換過程滿足需要和欲望的人類活動。 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用先進的 電子信息手段 進行的營銷活動。 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷含義 ? ? 電子商務(wù) (ebusiness)，就是利用數(shù)字技術(shù)對企業(yè)各種經(jīng)營活動的持續(xù)優(yōu)化。這里所說的數(shù)字技術(shù)，就是計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，因為它們?yōu)閿?shù)字信息的存儲和傳遞創(chuàng)造了條件。 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷則是電子商務(wù)活動的一個組成部分 。但網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)，主要表現(xiàn)在： – 網(wǎng)絡(luò)營銷的許多技術(shù)都早于萬維網(wǎng) – 不利用萬維網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)溝通也是開展營銷活動的有效途徑 – 互聯(lián)網(wǎng)向各種信息接收裝置發(fā)送文本、圖像、音頻、視頻的信息，但是這些裝置不一定是個人計算機 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的關(guān)系 商業(yè)應(yīng)用 社會電子商務(wù) （政府、法律） 企業(yè)電子商務(wù) （數(shù)字化管理） 市場電子商務(wù) （商城、拍賣） 術(shù) 語 ?eCommerce 電子貿(mào)易 ?iCommerce 網(wǎng)上貿(mào)易 ?eBusiness 電子商務(wù) ?iBusiness 網(wǎng)上商務(wù) ?eMarketing 網(wǎng)絡(luò)營銷 ?EDI (Electronic Data Interchage， 電子數(shù)據(jù)交換 ) 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能 ?網(wǎng)絡(luò)品牌 ?網(wǎng)址推廣 ?信息發(fā)布 ?銷售促進 ?銷售渠道 ?顧客服務(wù) ?顧客關(guān)系 ?網(wǎng)上調(diào)研 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐 網(wǎng)絡(luò)營銷的 N種武器 營銷導(dǎo)向的 網(wǎng)站 SEO SEM Email 營銷 博客 微博 營銷 網(wǎng)絡(luò)廣告 視頻營銷 事件營銷 論壇營銷 其他 問答營銷 IM 營銷 目錄營銷 1 2 3 4 5 6 7 8 整合營銷 9 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐
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