食用油行業(yè)及消費者研究簡介(編輯修改稿)
2025-02-10 02:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 購買者對促銷的態(tài)度? 消費者對于可以直接感知到價值的促銷更感興趣；? 與 2023年相比，消費者接受的促銷形式更加多樣化。三、媒體接觸習慣 _年度變化? 總體來看，電視還是消費者接觸率最高的媒體，其次是報紙；? 從 2023和 2023年對比來看，互聯(lián)網(wǎng)增長 %，報紙增長 %。%%三、媒體接觸習慣 _品類差異? 基礎油種的購買者的媒體接觸還是幾種在電視、報紙等傳統(tǒng)媒體；? 高端油種的購買者媒體接觸面高于基礎油種，其中網(wǎng)絡接觸率明顯高于基礎油種購買者。四、食用油購買者對廣告的態(tài)度%%%7%1. 電視廣告任是消費者首選，其次是在貨架上看到；2. 2023年對電視廣告的信任度上升了 7%；對報紙廣告的接受度增長%，對戶外廣告的信任度上升 %；親友介紹下降 %四、食用油購買者對廣告的態(tài)度? 總體來看：消費者易于接受的廣告主要是電視，其次是終端和終端宣傳；? 大豆油消費者對終端的關注更高；? 茶籽油消費者在口碑的信賴高于其他品類。第一部分 食用油行業(yè)簡介目目 錄錄第三部分 購物者研究簡介與品類管理一、購物者研究內(nèi)容二、消費者研究與品類管理第二部分 食用油消費者分析簡介消費者購買行為研究誰買為什么買買什么怎么買31消費者購買行為研究之一誰買？準確定義目標（品類）消費群準確定義目標（品類）消費群? 基本特征? 購買者性別? 年齡? 學歷? 職業(yè)? 收入（個人和家庭）? 家庭特征? 等等– 生活形態(tài)研究? 生活觀：216。 飲食習慣216。 家庭觀? 消費觀216。 購物習慣216。 食用油態(tài)度216。 食用油習慣216。 促銷態(tài)度等? 傳播觀誰買為什么買買什么怎么買消費者購買行為研究之四買什么品類滲透率品類滲透率品牌滲透率品牌滲透率– 購買食用油產(chǎn)品? 購買的品類? 購買的品牌– 購買相關產(chǎn)品分析– 某品類消費者同時購買的其他品類產(chǎn)品– 某品牌購買者同時購買的其他品牌產(chǎn)品誰買為什么買買什么怎么買食用油相關分析食用油相關分析產(chǎn)品陳列和促銷產(chǎn)品陳列和促銷消費者購買行為研究之二為什么買？誰買為什么買買什么怎么買產(chǎn)品需求產(chǎn)品需求 產(chǎn)品用途產(chǎn)品用途 產(chǎn)品滿意度產(chǎn)品滿意度消費者需求分析消費者購買行為研究之三怎么買：購買決策樹購買決策樹品類驅(qū)動因素品類驅(qū)動因素– 購買決策? 決策過程? 購買考慮因素216。 品類考慮因素216。 品牌考慮因素216。 等等– 實際購買過程– 陳列對購買的影響– 促銷對購買的影響
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