第1章網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識(shí)(編輯修改稿)
2025-03-04 00:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長到企業(yè)內(nèi)部管理等宏觀到微觀的社會(huì)經(jīng)濟(jì)變革。 1．網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響 網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)市場結(jié)構(gòu)的影響表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷大大縮短了生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者之間供應(yīng)鏈的距離，改變了傳統(tǒng)市場的結(jié)構(gòu)。 2．網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)市場結(jié)構(gòu)的影響．網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)市場結(jié)構(gòu)的影響 3．網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)企業(yè)的影響．網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)企業(yè)的影響u 降低企業(yè)的交易成本。降低企業(yè)的交易成本。u 減少企業(yè)的庫存。減少企業(yè)的庫存。 u 縮短企業(yè)的生產(chǎn)周期。縮短企業(yè)的生產(chǎn)周期。 u 增加企業(yè)的交易機(jī)會(huì)。增加企業(yè)的交易機(jī)會(huì)。 4．網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)經(jīng)營管理的影響．網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)經(jīng)營管理的影響u改變企業(yè)的競爭方式u改變改變 企業(yè)的競爭基礎(chǔ)u改變企業(yè)的競爭形象 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) u 跨時(shí)空u 多媒體 u 交互式 u 擬人化 u 成長性 u 整合性 u 超前性 u 高效性 u 經(jīng)濟(jì)性 u 技術(shù)性 u 按照商業(yè)活動(dòng)的運(yùn)作方式分類，網(wǎng)絡(luò)營銷可分 為完全網(wǎng)絡(luò)營銷和非完全網(wǎng)絡(luò)營銷。u 按照開展網(wǎng)絡(luò)交易的范圍來分類，網(wǎng)絡(luò)營銷可 本地網(wǎng)絡(luò)營銷，遠(yuǎn)程國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷，全球網(wǎng)絡(luò)營銷。u 按照稅務(wù)活動(dòng)的內(nèi)容分類，網(wǎng)絡(luò)營銷可分為間 接網(wǎng)絡(luò)營銷和直接網(wǎng)絡(luò)營銷。 網(wǎng)絡(luò)營銷的種類、職能和內(nèi)容體系 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能1. 建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌。 2. 網(wǎng)址推廣。 3. 發(fā)布和搜索信息。 4. 服務(wù)顧客，建立良好顧客關(guān)系。5. 網(wǎng)上調(diào)研與商情調(diào)查。 6. 經(jīng)濟(jì)效益增值功能。 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系。 。 。 。 。 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系 營銷。 網(wǎng)絡(luò)營銷中的信息傳遞是雙向的，即網(wǎng)絡(luò)營銷的交互性。其實(shí)質(zhì)是企業(yè)更容易向用戶傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息，同時(shí)用戶也可以更方便地獲取有效的信息。網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的原理是提供詳盡的信息源，建立有效的信息傳播渠道，為促成信息的雙向傳遞創(chuàng)造條件 . 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 流 程 網(wǎng)絡(luò)營銷流程圖 網(wǎng)絡(luò)商品直銷流程
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