恒基偉業(yè)營銷策略-消費(fèi)者研究(編輯修改稿)
2025-03-19 13:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和北青報(bào)；廣州參會者則多讀廣州日報(bào)和羊城晚報(bào)。目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣資料來源：新產(chǎn)品命名及外觀色彩測試 FG座談會23不同媒體在股民心目中的地位數(shù)據(jù)來源：新生代報(bào)告224。 網(wǎng)絡(luò)被認(rèn)為是股票信息速度比較快 ，資料詳細(xì)的，信息比較準(zhǔn)確的媒體 ；224。電視被認(rèn)為是 信息傳遞速度快，準(zhǔn)確性高 ，但查詢不方便的， 分析力度不夠的媒體；224。 朋友口碑被認(rèn)為是省心而又安全的宣傳渠道 ；224。證券報(bào)的權(quán)威性和分析力度都要好于大眾報(bào)紙 ；224。廣播被認(rèn)為是速度快但準(zhǔn)確性差的媒體；目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣24?閱讀雜志：?有 29種雜志是參會者經(jīng)常閱讀的。讀者是南北方皆有口碑的刊物，參會者選擇最多。?南窗風(fēng)對廣州參會者也頗有吸引力。?可明顯看出， 在股民的閱讀范圍中，證券類的刊物占了很大的比例。目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣資料來源：新產(chǎn)品命名及外觀色彩測試 FG座談會 25目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣n 第一階段主打群體 了解股票信息的渠道 ?股民中戶 了解股票信息的渠道資料來源 :新生代股民定量分析報(bào)告中戶股民 獲取股票信息的渠道選擇中，媒體依次為 電視 %,網(wǎng)絡(luò) /電腦 17%、證券報(bào)紙 %,大眾報(bào)紙 %,廣播%.26目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣?股民中 PDA擁有者 了解股票信息的渠道 股民 PDA擁有者 獲取股票信息的渠道選擇中，媒體依次為 證券報(bào)紙%,電視%, 大眾報(bào)紙%, 網(wǎng)絡(luò) /電腦 %、廣播%.資料來源 :新生代股民定量分析報(bào)告27媒體接觸習(xí)慣 小結(jié)? 股票信息是股民最關(guān)心的信息，他們經(jīng)常接觸的、關(guān)注的、用于 搜集股票信息的專業(yè)媒體 應(yīng)該是 廣宣要選擇的主要媒體 。? 股民總體了解產(chǎn)品信息的渠道中：媒體依次為電視 、報(bào)紙、雜志、 因特網(wǎng)、廣播。 ? 股民獲取股票信息的渠道選擇中，媒體依次為 電視，專業(yè)證券報(bào)紙，大眾報(bào)紙 ,因特網(wǎng)。 ? 股民通過獲取 股票信息的通路 來獲取 產(chǎn)品信息 的 效率會更高 .? 中戶股民 獲取股票信息的渠道選擇中 ，媒體依次為電視、網(wǎng)絡(luò)、證券報(bào)紙、大眾報(bào)紙、廣播 .? 股民 PDA擁有者獲取股票信息的渠道選擇中，媒體依次為 證券報(bào)紙、電視、 大眾報(bào)紙、 網(wǎng)絡(luò)、廣播 .? 股民潛在購買者獲取信息手段中： 電視、報(bào)刊、廣播在前三位 。? 一般人群獲取廣告信息的媒體依次為電視 、報(bào)紙 /雜志和廣播。注 :目標(biāo)人群對廣告 、促銷、公關(guān)軟文的接受程度，目前尚在總結(jié)之中 . 28目標(biāo)人群分析小結(jié) 信息傳達(dá)通路167。 電視 (新聞、財(cái)經(jīng)類欄目 )依然 為我們廣宣的主導(dǎo)媒體，報(bào)紙 /雜志為輔助媒體；媒介投放以 專業(yè)證券類媒體 /欄目 為主，以大眾媒體為輔。167。 對 第一階段的主打人群 (中戶股民和股民中的 PDA擁有者 )應(yīng)以 電視、證券網(wǎng)絡(luò)媒體和證券報(bào)刊 為主要的信息通路。167。 媒體選擇必須考慮目標(biāo)人群媒介接觸的地方特點(diǎn)，需要進(jìn)一步在每個(gè)地區(qū)進(jìn)行目標(biāo)人群媒體情況的調(diào)研，以確定具體投放的媒體；
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