【文章內(nèi)容簡介】 10年 5月 第一階段 第二階段 （第三階段） 11年 1月 1,樓體和塔吊上掛置條幅或者發(fā)光字 2,項目四周圍墻樹立廣告圍檔 3,勞動東路沿線樹立道旗 4,京珠高速入口和黃花機場設置戶外 5,京珠高速黎托收費站出入口樹立戶外 6,長沙通往星沙、湘潭、株洲的主要干道上樹立戶外 7,各銀行大廳、通訊營業(yè)廳和高檔餐廳擺放折頁 前期導入廣告 跨地域的推廣： 項目現(xiàn)場 項目工地 項目周邊 主要繁華城區(qū) 主要入城口 主要入城通道 武廣沿線城市 南中國各大城市 第一階段劃分 說明：根據(jù)銷售和品牌脈絡，戰(zhàn)線過長，我們在此只做出從推廣啟動到第一期組團的階段劃分 開盤后 品牌鋪墊 項目導入 形象確立 項目開盤 項目價值 產(chǎn)品解析 [攻擊大事件 ] 2022年 1012月 開盤前 形象建立期 2022年 1月 開盤期 2022年 3月 開盤熱銷 基于產(chǎn)品推廣的差異性，所以盡量縮短推廣周期，以短平快的方式速戰(zhàn)速決 [攻擊戰(zhàn)術 ] 戰(zhàn)術 5 時間： 目標：一期售罄 戰(zhàn)術 4 核心： 世界生活的空間 時間： 目標：正式開盤 戰(zhàn)術 3 核心：開盤即特價，特價即升值 時間： 目標：展示中心、樣板間 戰(zhàn)術 2 核心：武廣心 雙地鐵、世界級生活 時間： 目標：內(nèi)部登記 戰(zhàn)術 1 核心：恒大品牌資源 時間： 目標：形象建立 核心：戶外、圍墻封殺 戰(zhàn)術 1 形象建立期 戶外、圍墻封殺 攻擊目標： *戶外廣告、工地圍墻是我們攻占市場視野的重要方式， 利用戶外 強勁的視覺 攻勢，以最快的速度迅速啟動市場，啟動消費群對項 目的高度注意 戶外廣告： * 項目旁邊勞動東路廣告位、京珠高速出口、黃花國際機場 * 勞動路沿線道旗 * 項目樓體條幅和發(fā)光字 工地圍墻：造高項目形象圍墻 建議 4米以上 攻擊主題： * 第一階段：跨界 —— 武廣新城執(zhí)牛耳，跨界中部點江山 時 間： * 第二階段：形象 +銷售，現(xiàn)場接受認購信息 時 間： 戰(zhàn)術 2 內(nèi)部登記 恒大品牌資源 攻擊目標： * 對前期客戶的積累，對恒大品牌資源進行整合攻擊 攻擊時間： 2022年 11月 恒大品牌資源： * 恒大華府、恒大名都客戶資源 * 恒大客服刊物 （形象廣告） * 恒大網(wǎng)站 * 通過對恒大物管的宣傳，增加項目附加值 戰(zhàn)術 3 展示中心 攻擊目標： *將銷售現(xiàn)場做成一個歐陸皇家會所感覺，將武廣新區(qū)核心區(qū)第一個大盤和 雙地鐵物業(yè)的概念傳播出去，展示項目良好的升值空間 攻擊主題： *武廣心 雙地鐵 世界級大湖城邦 A 跨界 B 聚合 C 首發(fā) D 提速 活動：武廣新城的今生前世攝影比賽 , 攻擊方式： * 展示中心形象包裝 * 報紙廣告 （告示信息） * 宣傳物料：海報、戶型單張 戰(zhàn)術 4 樣板間 攻擊目標： *體現(xiàn) 9A精裝修和 6000多條標準，將自由跨界 的概念深化，同樣突出產(chǎn)品的賣點 攻擊主題： * 世界級生活 攻擊方式： * 樣板間裝飾幾種不同風格 * 展示 9A精裝修，讓客戶自行挑選，滿足自己喜歡的風格 * 制作