天橙廣告-2006年煙臺壹通國際廣場整合推廣策略思考-文庫吧在線文庫
【正文】 項目定位 中心區(qū) 資源的整合性 前瞻性角度考慮 ,中心區(qū) 作為煙臺標(biāo)志性地段和 市政 形象坐標(biāo) ,本身資源的多樣性 ,將產(chǎn)生無人企及的商業(yè)資源。 項 目 線 造 市 （炒作項目市場） 天橙廣告認為本項目在市場中處于一個概念時間差的有利時機．據(jù)了解中心區(qū)核心地段處于立項階段的星級商務(wù)物業(yè)有三座。 ? 將宣傳的重點從 “ 借勢 ” “ 造市 ” 轉(zhuǎn)到 “ 做事 ” ，強化對目的賣點、內(nèi)涵訴求。明確響亮地提出開發(fā)理念。無賓主 （形象廣告畫面上掛） 報紙強勢推出軟文攻擊。 （戶外廣告、 報紙廣告、影視廣告、電臺廣告） 側(cè)重 30秒影視形象攻擊與電視臺相關(guān)欄目的特約冠名。 （報紙、電視、電臺、戶外） 現(xiàn)場交通導(dǎo)視系統(tǒng)投入使用。 費用預(yù)計： 20— 25萬（活動出場形式） 80— 200萬（一年形象代言人） TOP國際城創(chuàng)意表現(xiàn) 我們的第二種思路簡述 中央旺座 注冊名：壹通國際廣場 中央旺座 —— 以產(chǎn)品科學(xué)鑄造 CBD頂級品牌 中央旺座的戰(zhàn)略課題： 規(guī)劃品牌資產(chǎn)，制定差異化核心策略，建立 CBD物業(yè)的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)。 中央旺座核心形象設(shè)計提案 旺座標(biāo)志方案（ 1） 旺座標(biāo)志方案（ 2） 旺座標(biāo)志方案（ 3） 旺座標(biāo)志方案（ 4） 天橙廣告將本著真誠負責(zé)的態(tài)度期待與貴司的合作。 鏡向截取項目之科技性建筑思想與管理，包括規(guī)格、設(shè)計細節(jié)、建筑材料、配套服務(wù)等等，以此作為整個項目的核心賣點 ,在項目啟動階段以此切入市場 ,以迅速造勢 ,并建立起競爭對手難以超越的標(biāo)準(zhǔn) . 我們認為中央旺座是 世界級的 CBD商務(wù)公寓 5大價值支持點 ?世界級的建筑： 國際主義建筑形式的完美演繹 ?世界級的物業(yè)管理： 英國管家式物業(yè)管理 ?世界級的信息網(wǎng)絡(luò)： 全球一體化的信息服務(wù) ?世界級的生活空間： 內(nèi)部設(shè)施的全球化配置 ?世界級的居住者： 全球化背景下的高階層人士 中央旺座的核心價值： 世界級的全球化享受 中央旺座傳播概念： 世界級的全球化商務(wù) 中央旺座形象定位： 現(xiàn)代的、國際化的、高尚的 形象表現(xiàn)策略 中西文化的交融與撞擊 中央旺座形象的表現(xiàn)策略必須以項目的差異化價值為核心，力求展現(xiàn)其國際化、高層次的階層歸屬感。 （禮儀公司負責(zé)） 重點買家專訪并軟文炒作。 （ TOP系列活動有序展開） 公開發(fā)售期 目的：全面推廣“ 首席國際級商務(wù)物業(yè) ”形象。 （搜房網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、 新浪、 ） 現(xiàn)場包裝及營銷中心進入收尾驗收階段。 國際城市需要國際級商務(wù)領(lǐng)袖 訴求點： TOP國際城來了！ 媒體表現(xiàn)： 戶外廣告、硬性廣告 、電視廣告、電臺廣告、事件營銷及軟文炒作 （項目線） 中心區(qū) 體現(xiàn)出真正關(guān)心中心區(qū)商業(yè)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1