市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理2ppt課件(編輯修改稿)
2025-03-20 12:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 諸位，我們應(yīng) 該滿(mǎn)足誰(shuí)呢？ 滿(mǎn)足 目標(biāo) 顧客 的需求 滿(mǎn)足 環(huán)境 的需求 滿(mǎn)足 社會(huì) 的需求 目標(biāo)顧客、環(huán)境、社會(huì)的需求都要考慮 出 發(fā) 點(diǎn) 目標(biāo)顧客、環(huán)境、社會(huì) 經(jīng)營(yíng)思想 公司利潤(rùn) 消費(fèi)者需求 社會(huì)利益 三者的權(quán)衡和滿(mǎn)足 追求目標(biāo) 顧客 社會(huì) 我們滿(mǎn)意 我們都滿(mǎn)意 我也滿(mǎn)意 通過(guò)消費(fèi)者滿(mǎn)意、社會(huì)滿(mǎn)意獲取利潤(rùn) 101 Customers Frontline people Middle Management Top Management Traditional Organization Chart 102 CustomerOriented Organization Chart Customers Frontline people Middle management Top manage ment 103 Evolving Views of Marketing’s Role a. Marketing as an equal function Finance Production Marketing Human resources b. Marketing as a more important function Finance Human resources Marketing Production 104 Evolving Views of Marketing’s Role c. Marketing as the major function Marketing Production d. The customer as the controlling factor Customer 105 Evolving Views of Marketing’s Role e. The customer as the controlling function and marketing as the integrative function Customer Marketing Production 106 Emerging Challenges Nonprofit Marketing New Marketing Landscape Ethical Concerns Globalization Changing World Economy New marketing challenges 107 Consumer (goods) marketing Major areas of marketing focus Relationships and Customer Retention Businesstobusiness marketing 1950’ s 1960’ s 1970’ s 1980’ s 1990’ s Nonprofit amp。 societal marketing Services marketing Customer Satisfaction, Global Marketing, Synchronous Marketing Development of Marketing Science 108 Review ? Course Organization ? Tasks of Marketing ? Major Concepts amp。 Tools of Marketing ? Marketplace Orientations ? Marketing’s Responses to New Challenges 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的十大新理念 ? 知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)以及它們對(duì)人們生活的影響， ? 通過(guò)科普宣傳，讓消費(fèi)者不僅知其然， ? 而且知其所以然，重新建立新的產(chǎn)品概念， ? 進(jìn)而使消費(fèi)者萌發(fā)對(duì)新產(chǎn)品的需要， ? 達(dá)到拓寬市場(chǎng)的目的。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) ?就是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 ?當(dāng)今世界信息發(fā)達(dá)，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛運(yùn)用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)領(lǐng)域，尤其是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。 綠色營(yíng)銷(xiāo) ? 是指企業(yè)在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)和社會(huì)意識(shí)，向消費(fèi)者提供科學(xué)的、無(wú)污染的、有利于節(jié)約資源使用和符合良好社會(huì)道德準(zhǔn)則的商品和服務(wù)， ? 并采用無(wú)污染或少污染的生產(chǎn)和銷(xiāo)售方式，引導(dǎo)并滿(mǎn)足消費(fèi)者有利于環(huán)境保護(hù)及身心健康的需求。 個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo) ?即企業(yè)把對(duì)人的關(guān)注、人的個(gè)性釋放及人的個(gè)性需求的滿(mǎn)足推到空前中心的地位， ?企業(yè)與市場(chǎng)逐步建立一種新型關(guān)系，建立消費(fèi)者個(gè)人數(shù)據(jù)庫(kù)和信息檔案，與消費(fèi)者建立更為個(gè)人化的聯(lián)系， ?及時(shí)地了解市場(chǎng)動(dòng)向和顧客需求，向顧客提供一種個(gè)人化的銷(xiāo)售和服務(wù)， 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) ? 創(chuàng)新是企業(yè)成功的關(guān)鍵，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最佳策略就是搶在別人之前淘汰自己的產(chǎn)品， ? 這種把創(chuàng)新理論運(yùn)用到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的新做法，包括營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)組織的創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的創(chuàng)新， ? 要做到這一點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員就必須隨時(shí)保持思維模式的彈性，讓自己成為“新思維的開(kāi)創(chuàng)者”。 ? 創(chuàng)新的意義就在于先進(jìn)，而不僅在于別人沒(méi)有，而且一旦發(fā)現(xiàn)是一種新技術(shù)，就要及時(shí)捕捉，以免錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)。 整合營(yíng)銷(xiāo) ? 這是歐美 90年代以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)思想在傳播領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，起步于 90年代，倡導(dǎo)者是美國(guó)的舒爾茲教授。 ? 這種理論是制造商和經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)思想上的整合，兩者共同面向市場(chǎng)，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合向消費(fèi)者開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，尋找調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)積極性的因素，達(dá)到刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。 ? 該理論主張用 4C取代傳統(tǒng)的 4P。 116 營(yíng)銷(xiāo)組合 4Ps的發(fā)展 Marketing Mix Product 產(chǎn)品 Price 價(jià)格 Promotion 促銷(xiāo) Place 渠道 The 4 Cs Customer Cost Communication Convenience 消費(fèi)聯(lián)盟 ? 以消費(fèi)者加盟和企業(yè)結(jié)盟為基礎(chǔ)，以回報(bào)消費(fèi)者利益的驅(qū)動(dòng)機(jī)制的一種新型營(yíng)銷(xiāo)方式。 ? 具體做法是指某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)主體以自愿入會(huì)的方式吸納消費(fèi)者加盟消費(fèi)，消費(fèi)者取得該主體及其行銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)資格，營(yíng)銷(xiāo)主體將消費(fèi)者在其行銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)中的累計(jì)消費(fèi)金額折算成消費(fèi)積分，然后根據(jù)消費(fèi)者積分的多少，按一定比例給予消費(fèi)者回報(bào)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。 連鎖經(jīng)營(yíng)渠道 ? 這是一種縱向發(fā)展的垂直營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商組成的統(tǒng)一聯(lián)合體， ? 它把現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)的原理應(yīng)用于商業(yè)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了大量生產(chǎn)和大量銷(xiāo)售相結(jié)合，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道是一種挑戰(zhàn)。 ? 傳統(tǒng)渠道中，各分銷(xiāo)商都同時(shí)承擔(dān)買(mǎi)賣(mài)兩個(gè)職能 ? 連鎖經(jīng)營(yíng)中，這兩種職能由總部和分店分別承擔(dān) 大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ? 大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略的不斷發(fā)展。該理論由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家菲利浦 科特勒提出 ? 他指出，企業(yè)為了進(jìn)入特定的市場(chǎng)，并在那里從事業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，在策略上應(yīng)協(xié)調(diào)地運(yùn)用經(jīng)濟(jì)的、心理的、政治的、公共關(guān)系等手段，以博得外國(guó)或地方各方面的合作與支持，從而達(dá)到預(yù)期的目的。 ? 大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在“ 4P” 的基礎(chǔ)上加上“ 2P”即權(quán)力（ Political Power） 和（ Public Relation） 公共關(guān)系，從而把營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)一步擴(kuò)展。 大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的提出 ? 戰(zhàn)術(shù)（ Tactics)的 4個(gè) P： ? PRODUCT 產(chǎn)品決策 ? PLACE 渠道決策 ? PRICE 價(jià)格決策 ? PROMOTION促銷(xiāo)決策 ? 戰(zhàn)略 (Strategies)的 6個(gè) P： ? PROBING 探查 ? PARTITIONING 分割 ? PRIORITIZING 優(yōu)先 ? POSITIONING 定位 ? POLITICAL POWER政治權(quán)利 ? PUBLIC RELATIONS公共關(guān)系 for FORD Fi
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