天橙廣告-2006年煙臺壹通國際廣場整合推廣策略思考(編輯修改稿)
2025-02-15 00:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 買家的實(shí)際利益為導(dǎo)向，將傳播與促銷緊密結(jié)合，并強(qiáng)化促銷功能。 城市線（ TOP國際城的“臉”） 城市線 趨勢篇 區(qū)位篇 價值篇 彰顯項(xiàng)目地位 煙臺定位 為區(qū)域級 的偏重經(jīng)濟(jì)的 國際化城市 建設(shè)中的 城市核心 商務(wù)價值 中心區(qū)是國際城項(xiàng)目獲得新聞關(guān)注和造勢成功賴以存在的前提和立足點(diǎn)。 從煙臺城市定位和城市發(fā)展趨勢看中心區(qū)是煙臺政治、文化、商務(wù)中心，是 煙臺與國際接軌塑造城市的形象名片。 中心區(qū)是煙臺未來面向世界，展示 “ 區(qū)域性經(jīng)濟(jì)型國際化城市 ” 的首張王牌。 項(xiàng)目線（ TOP國際城的“脈”） 項(xiàng)目線 功能篇 商務(wù)篇 投資篇 彰顯項(xiàng)目地位 商務(wù)、辦公、 居住 一體化 首席商務(wù) 企業(yè)中心 巨大的商機(jī) 和升值潛力 國際化城市的中心區(qū)缺少國際級的商業(yè)服務(wù)體系 領(lǐng)跑煙臺中心區(qū)的首席商務(wù)物業(yè)。 引領(lǐng)煙臺商務(wù)辦公、商住時尚、酒店式商務(wù)服務(wù)新形象。 強(qiáng)化 TOP國際城在中心區(qū)極富個性的形象。明確響亮地提出開發(fā)理念。 傳達(dá)本項(xiàng)目在開發(fā)上全新市場占位的新嘗試使得其可投資性加強(qiáng)。 展示 TOP國際城理想的商居環(huán)境與高綜合素質(zhì) 。 TOP國際城 —— 與國際同步的頂級商務(wù)物業(yè) 產(chǎn)品線（ TOP國際城的“魂”） 產(chǎn)品線 品質(zhì)篇 經(jīng)營篇 服務(wù)篇 刻畫項(xiàng)目品質(zhì) 國際頂級 設(shè)計施工 現(xiàn)代結(jié)構(gòu) 發(fā)展商的 經(jīng)營理念 國際標(biāo)準(zhǔn) 商務(wù)服務(wù) 強(qiáng)調(diào)專業(yè)公司的資歷、經(jīng)典作品和權(quán)威性，對市場和消費(fèi)者形成說服力 和沖擊力度（酒店管理公司的品牌及資歷）。 體現(xiàn)出真正關(guān)心中心區(qū)商業(yè)企業(yè)利益，真正從專業(yè)服務(wù)角度出發(fā)，解讀 產(chǎn)品品質(zhì)（寫字樓、公寓）。 將 TOP國際城精益求精、追求完美，將樓盤綜合素質(zhì) 消費(fèi)者。 專業(yè)服務(wù)的酒店化、智能配套設(shè)施的國際化、建筑設(shè)計的人性化、項(xiàng)目 形象的地標(biāo)化 。 項(xiàng)目推廣時間 推廣力度 城市線 趨勢篇 區(qū)位篇 價值篇 項(xiàng)目線 功能篇 商務(wù)篇 投資篇 產(chǎn)品線 品質(zhì)篇 經(jīng)營篇 服務(wù)篇 TOP國際城來了！ TOP國際城是什么！ TOP國際城真不錯！ 抓眼球，吸引注意 差異點(diǎn)，市場占位 樹形象，賣點(diǎn)刻畫 推廣四部曲 國際城市需要國際級商務(wù)領(lǐng)袖 啟動市場，釋放觀念 城市線推出 項(xiàng)目線推出 產(chǎn)品線推出 主打形象推廣語 無國度 無賓主 TOP國際城！ 契合了項(xiàng)目“中心區(qū) 首席國際級商務(wù)物業(yè)”的形象定位，以一種高標(biāo)準(zhǔn)、高姿態(tài)的經(jīng)營理念面市，在為項(xiàng)目推廣延展打下扎實(shí)基礎(chǔ)的同時，豐富了項(xiàng)目內(nèi)涵。 訴求點(diǎn)： （城市線） 1/關(guān)于煙臺中心區(qū)現(xiàn)狀的思考 （ 軟文 ） 2/煙臺的重新定位與中心區(qū)未來的發(fā)展前景 （ 軟文 ） 3/國際化城市的中心區(qū)都應(yīng)具備哪些功能 ？ （ 軟文 ） 4/國際城市的核心區(qū)域要有國際級的商務(wù)體系 （ 軟文 ） 5/TOP國際城中心區(qū)南區(qū)地標(biāo)性國際化商務(wù)領(lǐng)袖（軟文） 戶外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、事件營銷、軟文炒作 媒體表現(xiàn)：以軟性炒做為主，力求形成廣泛的影響力，減少純商業(yè)推廣的味道，以形成公信力宣傳。 國際城市需要國際級商務(wù)領(lǐng)袖 訴求點(diǎn)： TOP國際城來了！ 媒體表現(xiàn)： 戶外廣告、硬性廣告 、電視廣
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