天橙廣告-2006年煙臺(tái)壹通國際廣場(chǎng)整合推廣策略思考(編輯修改稿)
2025-02-15 00:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 買家的實(shí)際利益為導(dǎo)向，將傳播與促銷緊密結(jié)合，并強(qiáng)化促銷功能。 城市線（ TOP國際城的“臉”） 城市線 趨勢(shì)篇 區(qū)位篇 價(jià)值篇 彰顯項(xiàng)目地位 煙臺(tái)定位 為區(qū)域級(jí) 的偏重經(jīng)濟(jì)的 國際化城市 建設(shè)中的 城市核心 商務(wù)價(jià)值 中心區(qū)是國際城項(xiàng)目獲得新聞關(guān)注和造勢(shì)成功賴以存在的前提和立足點(diǎn)。 從煙臺(tái)城市定位和城市發(fā)展趨勢(shì)看中心區(qū)是煙臺(tái)政治、文化、商務(wù)中心，是 煙臺(tái)與國際接軌塑造城市的形象名片。 中心區(qū)是煙臺(tái)未來面向世界，展示 “ 區(qū)域性經(jīng)濟(jì)型國際化城市 ” 的首張王牌。 項(xiàng)目線（ TOP國際城的“脈”） 項(xiàng)目線 功能篇 商務(wù)篇 投資篇 彰顯項(xiàng)目地位 商務(wù)、辦公、 居住 一體化 首席商務(wù) 企業(yè)中心 巨大的商機(jī) 和升值潛力 國際化城市的中心區(qū)缺少國際級(jí)的商業(yè)服務(wù)體系 領(lǐng)跑煙臺(tái)中心區(qū)的首席商務(wù)物業(yè)。 引領(lǐng)煙臺(tái)商務(wù)辦公、商住時(shí)尚、酒店式商務(wù)服務(wù)新形象。 強(qiáng)化 TOP國際城在中心區(qū)極富個(gè)性的形象。明確響亮地提出開發(fā)理念。 傳達(dá)本項(xiàng)目在開發(fā)上全新市場(chǎng)占位的新嘗試使得其可投資性加強(qiáng)。 展示 TOP國際城理想的商居環(huán)境與高綜合素質(zhì) 。 TOP國際城 —— 與國際同步的頂級(jí)商務(wù)物業(yè) 產(chǎn)品線（ TOP國際城的“魂”） 產(chǎn)品線 品質(zhì)篇 經(jīng)營(yíng)篇 服務(wù)篇 刻畫項(xiàng)目品質(zhì) 國際頂級(jí) 設(shè)計(jì)施工 現(xiàn)代結(jié)構(gòu) 發(fā)展商的 經(jīng)營(yíng)理念 國際標(biāo)準(zhǔn) 商務(wù)服務(wù) 強(qiáng)調(diào)專業(yè)公司的資歷、經(jīng)典作品和權(quán)威性，對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者形成說服力 和沖擊力度（酒店管理公司的品牌及資歷）。 體現(xiàn)出真正關(guān)心中心區(qū)商業(yè)企業(yè)利益，真正從專業(yè)服務(wù)角度出發(fā)，解讀 產(chǎn)品品質(zhì)（寫字樓、公寓）。 將 TOP國際城精益求精、追求完美，將樓盤綜合素質(zhì) 消費(fèi)者。 專業(yè)服務(wù)的酒店化、智能配套設(shè)施的國際化、建筑設(shè)計(jì)的人性化、項(xiàng)目 形象的地標(biāo)化 。 項(xiàng)目推廣時(shí)間 推廣力度 城市線 趨勢(shì)篇 區(qū)位篇 價(jià)值篇 項(xiàng)目線 功能篇 商務(wù)篇 投資篇 產(chǎn)品線 品質(zhì)篇 經(jīng)營(yíng)篇 服務(wù)篇 TOP國際城來了！ TOP國際城是什么！ TOP國際城真不錯(cuò)！ 抓眼球，吸引注意 差異點(diǎn)，市場(chǎng)占位 樹形象，賣點(diǎn)刻畫 推廣四部曲 國際城市需要國際級(jí)商務(wù)領(lǐng)袖 啟動(dòng)市場(chǎng)，釋放觀念 城市線推出 項(xiàng)目線推出 產(chǎn)品線推出 主打形象推廣語 無國度 無賓主 TOP國際城！ 契合了項(xiàng)目“中心區(qū) 首席國際級(jí)商務(wù)物業(yè)”的形象定位，以一種高標(biāo)準(zhǔn)、高姿態(tài)的經(jīng)營(yíng)理念面市，在為項(xiàng)目推廣延展打下扎實(shí)基礎(chǔ)的同時(shí)，豐富了項(xiàng)目?jī)?nèi)涵。 訴求點(diǎn)： （城市線） 1/關(guān)于煙臺(tái)中心區(qū)現(xiàn)狀的思考 （ 軟文 ） 2/煙臺(tái)的重新定位與中心區(qū)未來的發(fā)展前景 （ 軟文 ） 3/國際化城市的中心區(qū)都應(yīng)具備哪些功能 ？ （ 軟文 ） 4/國際城市的核心區(qū)域要有國際級(jí)的商務(wù)體系 （ 軟文 ） 5/TOP國際城中心區(qū)南區(qū)地標(biāo)性國際化商務(wù)領(lǐng)袖（軟文） 戶外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、事件營(yíng)銷、軟文炒作 媒體表現(xiàn)：以軟性炒做為主，力求形成廣泛的影響力，減少純商業(yè)推廣的味道，以形成公信力宣傳。 國際城市需要國際級(jí)商務(wù)領(lǐng)袖 訴求點(diǎn)： TOP國際城來了！ 媒體表現(xiàn)： 戶外廣告、硬性廣告 、電視廣
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