[管理學]網絡營銷基礎與實踐馮英健(已修改)
2024-10-31 02:08 本頁面
【正文】 主講教師：周常寶 中原中學院信息商務學院 網絡營銷 第 1章網絡營銷概述：學習要點 ? 了解國內外網絡營銷發(fā)展歷程 o 律師事件與網絡營銷思想的萌芽 o 中國網絡營銷發(fā)展的階段及特征 ? 網絡營銷的八大基本職能及其意義 ? 網絡營銷課程的內容體系 ? 網絡營銷信息傳遞 o 網絡營銷的信息傳遞原理及一般原則 o 網絡營銷信息傳遞對網絡營銷策略的意義 ? 網絡營銷內外環(huán)境及其對網絡營銷策略的關系 第 1章 目錄導航 網絡營銷的誕生和發(fā)展狀況 網絡營銷的基本概念 網絡營銷的職能和內容體系 網絡營銷信息傳遞及一般原則 網絡營銷環(huán)境及其影響因素分析 律師事件：第一個利用互聯網網絡賺錢的人 ? 時間： 1994年 4月 12日 ? 人物：美國亞利桑那州兩位從事移民簽證咨詢服務的律師（兩人為夫妻）。 ? 賺錢方式：把 “ 綠卡抽獎 ” 的廣告發(fā)到多個新聞組， “ 郵件炸彈 ” 讓許多服務器癱瘓。 ? 收益：花費 20美元的上網通信費用，吸引來 25000個客戶，賺了 10萬美元。 律師事件與網絡營銷誕生 ? 律師事件的推論： o 互聯網具有營銷價值－網絡營銷思想萌芽 o 通過互聯網賺錢是可能的，但需要合理的方式 o 垃圾郵件（垃圾信息）違背網絡營銷原則 o 維護互聯網營銷環(huán)境，應堅持規(guī)范的網絡營銷，反對不正當行為。 ? 網絡營銷誕生的標志： 1994年 10月 27日出現最早的網絡廣告 趣味話題 1：應該怎樣利用互聯網賺錢？ ? 有哪些主要的正規(guī)的網絡賺錢方式？ ? 網絡營銷課程中涉及到哪些相關內容？ ? 學習網絡營銷是否能夠掌握一些網絡賺錢的原理和方法？ ? 學習網絡營銷過程中是否可以嘗試網絡賺錢？ 中國網絡營銷發(fā)展歷程 ? 傳奇階段（ 1997年之前） ? 萌芽階段（ 1997— 2021年） ? 應用和發(fā)展階段（ 2021— 2021年） ? 2021年之后的中國網絡營銷 中國網絡營銷傳奇階段 ? 1994年 4月 20日，中國國際互聯網正式開通 ? “山東農民網上賣大蒜”曾是熱點話題，更多具有傳奇色彩 ? 1997年之前的網絡營銷特點： o 網絡營銷概念和方法不明確 o 是否產生
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