安徽特酒網(wǎng)上營銷方案(編輯修改稿)
2025-03-20 23:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 場(chǎng)調(diào)研有助于管理者了解市場(chǎng)狀況，發(fā)現(xiàn)和利用市場(chǎng)商機(jī)。 市場(chǎng)情況瞬息萬變，生產(chǎn)企業(yè)面臨著產(chǎn)品和資金競(jìng)爭(zhēng)、人才的競(jìng)爭(zhēng)，也有技術(shù)水平和技術(shù)設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)給企業(yè)帶來發(fā)展困難，同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造出許多機(jī)遇。在這種市場(chǎng)條件下，誰能贏得消費(fèi)者的垂青，誰就是成功者，反之則面臨著被擠出市場(chǎng)的命運(yùn)。因此生存危機(jī)是企業(yè)必須時(shí)時(shí)注意的問題，然而機(jī)遇也同時(shí)存在，這就要看企業(yè)如何把握和抓住時(shí)機(jī)。通過市場(chǎng)調(diào)研可以確定產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)需求和銷量的大小，了解客戶的意見、態(tài)度、消費(fèi)需求，了解市場(chǎng)形勢(shì)和動(dòng)態(tài)為企業(yè)發(fā)現(xiàn)和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)創(chuàng)造條件。 市場(chǎng)調(diào)研的作用之二： ? 市場(chǎng)調(diào)研有助于開拓新市場(chǎng)，開發(fā)新產(chǎn)品適時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代。 企業(yè)的產(chǎn)品是有生命周期的，每種產(chǎn)品都要經(jīng)歷培育期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期，任何企業(yè)的產(chǎn)品都不會(huì)在市場(chǎng)上永遠(yuǎn)暢銷，企業(yè)要想生存和發(fā)展就需要不斷地開發(fā)新市場(chǎng)、新產(chǎn)品。通過市場(chǎng)調(diào)研可以分析企業(yè)產(chǎn)品所處產(chǎn)品生命周期，從而為下一步市場(chǎng)開拓計(jì)劃提供依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)研在新產(chǎn)品開發(fā)中發(fā)揮著重要作用，通過市場(chǎng)調(diào)研可以了解和掌握消費(fèi)者的消費(fèi)趨向、新的要求、消費(fèi)偏好的變化以及對(duì)產(chǎn)品的期望等，然后適時(shí)設(shè)計(jì)出滿足這些客戶要求的產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，使企業(yè)的銷售出現(xiàn)新的高潮。 市場(chǎng)調(diào)研的作用之三： ? 市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)制定市場(chǎng)營銷組合策略的重要依據(jù)。 在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷中，市場(chǎng)情況復(fù)雜多變難以推理，產(chǎn)品價(jià)格瞬息萬變通過市場(chǎng)調(diào)研企業(yè)可以及時(shí)掌握市場(chǎng)上產(chǎn)品價(jià)格動(dòng)態(tài)，靈活調(diào)整企業(yè)策略，通過市場(chǎng)調(diào)研可以為企業(yè)新進(jìn)市場(chǎng)確定有效的促銷策略提供依據(jù)，為企業(yè)銷售渠道暢通制定有效策略提供依據(jù)，形成企業(yè)營銷組合策略。市場(chǎng)調(diào)研使企業(yè)管理者掌握市場(chǎng)管理主動(dòng)權(quán)，主動(dòng)的管理意味著通過調(diào)整營銷組合來適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。市場(chǎng)調(diào)研在主動(dòng)式管理中發(fā)揮重要的作用，使管理者在不斷變化的市場(chǎng)中尋求新的機(jī)會(huì)，制定出企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。 市場(chǎng)調(diào)研的作用之四： ? 市場(chǎng)調(diào)研有助于企業(yè)對(duì)營銷策略進(jìn)行控制，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力提高經(jīng)濟(jì)效益，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。 市場(chǎng)是不斷變化的，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)，制定的營銷策略總有偏差，通過市場(chǎng)調(diào)研企業(yè)能夠及時(shí)掌握市場(chǎng)中客戶需求動(dòng)態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生產(chǎn)動(dòng)態(tài)，營銷動(dòng)態(tài)，整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)營環(huán)境等不同信息，及時(shí)調(diào)整企業(yè)市場(chǎng)營銷策略，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。 市場(chǎng)調(diào)研方法 實(shí)驗(yàn)法 調(diào)查法 專家估計(jì)法 觀察法 市場(chǎng)調(diào)研方法 網(wǎng)上調(diào)研方法 固定樣本調(diào)查 網(wǎng)上搜索引擎法 專題討論法 網(wǎng)站 跟蹤法 在線調(diào)查法 電子郵件調(diào)查法 對(duì)網(wǎng)站訪問者的抽樣調(diào)查 網(wǎng)上調(diào)研方法 網(wǎng)上調(diào)研的方法 網(wǎng)上調(diào)研的方法與特點(diǎn) （ 1）網(wǎng)上搜索法。 利用網(wǎng)上搜索可以收集到市場(chǎng)調(diào)研所需要的
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