市場營銷管理過程ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-05 09:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 矩格圖 ” 市 場 滲透 產(chǎn) 品開 發(fā)市 場 開拓 多角化現(xiàn)有產(chǎn)品 新產(chǎn)品現(xiàn)有市場新市場產(chǎn)品市場 —— 拓展矩格圖分析市場機會 2 評估市場機會168。 一個市場機會能否成為企業(yè)的營銷機會，還要看它是否適合企業(yè)的目標和資源。只有那些即能夠發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，又符合企業(yè)發(fā)展目標，也具備成功條件的市場機會才能轉(zhuǎn)化為公司的盈利機會分析市場機會 3 選擇目標市場的程序168。一、預測需求量168。二、 市場細分化168。三、 市場目標化168。四、 市場定位選擇目標市場 0 什么是市場細分？168。市場細分，是指在同一產(chǎn)品市場上劃分具有類似需求特征的消費者群。劃分的依據(jù)可以根據(jù)地理、人口、心理和行為等不同的變數(shù)而形成。經(jīng)過市場細分，每一個細分部分都是由具有類似行為特征，并對企業(yè)一定的營銷刺激做出同類反應(yīng)的消費者群組成選擇目標市場 1 什么是市場目標化？168。 在市場細分的基礎(chǔ)上，可以根據(jù)企業(yè)具體的營銷管理能力，選擇一個或幾個細分部分作
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