某品牌夜寧顆粒策劃案例(編輯修改稿)
2025-02-15 05:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 他良好功效；證明該產(chǎn)品晚上服用時能夠很好地起到改善睡眠的效果；該USP應(yīng)是易于傳播而且深入消費者心理的。又經(jīng)過幾天的頭腦風(fēng)暴，該產(chǎn)品的USP終于誕生：晚上服藍(lán)袋，睡得更安穩(wěn)；早上服白袋，工作更精神?。ㄓ捎谠摦a(chǎn)品在部分地區(qū)還未開始操作，對消費者的深層說服理由略）該“藍(lán)白賣點”雖然與某品牌感冒藥品很相似，但是由于它是建立在一個豁然開朗的心理悖論的基礎(chǔ)上，因而對消費者具有很強的震撼力。而且正因為該感冒藥的宣傳已經(jīng)深入人心，對我們的產(chǎn)品推廣反而極為有利！這正應(yīng)了我們常談到的一種營銷觀點：好的策劃是先把簡單的事情復(fù)雜化，想出突破口后再把復(fù)雜的事情簡單化，最后運用一種更為簡單的方法把它實現(xiàn)。悖論本是一種哲學(xué)領(lǐng)域的有趣現(xiàn)象，當(dāng)我們把它運用到營銷中來，也會讓我們的營銷變得有趣而有利。附：部分文案“全國睡眠質(zhì)量萬里行”活動公告向失眠、睡眠質(zhì)量低下宣戰(zhàn)據(jù)國際衛(wèi)生組織不完全統(tǒng)計，而且這一數(shù)字還在以每年800萬的幅度在增長。這還不包括各種睡眠質(zhì)量低下者。失眠與睡眠質(zhì)量低下已經(jīng)成為一個全球性的醫(yī)學(xué)和社會問題。我國是一個睡眠質(zhì)量普遍不高的國家，尤其在大城市及城鎮(zhèn)中，隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增強，失眠、多夢、神經(jīng)衰弱、職業(yè)性頭痛、記憶力衰退、工作效率間歇性低下等人群越來越多。僅就北京、上海、天津、重慶、廣州
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