【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)企業(yè)管理人員 企業(yè)普通職員 個(gè)體/自由職業(yè)者 學(xué)生/下崗/離退休人員初中及以下 高中/中專/技校 大專及以上 機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員 FINE INFORMATION 佳訊市場(chǎng)咨詢 39 可選擇的品牌數(shù) BY人口特征三 總體% % INDEX % INDEX % INDEX % INDEX % INDEX1個(gè) 36 117 135 106 692個(gè) 92 102 99 100 1013個(gè) 125 93 107 101 944個(gè) 207 71 49 51 1995個(gè) 0 127 0 172 74說不清 0 127 219 115 0BASE= 140 30 110 32 61 47婚姻狀況 個(gè)人月收入未婚 已婚 500元以下 5001000元 1000元以上 FINE INFORMATION 佳訊市場(chǎng)咨詢 40 容量選擇意向 100升以下100160升161190升191210升211230升231260升260升以上 FINE INFORMATION 佳訊市場(chǎng)咨詢 41 不同容量意向之消費(fèi)人群特征 總體% % INDEX % INDEX % INDEX性別 男 105 84 108女 95 115 92年齡 23—30歲 114 97 8531—35歲 81 131 8736—40歲 122 44 13141—45歲 108 87 10246—50歲 81 102 13151—55歲 91 138 69文化程度 初中及以下 107 140 51高中/中專/技校 112 92 98大專及以上 84 90 125職業(yè) 機(jī)關(guān)/事業(yè)單位人員 120 80 104企業(yè)管理人員 101 45 152企業(yè)普通職員 98 168 32個(gè)體/自由職業(yè)者 57 162 81學(xué)生/下崗/離退休人員 95 81 122婚姻狀況 未婚 84 113 102已婚 104 97 100個(gè)人月收入 500元以下 112 131 545001000元 110 107 861000元以上 80 73 146BASE= 132 46 43 43190升以下 191210升 210升以上 FINE INFORMATION 佳訊市場(chǎng)咨詢 42 不同購(gòu)買動(dòng)機(jī)人群之容量選擇意向 總體% % INDEX % INDEX % INDEX100升以下 0 237 0100160升 45 73 132161190升 92 100 65191210升 109 59 92211230升 49 99 102231260升 112 91 57260升以上 97 119 41說不清 BASE= 140 48 59 57冰箱壞了或不夠用 冰箱過時(shí)了 結(jié)婚或遷居不同購(gòu)買動(dòng)機(jī)人群 FINE INFORMATION 佳訊市場(chǎng)咨詢 43 不同容量選擇意向人群之價(jià)格承受帶 總體 161190升 191210升 211230升% % % %1000—1299元 1300—1599元 1600—1999元 2022—2299元 2300—2599元 2600—2999元 3000—3299元 3300—3599元 3600—3999元 4000—4299元 4300—4599元 4600—4999元 5000—5299元 7000—7999元 不清楚 均值 2509 2314 2324 2839BASE= 140 23 44 31購(gòu)買不同容量冰箱愿意支付的價(jià)格 FINE INFORMATION 佳訊市場(chǎng)咨詢 44 總體% % INDEX % INDEX % INDEX1000—1299元 117 142 01300—1599元 0 119 1231600—1999元 73 79 1022022—2299元 124 96 992300—2599元 93 108 672600—2999元 91 119 923000—3299元 104 85 1403300—3599元 146 0 2463600—3999元 83 68 1404000—4299元 97 79 2464300—4599元 146 0 1234600—4999元 146 237 05000—5299元 0 237 07000—7999元 0 0 246不清楚 0 178 61均值（價(jià)格） 2509 2543 2408 2710BASE= 140 48 59 57冰箱 過時(shí)了冰箱壞了或不夠用 結(jié) 婚或遷居不同購(gòu)買動(dòng)機(jī)人群 不同購(gòu)買動(dòng)機(jī)人群之價(jià)格承受帶 FINE INFORMATION 佳訊市場(chǎng)咨詢 45 對(duì)未來購(gòu)買產(chǎn)品之要求（期望） 功能 % 健康環(huán)保 %質(zhì)量好 冷藏與冷凍比例適中 環(huán)保 功能 容積大一點(diǎn) 無氟 節(jié)能 冷藏與冷凍各一半 保鮮 省電 售后服務(wù) % 無霜 噪音小 售后服務(wù)完善 無味除臭 制冷強(qiáng) 售后服務(wù)好 抗菌 制冷效果要好 上門服務(wù) 其他 %功能不要太全，難修 外型 % 價(jià)格適中 科技含量高 外型美觀 適用 功能多 外觀 名牌產(chǎn)品 性能 款式 信譽(yù)好 容量 % 占地面積小 防銹 容量大 外觀線條流暢 價(jià)格低 冷藏室要大 漂亮 實(shí)用方便 冷凍室大一些 體積小 本地產(chǎn)的，有感情 分開儲(chǔ)存 使用方便 企業(yè)形象好 變?nèi)? 活動(dòng)方便 無高的要求 有抽屜 帶滑輪，能挪 質(zhì)量有保證 未來對(duì)冰箱更高的要求 FINE INFORMATION 佳訊市場(chǎng)咨詢 46 對(duì)冰箱不同訴求點(diǎn)之偏好 外觀 % 噪音 %國(guó)際流行外觀 ISS超靜音設(shè)計(jì) 彩色外觀 躁聲低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)10%以上 豪華流線外觀 噪音低 整體帶畫，裝飾性強(qiáng) 節(jié)能純潔化色彩設(shè)計(jì) 節(jié)能符合國(guó)家A級(jí)標(biāo)準(zhǔn) 豪華燙金設(shè)計(jì) 節(jié)能效果達(dá)到歐洲A級(jí)標(biāo)準(zhǔn) 美背式涂彩設(shè)計(jì) 獲得國(guó)家節(jié)能認(rèn)證 操作便利性 滾動(dòng)腳輪，移動(dòng)方便 省電40%以上 左右互換門，便利性強(qiáng) 功能平背設(shè)計(jì)，易擦洗 冷凍、冷藏室互換，可調(diào)節(jié)容積 自動(dòng)關(guān)門，防止箱門回彈 微凍保鮮，無需解凍 上冷藏下冷凍,減少?gòu)澭螖?shù) 雙溫雙控，溫度靈活可調(diào) 可調(diào)式層架 制冷快 透明抽屜，使您一目了然 智能模糊控制技術(shù) 健康環(huán)保 智能溫控，無異味 三重抗菌，健康保鮮 智能變?nèi)?無霜技術(shù) 無霜不風(fēng)干，食品不脫水 門封條、把手抗菌處理 抽屜儲(chǔ)物，食品不串味 立體抗菌 寬電壓帶，超低壓?jiǎn)?dòng) 除臭殺菌 寬溫度帶，低溫自動(dòng)啟動(dòng) 殺菌時(shí)效與冰箱壽命相同 保鮮時(shí)間長(zhǎng) 全無氟，雙重環(huán)保 超大冷凍力，深冷速凍 全無氟，全無霜 BIO活性除臭技術(shù) 遠(yuǎn)紅外除臭 BASE=140 FINE INFORMATION 佳訊市場(chǎng)咨詢 47 不同購(gòu)買動(dòng)機(jī)人群對(duì)各訴求點(diǎn)之偏好 購(gòu)買冰箱的原因能打動(dòng)消費(fèi)者的冰箱描述 總體% % INDEX % INDEX % INDEX噪音低 102 81 76保鮮時(shí)間長(zhǎng) 82 92 81三重抗菌，健康保鮮 103 81 75滾動(dòng)腳輪，移動(dòng)方便 99 67 93純潔化色彩設(shè)計(jì) 83 85 88無霜技術(shù) 96 78 84全無氟，雙重環(huán)保 70 103 81除臭殺菌 102 72 86全無氟，全無霜 96 89 72省電40%以上 86 78 93微凍保鮮，無需解凍 81 74 101 82 96 78豪華流線外觀 90 95 71自動(dòng)關(guān)門，防止箱門回彈 99 85 74平背設(shè)計(jì)，易擦洗 84 87 85制冷快 101 87 71左右互換門，便利性強(qiáng) 92 79 87無霜不風(fēng)干，食品不脫水 89 77 90抽屜儲(chǔ)物，食品不串味 62 91 99透明抽屜，使您一目了然 89 88 80節(jié)能符合國(guó)家A級(jí)標(biāo)準(zhǔn) 114 93 53上冷藏下冷凍,減少?gòu)澭螖?shù) 110 69 82可調(diào)式層架 90 103 63國(guó)際流行外觀 69 70 116ISS超靜音設(shè)計(jì) 97 93 67躁聲低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)10%以上 44 72 134彩色外觀 80 74 102殺菌時(shí)效與冰箱壽命相同 131 115 17整體帶畫，裝飾性強(qiáng) 31 93 123門封條、把手抗菌處理 94 93 70獲得國(guó)家節(jié)能認(rèn)證 146 42 79智能溫控，無異味 63 93 96雙溫雙控，溫度靈活可調(diào) 36 99 113冷凍、冷藏室互換，可調(diào)節(jié)容積 131 83 49立體抗菌 137 56 72智能模糊控制技術(shù) 86 84 87智能變?nèi)? 86 70 101BIO活性除臭技術(shù) 109 89 61節(jié)能效果達(dá)到歐洲A級(jí)標(biāo)準(zhǔn) 21 34 193遠(yuǎn)紅外除臭 146 79 41寬電壓帶，超低壓?jiǎn)?dòng) 32 158 55豪華燙金設(shè)計(jì) 73 59 123超大冷凍力，深冷速凍 109 30 123寬溫度帶，低溫自動(dòng)啟動(dòng) 58 142 49美背式涂彩設(shè)計(jì) 0 178 61BASE= 140 48 59 57結(jié)婚或遷居冰箱壞了 或不夠用 冰箱過時(shí)了 FINE INFORMATION 佳訊市場(chǎng)咨詢 48 C部分小結(jié) ? 80%左右的消費(fèi)者心目中通常界定 23個(gè)牌子選擇，而 4650歲的消費(fèi)者具有品牌忠誠(chéng)度的比例相對(duì)較高，通常來自較重視個(gè)人以往的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。 ? 美菱是潛在消費(fèi)者的第一選擇；海爾是第二選擇；榮事達(dá)和容聲是第三選擇。選擇美菱的原因主要是質(zhì)量和本地產(chǎn)品，選擇海爾的原因主要是售后服務(wù)和質(zhì)量。 ? 未來消費(fèi)者購(gòu)買意向主要還是大容量冰箱， 6成以上的消費(fèi)者選擇190升以上的冰箱。 FINE INFORMATION 佳訊市場(chǎng)咨詢 49 C部分總結(jié) ? 選擇 190升以下的主要是 2330歲，中低收入者；選擇 191210升的主要是女性，年齡在 3135歲和 5155歲，收入較低；購(gòu)買 210升以上的主要是 3040歲，學(xué)歷高，收入高的人。 ? 價(jià)格敏感帶： 20222299元；均價(jià)為 2509元；其中 210230升的均價(jià)為 2839元。 ? 消費(fèi)者對(duì)未來冰箱的要求主要是：外型、噪音、質(zhì)量?？梢娤M(fèi)者對(duì)冰箱的外型期望很大。 ? 消費(fèi)者在意的冰箱訴求是：噪音、保鮮和抗菌。 FINE INFORMATION 佳訊市場(chǎng)咨詢 50 D 冰箱概念認(rèn)知與偏好 FINE INFORMATION 佳訊市場(chǎng)咨詢 51 概念描述 概念 A：一機(jī)多能，可將冷藏室轉(zhuǎn)化為冷凍室，使冷凍室的有效容積增加 ，操作簡(jiǎn)單，功能實(shí)用。 概念 B：冷凍室三切功能，可將冷凍室分別轉(zhuǎn)化成微凍室或冷凍室，依 需求最高節(jié)電 70%。 概念 C：無霜小冰箱，新鮮品位，雅致無雙，小巧玲瓏，富有靈性 概念 D：全透明設(shè)計(jì)，大冷凍抽屜，新鮮世界，一覽無余。大型透明冷 凍抽屜，不僅可分類冷凍，食品不串味，還可讓您輕松看透明 新鮮世界。 FINE INFORMATION 佳訊市場(chǎng)咨詢 52 D1 各概