市場營銷策劃09營銷策劃第九章(編輯修改稿)
2025-03-20 14:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 高速發(fā)展階段 （四）現(xiàn)代發(fā)展階段 （五）我國連鎖制的簡要發(fā)展 連鎖經(jīng)營的發(fā)展史 ? 連鎖店具有大批量低價格購買優(yōu)勢 ? 連鎖經(jīng)營可以使企業(yè)大規(guī)?？焖侔l(fā)展 ? 連鎖經(jīng)營可以節(jié)省廣告費用，擴大廣告效益 ? 連鎖經(jīng)營可以節(jié)約大量流通費用 連鎖制創(chuàng)造規(guī)模效益的機理 一、特許制的概念 二、特許經(jīng)營的類型 三、特許制的本質(zhì)特征 四、特許經(jīng)營的發(fā)展史 五、特許制與其他營銷制度的區(qū)別 六、特許經(jīng)營的優(yōu)劣勢分析 指特許經(jīng)營權擁有者以合同的形式，允許被特許經(jīng)營者有償使用其名稱、標志、專有技術、產(chǎn)品及運作管理經(jīng)驗等方面的從事經(jīng)營活動的商業(yè)經(jīng)營模式。 特許制 按特許人與受許人的身份分 制造商和批發(fā)商 制造商和零售商 批發(fā)商和零售商 按特許權授予方式分 按特許內(nèi)容分 經(jīng)營模式型特許經(jīng)營 商品商標型特許經(jīng)營 零售商之間 一般特許經(jīng)營 委托特許經(jīng)營 發(fā)展特許經(jīng)營 復合特許經(jīng)營 工作型 業(yè)務型 投資型 ? 特許經(jīng)營是利用自己的專有技術與其他人的資本相結(jié)合來擴大經(jīng)營規(guī)模的一種商業(yè)發(fā)展模式 ? 特許經(jīng)營是以經(jīng)營管理權控制所有權的一種商業(yè)組織方式 ? 特許經(jīng)營是一種雙
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