洗衣機(jī)、冰箱產(chǎn)品溝通講義(編輯修改稿)
2025-01-25 21:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上樣 L932S咖啡金、 L932CXS咖啡金 2款新品， S718\B830S開展促銷活動，3月之前 波輪 S718\B830S全面撤出連鎖， S718轉(zhuǎn)批發(fā)渠道， B830S轉(zhuǎn)超市及新型渠道， 3月份零售重點(diǎn)出樣 DB6057ES、 DB6035US及 57系列 4款新品， 滾筒 26系列 3款新品開始生產(chǎn)準(zhǔn)備庫存5月 利用節(jié)點(diǎn)，消化清理 F1028BW\F1028BS\F1128BS， 3款臥式滾筒， 五一后用 26系列 3款新品替代， 26烘干產(chǎn)品 5月生產(chǎn)。7月 零售 58系列帝度新品上市12月 帝度斜式滾筒新品系列上市18帝度冰箱篇19一、產(chǎn)品規(guī)劃思路二、產(chǎn)品主推方向三、產(chǎn)品平臺介紹四、主推產(chǎn)品出樣組合20帝度冰箱產(chǎn)品命名規(guī)則介紹特征代號 產(chǎn)品特征 備注W 風(fēng)冷或風(fēng)直冷混合 直冷冰箱不 單 獨(dú)表示T 三門 兩 門 冰箱不 單 獨(dú)表示M 多門產(chǎn)品 D 對開門產(chǎn)品 G 玻璃門 非玻璃門不標(biāo)注C 節(jié)能 ~CC 超級節(jié)能 小于等于 B 變頻功能 E 電腦溫控 變頻、多門、對開門產(chǎn)品省略該項(xiàng)帝度冰箱命名規(guī)則說 明：① W、 M、 D、 T為產(chǎn) 品關(guān) 鍵 特征， 為優(yōu) 先表示；② 當(dāng) “ W、 M(或 D、 T)、 G、 B同 時(shí) 具 備時(shí) ，特征代號 順 序 為 ： WM(或 D、 T)GB；③ 其中 C和 CC表示不同能耗等 級產(chǎn) 品，不能同 時(shí) 出 現(xiàn) ；④ 對 于具有 M、 D、 B其中一 項(xiàng) 特征的 產(chǎn) 品， E不再表示；⑤ 一臺冰箱特征代號不能超 過 4位。例如： BCD280WTGB, 表示有效容 積 280升， 風(fēng) 冷 變頻 玻璃 門電腦 三 門 冰箱；21帝度冰箱 產(chǎn)品規(guī)劃第二階段 開發(fā)植入變頻、健康食品管理系統(tǒng)，開發(fā)智能冰箱、 意式冰箱及大冷凍產(chǎn)品 。第一階段 開發(fā)對開、多門、電腦三門、節(jié)能、常規(guī)等 15個平臺、第一階段 40個基本型號2023銷量 50萬臺2023銷量100萬臺2023銷量 160萬臺2023銷量 220萬臺目標(biāo)市場：全渠道市場， 2023年 80%以上銷量集中在 4級代理渠道市場， 20%銷量 2級零售市場；目標(biāo)人群：地區(qū)、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的部分中高收入，崇尚品質(zhì)、講究品位的消費(fèi)者；所有產(chǎn)品全部為國家一級能效， 功能布局上 體現(xiàn) 日系 特色，兼顧歐式及時(shí)尚流行趨勢；利用新開平臺優(yōu)勢，在設(shè)計(jì)之初，在內(nèi)飾上、產(chǎn)品尺寸上做好標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、通用化，外觀上統(tǒng)一 PI特征；產(chǎn)品以工業(yè)設(shè)計(jì)為核心突破點(diǎn)，三門大容積、節(jié)能大容積為產(chǎn)品切入點(diǎn)，輔助日式節(jié)能、環(huán)保設(shè)計(jì)理念 。2023年 在原有平臺精品升級，節(jié)能技術(shù)上更新，開發(fā)高智能冰箱。開發(fā) 3D冰箱產(chǎn)品。建立高新技術(shù)儲備。全高精22帝度冰箱 產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品核心策略： 高端形象 三門卡位 節(jié)能明星 低端突破高端形象 ： 帝度要堅(jiān)持高端冰箱的路線，爭取每一款做到經(jīng)典；保證產(chǎn)品的高端形象化。在性能、工藝上的穩(wěn)定性上做出產(chǎn)品的品質(zhì)感。并逐步擴(kuò)大高端產(chǎn)品陣營，成為高端主流大冰箱品牌之一。三門卡位 ： 在強(qiáng)大的競爭對手中間快速找到適合自己的定位，是我們?nèi)T冰箱的策略。以海爾、西門子為標(biāo)桿：同等價(jià)格，更具功能優(yōu)勢；同等功能，更具價(jià)格優(yōu)勢。在未來二至三年內(nèi)擴(kuò)大、完善產(chǎn)品線陣容； 在主流外觀、功能進(jìn)行升華，堅(jiān)持技術(shù)與品質(zhì)的提升；進(jìn)行智能，保鮮等技術(shù)的儲備及使用，增加消費(fèi)者關(guān)注賣點(diǎn)。帝度下一步三門冰箱技術(shù)發(fā)展方向：意式變頻及無霜。節(jié)能明星 ： 節(jié)能一直國產(chǎn)各品牌堅(jiān)持的技術(shù)路線，也是各品牌上量是主要源頭之一。帝度中低端產(chǎn)品也以節(jié)能作為核心訴求，首年開發(fā)出低至 ；將 節(jié)能冰箱、 。聚焦產(chǎn)品集中打造節(jié)能明星產(chǎn)品系列，堅(jiān)持塑造 “ 明星產(chǎn)品 ” 的思路，集中促銷資源用于節(jié)能明星型號的打造；低端突破 ： 低端產(chǎn)品摒棄高能耗設(shè)計(jì)，全部采用一級能耗，堅(jiān)持高性價(jià)比突破重圍。另一方面，低端產(chǎn)品的市場需求即為經(jīng)濟(jì)型冰箱需求，對低端產(chǎn)品的開發(fā)也集中在低成本和價(jià)格優(yōu)勢上。聚焦箱體、聚焦產(chǎn)能，最大化優(yōu)勢箱體的使用率，提高箱體通用化。23帝度冰箱
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